要点:
从2022年夏天火爆全网的“村BA”、2023年5月开打的“村超”足球联赛，两者火爆出圈的经验，对于推进乡村全面振兴，具有十分深远的启示意义。村超”和“村BA”通过“体育+”赋能乡村振兴的实践，为广东乃至全中国的乡村振兴战略提供了新的思路与借鉴，展现了乡村体育在振兴中的巨大潜力。
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大众也许非常熟悉NBA、英超等全球知名赛事，但对于“村超”和“村BA”却鲜有人知。这两个赛事源于中国贵州，近年来在当地引发了轰动效应，成为乡村振兴的耀眼亮点。
近年来，这股“文体旅”热潮不仅获得了社会各界的热烈关注，还将当地民族风情和文化深度融入体育赛事，创造了一个奇迹，将大众体育活动提升到了前所未有的高度。一个贵州本土的乡村体育赛事因何火爆出圈、大放异彩？ “村超”和“村BA”的背后，不仅是一场体育赛事，更是乡村文化振兴的生动体现。
火热的“村系”草根体育赛事
从2022年夏天火爆全网的“村BA”、2023年5月开打的“村超”足球联赛，再到2024年9月冯坤、杨昊和丁霞多位奥运冠军助阵的草原村排超级联赛。 “村”系列赛事已集齐了足球、篮球和排球三大传统球类项目。
而在这些赛事中，“村BA”和“村超”无疑是最引人瞩目的亮点“村BA”起源于贵州省台槃村的“六月六”吃新节篮球赛。这个篮球赛事已有数十年的传统，每年在吃新节期间举办，比赛场地设在村口的篮球场，比赛由村民自主组织，参赛者主要是当地村民。这种极具乡村气息的办赛方式赋予了赛事独特的热情和意义。
2022年8月，贵州省黔东南州台槃乡的一场篮球赛事在网络上引发了热潮。赛场上，球员们展现了精湛的攻防技巧。场外，观众们热情高涨，围观人群密集如水泄不通。这场每年由当地村民举办的篮球赛，通过短视频平台的传播迅速走红，甚至被网友们依据“NBA”和“CBA”的命名规则，称其为“村BA”。
而“村超”则是“乡村足球超级联赛”的缩写。 2023年5月13日，贵州榕江举行了“村超”开幕式，吸引了万余人前来观赛。自赛事开赛以来，“村超”的单场最高观众人数突破了6万，全网浏览量超过480亿次，抖音视频播放量更是达到了130亿次，各项数据均创下了历史新高。
走进“村超”和“村BA”的现场，仿佛置身于一个热闹欢腾的世界。观众席上人潮汹涌，锣鼓声声，欢呼与呐喊此起彼伏，激情澎湃。球场上，运动员们全力以赴，挥汗如雨，每一次进攻和防守都展现出对热爱的执着和激情。即使在中场休息时，民族歌舞表演也接连上演，精彩纷呈，吸引众人目光。同时，赛事直播让全国各地的网友通过网络平台共同感受比赛的热情，满场的欢笑与喝彩生动展现了“村超”和“村BA”赛事的火热、文化的多彩、市场的繁荣以及快乐的纯粹。
“村超”和“村BA”不仅是一场球员与球迷的盛会，更是多民族同胞的聚会，是一场民族文化的盛宴和精神文明的庆典。赛场内外，随处可见真诚可爱、自信灿烂的笑脸，各族同胞身着民族服饰，充满活力。
在2023年，历时78天的“村超”赛事共举办了98场比赛，并带来了126场民族文化表演。而在“村BA”赛场，地方特色和民族风情的非遗展示、歌舞表演通过啦啦队和中场秀等形式呈现，赢得了观众的阵阵欢呼。
侗族大歌、苗族飞歌、苗族芦笙舞等轮番上场，现场与数万观众互动，气氛一次次达到高潮。在这里，激情的现代体育与多彩的民族文化完美融合，群众性体育活动与基层精神文明创建相辅相成，“最炫民族风”和“文明乡风”在赛场内外交相辉映。不少村村纷纷表示，“村超才是我们想象里中国足球的样子”、“这才是运动，不要精英，而是要全民动起来”、“热爱最纯粹的足球”。
如今，村系列赛事已经从乡村走向全中国，无论现场观赛还是网络热度，都异常高涨。这些赛事不以年龄、职业或能力作为标准，而是以每个人对运动的热爱为核心。赛事组织者没有外在条件限制，参赛者凭借对运动的真实热情参与其中，这种精神体现了体育的本质和纯粹。
此外，“村超”和“村BA”也启示我们，农村文化建设与村风民风的滋养绝非一朝一夕之功，而是需要在田野和村庄中寻找文化发展的内生动力。这可以是体育、艺术、音乐、舞蹈、文学，或任何生长于广袤土地深处的文化花朵。
“村超”、“村BA”所展现的一幅幅活力满满、热气腾腾、其乐融融的人民幸福生活图景，是推进乡村全面振兴的战略部署在贵州的落地开花。 “村超”、“村BA”火爆出圈的经验，对于推进乡村全面振兴，具有十分深远的启示意义。
“火出圈”的背后推动力
“村超”和“村BA”的成功，归根结底在于其深厚的文化底蕴。成功的体育赛事必须建立在文化的基础上，将民族风情深深融入其中，形成独特的形式与风格。
这两项赛事展现了现代足球和篮球文化与传统乡村文化的完美融合，既传承了优秀的传统文化精华，又在乡村文化的表现和传承上实现了创新与突破。具体而言，乡土歌手演唱的苗歌取代了流行明星的歌曲，村民的民族舞蹈替代了篮球宝贝的啦啦操，而黄牛和猪脚等传统奖品则取代了闪亮的奖牌。这种根植传统、创新融合的方式，激活了乡村文化，赋予了其崭新的生命力。
而在新媒体时代，数字赋能更是给乡村文化振兴添加了强有力的“助燃剂”
“村超”和“村BA”的成功扩大影响，得益于数字赋能。从中国抖音、微博、快手等大众传播平台，到多个国家级权威媒体，通过短视频、线下赛事与线上直播、栏目报道和新闻特辑等多种形式，全方位、多角度地推广和介绍，使得“村超”和“村BA”的影响力迅速扩散。在整个过程中，数字赋能在其成功中发挥了不可或缺的作用。
随着数字赋能的推进，不仅展现了“村超”和“村BA”的独特魅力，还传播了其所在州、县富有民族特色的乡村文化。在中国广袤的乡村大地上，蕴藏着丰富的文化宝藏。要实现社会主义乡村文化的振兴与繁荣，就必须聚焦乡村，将数字赋能的重心下移，促进优秀乡村文化的快速传播。在“村超”、“村BA”的休赛期间，吸引了无数游客前来打卡、观赏，甚至沉浸式体验，带动了旅游和休闲产业的蓬勃发展，文化传播的影响力日益广泛和深入。
此外，“村超”和“村BA”获得了5G+智慧旅游试点项目的批准，计划通过构建涵盖体育赛事专题服务、生活住宿交通服务和智慧旅游监管服务的综合平台，进一步提升赛事管理水平，增强观众的观赏体验和参与感，推动体育产业的发展与创新，促进乡村文化进一步的发展。
“村超”和“村BA”的背后，是贵州对本土体育与文化资源的深入挖掘与智慧运用。创新思维、文化传承、融合创新和数字赋能，是推动乡村文化振兴的关键要素。在乡村振兴过程中，需重视挖掘本土文化资源，传承优秀传统文化，并通过创新方式与现代体育相结合，借助数字平台进行广泛传播。只有在多方位的努力下，乡村文化振兴才能取得显著成果。
乡村是中国农耕文明的重要载体，数千年的农耕文化在乡村延续与传承。然而，在工业化、信息化、城镇化、市场化日益主导现代文明的背景下，乡村文化常常被视为“土根”，难以进入主流视野，许多乡村文化也在发展变迁中逐渐消逝。因此，乡村文化的振兴离不开创新。 “村超”和“村BA”的成功实践证明，将乡村文化元素与体育文化元素结合，创造符合时代发展要求的文化内容和表现形式，是乡村文化振兴的必经之路。
更值得注意的是，在“火出圈”之前，“村超”、“村BA”就已经是贵州村民的一种生活方式
“村超”的看台上，妙语连珠的解说员白天是一名普通的银行职员；而“村超”强队车江三村的核心球员则是一位技艺高超的饭店厨师，曾在球门外40多米处踢出“村超”第一脚“世界波”的球员是一名装修工人。
在绿茵场上，村民们为村庄的荣誉而战，追逐自己的梦想，成为了“球场英雄”。脱下球衣后，他们回归各自的岗位，过着踏实的生活。群众的热情参与与各种奇妙的碰撞，使“村超”成为一场“必然积淀”中的“偶然破圈”。
村系列赛事不仅蕴含着可观的赛事价值，更在推动全民健身方面发挥着重要作用。随着“村超”和“村BA”的举办，越来越多的村民积极参与体育活动，不仅增强了身体素质，也促进了村民之间的互动与团结。这种全民健身的热潮，不仅提升了乡村居民的健康水平，更为乡村的和谐发展奠定了基础。
此外，村系列赛事还在传承乡土文化上起到了积极作用。赛事期间，丰富多彩的民族文化表演与体育活动相结合，使乡村的传统文化得以生动展现。这种文化的传承不仅让年轻一代更加了解和认同自己的根源，也吸引了外来游客的关注，促进了乡土文化的传播。
从乡村振兴的角度来看，“村超”和“村BA”的成功举办为乡村体育设施建设提供了良好的契机。随着赛事的持续举办，政府和社会各界开始重视乡村的体育基础设施建设，这不仅丰富了村民的休闲生活，也为青少年提供了更好的锻炼机会，培养了更多的体育人才。
同时，赛事的商业化运作和体育旅游的开发也成为了乡村振兴的新方向。通过与企业的合作，乡村赛事能够获得更多的资金和资源支持，提升赛事的整体水平和影响力。这种商业化模式不仅为赛事的可持续发展提供了保障，还促进了乡村经济的多元化发展。
更为重要的是，村系列赛事提升了乡村的知名度和吸引力，成功激活了乡村资源。在数字化时代的传播下，乡村的独特魅力得以展现，也为乡村文化和传统的复兴提供了强大的动力。村超”和“村BA”通过“体育+”赋能乡村振兴的实践，为广东乃至全中国的乡村振兴战略提供了新的思路与借鉴，展现了乡村体育在振兴中的巨大潜力。它如同一束闪耀的体育之光，照亮了未来乡村振兴的道路。
观点1
贵州乡村系列赛事“村超”、“村BA”正逐步转化为乡村振兴的有效路径。
“村BA”和“村超”的火爆现象不仅为榕江和台江两县带来了巨大的流量，也引发了“村经济”的井喷式增长。
在赛事举办期间，贵州当地的宾馆和酒店几乎全部被预定一空。根据统计，“村超”、“村BA”赛事期间，榕江县累计接待游客338.42万人次，同比增长131.75%。旅游综合收入则达到了38.34亿元，同比增长164.05%。同样的火爆趋势也出现在台江，今年上半年，该县的旅游接待人次和旅游收入分别增长了58.54%和80.68%。这些数据充分说明了体育赛事对地方经济的强大促进作用。
得益于体育赛事的东风，当地的特色美食和农特产品逐渐走入观众的视野，进一步拓宽了居民的增收渠道。榕江县的6家主营蓝染、蜡染、刺绣、银饰和少数民族服装的精品店，在“村超”、“村BA”举办的两个月内，销售额近800万元。这不仅提高了当地产业的知名度，也为村民带来了可观的经济收益。
即使在没有比赛的日子，村里的“打卡”游客数量依然可观。台江县通过打造集餐饮、娱乐、民俗文化与农特产品于一体的“深山星光夜市”和“深山非遗集市”，成功吸引了众多篮球迷，成为新的网红打卡地，这不仅促进了旅游业的发展，也提升了当地的文化氛围。
随着“村超”、“村BA”的火爆，观赛游客数量达到了当地常住人口的20倍，这也催生了巨大的食宿需求。政府因势利导，规划了1300多个免费摊位，鼓励居民在体育馆周边提供餐饮和特色产品，进一步推动了榕江的夜间经济和灵活就业。
此外，与“村超”、“村BA”相关的产业也在快速发展。村系列赛事不仅推动了榕江的农特产品生产和销售，线上线下收入超过2.8亿元，还推出了包括“村超”、“村BA”伴手礼、“村超”酒和“村BA”运动装备在内的新产品。特别是蓝染文创产品的开发，涵盖了足球、T恤和布袋等多个品类，受到了市场的热烈欢迎。
村超不仅带来了人流的增加，还成功将网络流量转化为可持续的经济增长。在流量为王的时代，榕江充分利用“村超”、“村BA”品牌的影响力，成立了专门的品牌管理公司，推出了一系列当地特色产品。例如，“村超可乐”是由当地盛产的罗汉果制成的天然饮料，因其独特的减糖特性而备受欢迎，首批300万瓶便迅速销售一空，获得了消费者的喜爱。
值得注意的是，村系列赛事的产业发展仍在持续发酵中，许多来自福建和广东的企业纷纷到榕江寻找商机。目前已有数十家外地企业在当地落地，同时新增市场主体2700余家，占整个黔东南州新增市场主体的30%以上。这一趋势标志着乡村产业的转型与升级，也为地方经济的可持续发展提供了新动力。
通过体育赛事作为媒介，结合文化与经济贸易的合作，利用数字媒体进行宣传，自2022年5月以来，“村超”、“村BA”已吸引了超过500万人次的游客，旅游综合收入近60亿元。这一成功案例不仅提升了当地的品牌形象，也为更多企业的入驻提供了机会，推动了整体经济的发展。
观点2
除了文化振兴、经济提升的角度外，“村超”和“村BA”的兴起还为年轻人带来了重新振作的机会。
许多年轻人在回乡发展过程中，曾感到前途渺茫和动力不足。以往，乡村生活的单调和缺乏发展空间，让他们对未来充满了无奈。然而，随着这些体育赛事的火爆，乡村焕发出了新的生机，激发了年轻人的活力。
乡村的“村系赛事”方式成为了一种新潮流，吸引了大量年轻人参与。通过组织各种形式的体育活动，他们不仅能够锻炼身体，还能在比赛中体验到团队协作和竞争的乐趣。这种积极向上的氛围，改变了他们对乡村生活的看法，让他们重新找到了归属感和成就感。
此外，赛事期间，乡村社区的热闹气氛也吸引了更多年轻人回到家乡参与其中。传统的乡村文化与现代体育结合，创造了丰富多彩的活动，增强了年轻人对故乡的认同感。这种文化的传承与创新，使得年轻人不仅成为参与者，也成为了推动者，带动了更多人投身于乡村建设。
参与“村超”和“村BA”的年轻人，也开始发挥他们的创造力与领导才能。他们利用现代营销手段，推动乡村特产的宣传与销售，提升了乡村的知名度。这种积极的改变，不仅让他们找到了自己的价值，也使得乡村经济焕发出新的活力。
更为现实的是，赛事的成功举办为年轻人提供了更多就业机会。在体育赛事的相关产业链中，年轻人可以找到多样化的职业选择，如赛事策划、市场营销和文创产品设计等。这些新兴职业让他们看到了更多的发展可能性，激励他们勇敢追求自己的梦想。
年轻人的回归和活力注入，不仅改变了乡村的面貌，也促进了乡村文化的复兴。在体育的推动下，乡村逐渐成为了一个充满活力的生活和创业场所。这样的变化不仅让乡村更加多元化，也让年轻人对未来充满了希望。
随着“村超”和“村BA”的持续发展，年轻人的参与热情不断高涨。他们积极组织赛事、开展文艺活动，使乡村生活变得更加丰富多彩。这种活力的回归，为乡村注入了新鲜血液，也为社会的可持续发展打下了坚实基础。
“村超”和“村BA”不仅是一场体育盛宴，更是一场乡村振兴的革命。它们让年轻人找回了活力和自信，也为乡村的发展注入了新的动力。未来，乡村将因年轻人的参与而更加繁荣，焕发出无限可能。
