要点:
“金猪玉叶”是抖音精品短剧九五二七剧场的首部短剧，也是首部公路题材的抖音精品短剧。 在这部剧中，我们会看到很多融合和创新。但与此同时，也发现短视频平台发展中面临的困境。
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周星驰推出首部短剧作品“金猪玉叶”，正式登陆中国短视频抖音平台。在星爷的光环加持下，该短剧首集在上线仅一小时内就吸引了超过一百万的播放量。但与此同时，观众对该剧的口碑却出现了明显的两极分化现象。该剧首集即轻松显示出今年短剧中的“顶流”趋势，背后却引发了我们对短视频平台发展下面临的更多思考。
1小时内破百万播放量
6月2日，周星驰出品的首部短剧“金猪玉叶”正式上线。截至6月3日17时，观看量已经飙升至1700万，相关话题“徐志胜在周星驰短剧中的精彩表现”更登上了多个社交媒体热门榜单。
“金猪玉叶”的讨论话题也快速占领了抖音的热门榜单，首播成绩遥遥领先于其他新开播的短剧。该剧共有24集，每集时长约5分钟。故事以网络诈骗案为背景，讲述了实习律师叶小莱与主播朱浩合力揭开“杀猪槃”诈骗真相，并拯救姐姐叶小茴的故事。剧中不仅探讨了“杀猪槃”，还融入了利益输送、职场不公正对待等社会热议话题，涵盖了悬疑、爱情、喜剧、惊悚、动作什至科幻等多种元素。
与多数短剧选择非知名演员不同，“金猪玉叶”可谓星光熠熠，是一部自带流量的力作。该剧邀请了如史元庭、夏若妍、徐志胜、蒋诗萌等喜剧演员领衔主演，更吸引了众多知名网红的参演，仅张百乔、派小轩、尼达等三位网红的抖音粉丝数累计超过4100万。
首集中备受欢迎的脱口秀演员徐志胜贡献了大部分笑点，不仅提及“日本核废水排放”，还嘲讽了职场中的“利益输送”。剧情与台词避免了过度使用网络流行语，而是釆用隐喻、暗讽等喜剧手法，处处细节充分展现了“中国式幽默”。
此外，与竖屏短剧不同，“金猪玉叶”釆用横屏形式，更接近传统电影、电视剧。监制易小星在釆访中表示，该剧以电影节奏拍摄，再切分成24集短剧，每集制作水准追求极致，目前尚无其他短剧釆用这种创作模式。
虽然周星驰首部短剧“金猪玉叶”上线首日即破百万播放量，但“周星驰”的头衔意味着，它是一把双刃剑，虽然制造了足够的话题，但也面临更为严苛的审视。
观众评论两极分化<br data-mce-fragment="1">有网友称赞道，“短剧质量很不错，特别是徐志胜出色的表演引人注目。”、“横屏呈现出色彩浓郁，画面剪辑流畅，节奏明快。”、“一下子提升了短剧的水准。”。
但也有部分网友认为，从目前播出的剧集来看，并没有展现出明显的周星驰风格。 “不好笑，与周星驰无关。”、“强行融入无厘头风格，与社会问题不搭边。”、“暗讽加玩梗，毫无趣味。”甚至有网友尖锐指出，“既不是周星驰演的，也不是他导的，这算不算挂羊头卖狗肉？”
根据官方披露，“金猪玉叶”的监制和导演分别是易小星和马史，周星驰以剧场发起人的身份参与制作，会在前期会参与剧本讨论，提出对人物设定、剧情推进的意见，并在后期剪辑环节提供指导意见，关注节奏和笑点设置。
种种迹象看出，对于这部短剧，周星驰并非亲自执导，而是更多扮演了幕后角色，参与了剧情的策划。
但让周星驰粉丝兴奋的是，这部短剧中还是体现了典型的周星驰式“底层小人物叙事”，比如女主是被上司欺凌的实习律师，男主是出身农村饲养猪的草根主播。此外，荒诞喜剧创作，多处含沙射影以及向经典致敬。在该剧首集中，史元庭饰演的猪肉王子朱浩明显致敬了周星驰的经典电影“国产凌凌漆”。从角色设定到服装造型，史元庭都酷似周星驰饰演的凌凌漆，只是场景从香港搬到了东北。
短剧背后的商业布局
首部作品“金猪玉叶”，正是抖音与周星驰达成双方联合开发运营的微短剧剧场“九五二七剧场”的代表作品，专注于周星驰导演作品，直接为用户提供优质内容。除了周星驰作为出品人，该剧也得益于抖音平台的推动。据了解，抖音精品短剧负责人钱立立担任该剧的总制片人，而抖音副总裁陈都烨则与周星驰共同担任出品人。
实际上，“金猪玉叶”是抖音短剧领域的一次引领尝试
1月底，抖音宣布与周星驰达成独家合作，共同打造精品微短剧，持续推出“周氏短剧”。无论是名誉还是利益，对于打造行业标杆来说，都是至关重要。
在名誉方面，“金猪玉叶”如果能够在短剧领域复制周星驰喜剧的成功，必将引领新一轮的短剧热潮。今年九五二七剧场将陆续推出第二、第三部作品。此外，九五二七剧场还计划将周星驰的经典电影IP延展为短剧。
在利益方面，短剧行业主要通过平台分账、品牌定制、用户充值、付费订阅等商业模式获利，而免费上线的“金猪玉叶”则更侧重于通过流量赚取广告费的品牌定制模式。
目前，周星驰的首部短剧目前尚无广告冠名/植入，釆取免费的形式。表面看来，“金猪玉叶”不像来赚钱的，更像抖音为推广短剧而进行的造势活动。但据相关数据显示，该剧第二季的商业招商已于2月28日售出，售价为800万元。
作为“金猪玉叶”的播出平台，抖音希望将该剧打造成短剧领域的标杆案例，从而吸引更多短剧创作者参与，吸引更多品牌广告主进行付费投放。
早在今年1月，抖音推出了“辰星计划”，旨在支持优质内容创作者，宣布将对单一作品投入最高百万级现金和亿级流量支持，并表示未来将与更多行业名家和知名机构合作，打造剧场IP，推出不同类型的精品短剧标杆作品。由此可见，抖音对“超级短剧”的野心，可谓不小。
随着抖音短剧化的发展趋势，我们也不难发现，作为短视频平台，它正慢慢从最初的15s、30s、60s、2分钟甚至演变成如今长达5分钟甚至10分钟的短剧形式。此外，许多短视频App平台都对视频长度进行了无数次的扩容，实现时长的大幅度跨越。众多平台的相似举动，对整个短视频平台、内容发布者、整个的短视频内容生态圈都产生了深远的影响。
短视频平台的发展困境<br data-mce-fragment="1">实际上，短视频平台推出“中、长视频”并不是第一次应对挑战的尝试。近年来，短视频行业告别了野蛮生长的阶段，正面临着同质化严重、泛娱乐化、广告变现低端化等一系列问题，如何找到新的发展路径成为了发展的关键。
初期段“吸引眼球”-在最初的阶段，抖音以其独特的方式吸引用户，通过对用户界面的创新和视频创作工具的提升，比如推出了各种独特的滤镜、特效和音乐库，使得用户可以轻松地创作出引人入胜的视频内容。在初期爆发阶段，短短几秒钟的时间足以让创作者凭借着自己的颜值或才华轻松吸引大批关注，只需在镜头前简单表演，再搭配上那些令人上瘾的音乐，便能轻松地吸引大量用户的注意力。
发展阶段“互动挑战” -随着时间的推移，抖音逐渐认识到用户创作内容的质量和多样性对平台发展至关重要，开始重点关注内容生态的建设，鼓励用户创作更具深度和创意的视频。为此，抖音推出了一系列内容创作挑战和比赛，为优质创作者提供了展示才华的平台，并通过奖励机制鼓励用户参与创作。作为一款创新工具，抖音挑战不仅自身话题有趣、形式原生，能瞬间击中用户，还能绑定其他营销产品形成合力，如商业话题、全民任务、商业道具、视频挑战卡等，搭配招商项目进行IP化包装，让投稿数据飙升，大幅提高品牌整体UGC/User Generated Content（用户生成内容）互动营销效果，起到画龙点睛、槃活全局的作用。
变现阶段“直播带货” -在疫情期间“宅经济”影响下，为了提高变现能力，抖音通过智能推荐算法，精准匹配用户兴趣，为广告主提供了更精准的广告投放渠道，提高了广告投放效果。同时，抖音还推出了多种变现功能，例如带货直播、小店等，让用户能够通过自己的视频内容实现商业变现，增加了用户对平台的黏性和忠诚度。但是， 直播带货作为一种销售场景，虽然这种形式会长期存在，但是它的热度只会持续两三年的快速增长期。
随着短视频的发展，过度简单化的内容已经无法快速吸引用户的关注。当集体狂欢式的群体娱乐消遣代替了个性化的审美体验，用户的审美疲劳已接近临界点。此外，由于短视频的内容长度较短，难以有效地嵌入高质量的广告，致使许多高品质的广告商不愿意在其中投放广告。相反，短视频因其容易吸引用户眼球的天然优势，吸引的广告商往往是针对低单价产品，以追求快速、冲动性消费为主，但这也从侧面限制了短视频平台获取更高广告收益以支持自身的经济发展。
打破发展瓶颈“短剧时代” -短剧作为一种新兴的内容形式，为短视频提供了一种新的尝试机会。相比于传统的短视频内容，短剧更加注重故事情节和角色塑造，给用户带来了更加丰富和深入的观影体验。通过短剧，短视频平台希望通过短剧的生产，能够吸引更多对于高质量内容有需求的用户，同时也为广告商提供了更多的变现机会。
这次抖音与周星驰的合作，对外传递了一个重要的信号，即微短剧竞争已经从小规模公司转向了资金雄厚的大公司。在今年初，快手也宣布了全新升级的“星芒短剧”合作计划，从分账规则到商业赋能，都为精品短剧提供了更大力度的支持。截至今年4月，快手“星芒短剧”已经制作了大约1000部爆款作品，其中短剧“无双”的快手付费用户更是超过30万。
周星驰首部短剧“金猪玉叶”的推出只是短视频越来越长趋势的一个开始，这一趋势将会继续影响整个短视频行业的发展。随着时长的增加，观众将会看到更多更丰富的内容，而内容创作者和平台也将会在这个变化中找到更多的机遇和挑战。
短视频与创作者的“双挑战”
近年来，视频平台上许多创作者因平台收益不佳而选择放弃创作的消息频频见诸报端，这无疑揭示了视频平台发展的一些缺陷。就以中长视频而言，虽然Bilibili等平台拥有大量优质内容，但却未能吸引到足够的广告商和创作者投入，凸显了其在商业化运营方面的困境。而抖音等短视频平台如今则试图通过向中长视频的转型来吸引更高客单价的广告商，但这也反映出了短视频平台在变现能力上的不足。
相比之下，在全球流媒体市场占据领先地位的YouTube依靠中长视频，却能够吸引高质量广告商，如汽车、奢侈品、房产客户的投放。
YouTube之所以能够吸引高质量的广告商，关键在于其中长视频内容往往具有更多的展示空间和更深层次的内容表达，为广告商提供了更多的广告投放机会。尤其是对于汽车、奢侈品、房产等高端客户，他们更倾向于在视频内容更为丰富、观众更为专注的中长视频中投放广告，以实现更精准的目标受众覆盖和更好的品牌展示效果。
作为借鉴，中国的短视频平台可以从YouTube的成功经验中汲取灵感，尝试增加中长视频内容，为用户提供更丰富、更深入的内容体验，吸引更多高质量的广告商。
在广告投放机制和形式上，短视频平台还可以提升广告投放的精准度和效果。例如，可以借鉴YouTube的广告形式和合作模式，推出更多适合不同类型视频内容的广告形式，为广告商提供更多选择，并通过智能推荐算法实现精准匹配具象化的消费者数据、标签，提高广告投放的精准度和用户体验。
此外，短视频平台还可以加强与高端客户的合作，例如汽车、奢侈品、房产等行业，推出定制化的广告服务和合作项目，满足他们更精准的品牌推广需求，提高广告商的投放价值和平台的商业盈利能力。通过这些举措，短视频平台可以提升自身的商业价值和竞争力，实现可持续发展。
短视频平台发展模式的变化和趋势，保持平衡对于平台和内容创作者来说都至关重要。平台需要在内容审核和推荐算法方面保持平衡，确保优质内容能够得到更多曝光，同时避免低质量、低俗内容的泛滥。
其次，平台需要与内容创作者建立良好的合作关系，为他们提供更多的资源支持和创作自由。这可以通过提高创作者的收益分成比例、推出更多的创作奖励计划，从而激活更多优质内容的创作和发布。
随着AI技术发展，短视频平台可能会开发由AI生成的内容，这会对内容创作者的利益造成影响<br data-mce-fragment="1">平台需要在AI生成内容和人工创作内容之间寻找平衡，保护内容创作者的权益和利益，同时确保AI生成内容的质量和合法性。这可以通过建立合理的内容分成机制、为AI生成内容的创作者提供适当的奖励和保护等方式来实现。
借鉴YouTube的生态发展经验，可以关注短视频平台的商业模式、内容生态和用户增长等方面的表现，从中找到适合的投资机会。作为投资者，我们应该重点关注包括投资于具有创新性和发展潜力的短视频平台、内容创作者、技术提供商等，从而分享短视频行业快速增长的红利。
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狂呼金融研究所聚焦于新的社会发展形势下，金融与经济对当今世界日益凸显的影响。以全面、理性的投资视角，洞察分析每一个趋势与机会，为广大投资者创造更高质量、更独特的金融投资观点。
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