富婆背假包越買越炫耀,她們也消費降級了?

富婆背假包越買越炫耀,她們也消費降級了?

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生活 Living


要點:
全球經濟環境不好的時代,連富婆也開始消費降級。“富婆買假包、窮人存錢買真包”成為了現在一個有趣的社會現象。尋找一個“完美無瑕”的假包給富婆們帶來狩獵般的刺激感,讓她們難以自拔,而這種能夠“駕馭高端仿品市場”所需要的專業能力,也正在逐漸成為富婆階級圈層的新型社交貨幣。

在“速食”成為主流的視聽傳播時代,社會每天都在產生大量信息。而應該探討的深度,卻永不止於話題或事件本身。我們一起,從社會發展中洞察有價值、有趣、有爭論點的生活方式及現象。

狂呼社會研究所聚焦社會變革下不同的聲音,向外延申社會背景、文化背景的思考深度,以多角度剖析、獨特的社會視角,引領大眾感知社會的“人間百態”。

狂呼,為每一個社會現象或事件的背后,提供具有探討價值的觀點,始於洞察、終於啟發。

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今年,無論亞洲還是歐美,全球通貨膨脹迫使很多家庭開源節流,從富豪到普通中產家庭,都開始了不同程度的消費降級。最明顯的消費降級大概體現在富婆們身上。大概在十年前,如果有人背着一款高仿奢侈品包包出街,一旦被別人發現,定會羞愧難當覺得丟臉。但如今,以背假包為恥的時代在美國一去不復返了。中產富婆買假包,不僅不會藏着掖着,反而炫耀起來了。

在美國線問題論壇上一些網友釆訪了好几位沉迷於購買仿品的富婆。其中一位家庭年收入300萬美元以上、住在價值千萬豪宅中的曼哈頓富婆,她自從發現高仿假包后,就一發不可收拾地買了一大堆假包,還帶着它們旅游、去高級餐廳吃飯。而在釆訪中,這些年輕的千禧一代女性還成立了一個假貨小分隊,一個專注於分享高仿奢侈品信息的小社群:RepLadies。這個社群成立於2016年,擁有近20萬成員。在這里,從名牌鞋,珠寶,到手提箱,名牌假貨一應俱全,但最受歡迎的還是各種假貨包包。只要正品價格的1%到10%,你就可以買到香奈兒經典款鏈條包,愛馬仕鉑金包和凱莉包。據統計,這個組織去年花在高仿上的價格就超過了300萬美元,而其中最主要的購買力就來自於社群中的几位公司CEO、風投人士、外交官、和頭部科技公司的顧問。

事實上,這個社群主要由擁有正品包包的富有女性組成,她們雖然買得起正品,但還是樂此不疲地購買假貨。RepLadies不僅為高仿品賣家和消費者之間搭建了聯系,更會像個真正的社群一樣,提供高仿市場的全部信息情報,優質供應鏈,還會為買家提供如何討價還價的建議,也教他們警惕一些虛假的供應渠道。在購買假貨的時候,這些有錢人倒和普通人沒什么區別,她們也會細致地追問高仿的每一個細節,但他們的目標并不在於找到一只完美無瑕的假貨包包,而在於交流過程中自己凸顯出來的“專業知識”。

在曾經的認知中,奢侈品假貨的目標人群,大多是經濟實力不夠卻偏要擠入上流社會的那群人,但如今,讓富婆們逐漸上癮的,卻是假貨購買帶來的狩獵般的刺激感,讓她們難以自拔,這種能夠“駕馭高端仿品市場”所需要的專業能力,本身正在逐漸成為一種同階級圈層的社交貨幣。在全球資本縮水的當下,對於這群人來說,能代表她們地位的不再是大量收藏的真奢侈品包,而是一種能夠找到完美贗品的能力。對於這個圈子里沉迷買假貨的很多中產女性來說,買假貨已經成為一種前衛的身份象徵,象徵着在經濟形勢不好的當下,自己有着明智的對沖風險的頭腦。

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但在今年,不光是一般意義上的中產家庭,富豪或全球最有錢的那批人也并不好過。在全球股市暴跌的情況下,彭博億萬富翁指數顯示,全球最富有的科技大亨們今年的賬面財富已經蒸發了近5000億美元。豪賭元宇宙的扎克伯格今年的財富已經減少了870多億美元,年初在富豪榜上排名前十的他現在已經以淨資產377億美元掉到了第28位。和推特相愛相殺的世界首富馬斯克今年的財富值也蒸發了580多億美元。雖然這也并不影響馬斯克穩坐世界首富寶座,“這點”財富縮水對於家大業大的頂尖富豪們也沒什么太大影響,他們仍一如既往地在奢侈品上豪擲千金,但几年前的游艇熱、私人飛機熱、豪宅熱倒也確實冷卻了不少。

不過話又說回來了,富豪們的生活就算再“糟糕”,也輪不到我們普通人操心。而且,富婆們就算背着假包,大眾也依然覺得他們很有錢。而普通人背着一個正品包包擠地鐵,也會有人認為這是假貨。重要的從來都不是外在的物質表現,而且背着這個品牌的人的社會地位和消費價值觀,這才是最值得思考的本質問題。

觀點1

“富婆買假包、窮人存錢買真包”變成現在越來越有趣的社會現象。歸根到底,來源於兩個主要原因。

第一稀缺心態。就算是以前疫情嚴重的時候一些奢侈品店還是大排長龍,這樣的現象并不少見,人都有一個壞習慣,那就是越得不到的他越想擁有,對你來說那些唾手可得的東西,想買隨時都可以買來吃,而當你越得不到一樣東西的時候,你對他的渴望越是強烈,奢侈品就是這個內在的驅動力。

窮人為什么買奢侈品而富人為什么不買,甚至還用假貨呢?那是因為窮人擁有稀缺心態,越無法擁有他越是想得到,相反富人對於奢侈品并沒有這種稀缺的心態,對於一件想買隨時就可以買到的東西,他們并沒有那么的渴望,但他們也不是變得無欲無求了,只是這個時候他們的欲望是更高層級的,有可能是別墅或是百萬的豪車,其實他們也存在稀缺心理的,只是他們把目標把渴望轉移去了普通人達不到的目標而已,而已經不是局限在表面的奢侈品包包。

第二證明自己。很多人都辛辛苦苦存下一筆錢,只為了購買自己想要的奢侈品,而大多數人想買奢侈品證明自己,但又因為自己的能力還根本不夠去揮霍,并把目光投向二手市場,這也是為什么現在二手奢侈品的行業越來越好的原因。

對於富人來說,他們其實并不需要去購買名牌的奢侈品來證明自己,因為從他住的豪宅,他這樣的豪車,已經可以看得出他們是富豪,已經把自己和普通人區分開來了。想一想如果你的身價是1個億的話,你還會去購買自己不感興趣的几十萬名表來證明自己嗎?答案肯定是否定的,我們應該專注在如何成為富人,而不是專注在如何擁有富人擁有的東西,這樣才能從根本上擁有富人同款“自由選擇”。

觀點2

對於真正有實力購買奢侈包的富婆而言,情況又會分為以下几種。

第一類人:能買,但沒必要
買真貨的人不管有錢沒錢都買真貨,買假的人就算有錢也會買假。而這第一類人就是這樣,她們一個個都是真富婆,啥都買得起,但就是喜歡買假貨。雖然愛馬仕几十萬的包包對她們來說只是很“白菜價”的價格,但她們更願意去買几萬塊的超A貨。一是因為不想等,二是覺得不值得。

對於有錢的真富婆來說,奢侈品除了是生活品質的代表之外,還有一層含義就是社交。而當她們滿足了社交需求時,就不一定會願意為奢侈品牌的溢價買單,相比起一年花上百萬的預算去買包買衣服,她們更傾向於用這些錢去做投資做項目。

真正的有錢人其實并不在乎身上的東西真假與否,畢竟這部分群體往往已經有錢到“別人會自動默認她不會買假貨”的程度。

另一類人:有錢,但不完全有錢
這一類人雖然已經是普通人眼里的富婆了,但和第一類人依然差別蠻大:她們有錢,但是沒那么有錢。她們通常是有點小錢的富婆,家庭條件不錯,從小到大順風順水,但依然希望能夠完成階級跨越,而完成跨越的途徑主要靠婚姻。

這類富婆一般比較愛慕虛榮,最大的特點就是雌競:她們有靚麗的外表和火辣的身材,每年會花很多錢保養自己,以此來“拴住”老公。而奢侈品除了是身份的象徵外,也方便她們融入闊太圈子,所以就算私下里會買fake,在闊太聚會時也一定會拿真貨。

在產權意識日漸嚴重的今天,其實有很多看上去最有能力為奢侈品花錢的人在買假。她們買假的原因不盡相同,但落腳點其實是相似的:不願無限制地為大牌溢價付出。在現在經濟大環境不好的時代,買假包其實在一定程度上,也是拒絕被物質綁架。

 

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