千亿级市场，宠物经济“孤独生意”正在兴起！

要点:
近年宠物相关的新兴细分赛道被持续挖掘，“宠物经济”可谓是火出圈。宠物拟人化服务品牌“小宠科技”已完成规模近千万元的天使轮融资，近期引起了投资界的热议。人口结构化、经济的快速发展以及互联网和社交平台的崛起三大方面，都推动着宠物行业快速发展。但回看近几年宠物市场的发展，也暴露了三大问题值得我们去思考。与其他行业在发展初期遇到的问题类似，“宠物经济”赛道资本在初期大量的融入，反而会导致行业在短时间内出现资金不知道往哪“使力”的迷茫期。

宠物奶茶、宠物餐厅、宠物友好酒店、宠物美容、宠物殡葬…近年宠物相关的新兴细分赛道被持续挖掘，“宠物经济”可谓是火出圈。打开各大电商App，输入“宠物”，更是跳转出成千上万的SKU，从食品到服饰、生活日常用品一应俱全，在国内短视频平台上，甚至还有商家开启了“宠物直播”售卖活体及相关宠物用品的趋势。

今天我们与庄太量教授探讨了关于千亿市场下的“宠物经济”，引发了双方深刻的思考，特此我们和读者们分享一些想法。伴随着养宠大军的兴起，“吸猫撸狗”尤其在这三年疫情宅家成为常态的影响下，人与宠物的情感依赖更趋明显，中国宠物经济规模在近几年得到持续的增长。

中国宠物拟人化服务品牌“小宠科技”已完成规模近千万元的天使轮融资，近期引起了投资界的热议。小宠科技是一家2022年新成立的宠物服务品牌，通过智能科技改善宠物日常生活体验，面向商用/家用宠物寄养场景，小宠科技现已自主研发“Pilton宠尔顿宠物智能舱”产品。而“宠尔顿宠物乐园”是小宠科技的业务探索起点，定位为“城市近郊宠物迪士尼”。今年2月新开的这座乐园位于上海嘉定区，距离人民广场约50分钟车程，涵盖宠物游玩、洗澡、游泳、美容、寄养服务为一体，深受广大宠物主的追捧。

据“2022-2023年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告”显示，2022年中国宠物经济产业规模将达4936亿元，同比增长25.2%。在宠物行业的需求端、供给端以及资本的共同推动下，中国宠物经济产业规模增长迅速，预计2025年市场规模达8114亿元。

日本经济界针对此类现象提出了“猫咪经济学”定论，意为不管经济多么困难，大众对宠物及其相关产品的热情永远高涨。而且，大环境经济越差，宠物经济越火。

“猫咪经济学”背后，反映的是年轻人的情感刚需。情感需求处于马斯洛需求的第三层，属于高于生理和安全需求之上的高阶需求，这也是宠物行业逆经济周期发展主要原因所在。数据显示2023年全国单身人群已达2.3亿人，占总人口20.7%左右，可谓相当惊人。独居人群规模的扩大，以及居民收入的逐年递增，也给宠物市场规模的快速增长创造了优良的环境。根据央视财经报道，中国目前的一户家庭人口已经超过1.25亿人，也是目前饲养宠物的主力军。而“学历高、收入高、年龄低、宠龄低”是宠物主人的四大特征。

人口结构化、经济的快速发展以及互联网和社交平台的崛起，都推动着宠物行业快速发展。
1. 人口结构的变化目前中国有很多空巢家庭、丁克家庭，一户家庭，因此产生了宠物陪伴的需求。伴随着快节奏的生活，越来越多的年轻人也将萌宠作为自己的情感寄托，而且如今90后95后甚至00后，因高房价的主要原因，对婚姻和孩子的欲望逐年下降，为了弥补心中的精神寄托空缺，纷纷选择养宠物这条道路…而这一切都拉动了宠物经济的快速发展。

2. 经济的快速发展随着中国经济的快速发展，人们的生活水平和质量有了极大的改善，随着收入的增加，人们更加追求精神生活的富足和充盈，也推动了宠物经济的蓬勃发展。据统计，中国宠物以及宠物用品一年的交易额已超过100亿元。不仅如此，宠物身后的一条完整的产业链条已经逐渐形成：宠物饲养场、宠物医院、宠物美容店、宠物食品店、宠物寄养、宠物殡葬等等。中国宠物业从业人数已达百万人。 “养宠大军”的蓬勃壮大，让宠物经济这个新名词爆发出前所未有的“钱”景和动力。

3. 社交媒体的崛起“萌宠”在社交媒体平台上都是一个相当重要的分类，尤其是在短视频红利阶段，很多宠物饲养者都成了坐拥百万粉丝的网络红人。把宠物日常在社交媒体平台上不断曝光，在带给人们快乐的同时，也收获了很多精准用户的关注。比如在全网拥有一千多万的超人气宠物网红博主“料理猫王”，凭借着精湛的厨艺和可爱的猫咪形象，圈粉无数，也圈钱无数。

而今，宠物交易、食品、用品、医疗、美容、训练、殡葬等一系列服务应有尽有，完全成熟的宠物行业产业链，大大降低了“铲屎官”们的负担。养宠物门槛低且人们经济水平提高，引来更多年轻人养宠物的风潮，也让宠物经济迎来了高速增长期。

但回看近几年宠物市场的发展，也暴露了三大问题值得我们去思考。
1. 养宠物和购房需求的冲突面对“宠物经济”的高涨，房产开发商应作对应房子结构设计的调整。比如：去掉宠物容易攀爬的露台。对于养宠物的人来说，开放式的露台无疑给宠物主人徒增很多烦恼，“封窗”成为了很多人头痛的问题。若房产开发商关注到这点并快速调整设计结构，相信能大大满足养宠物且有购房需求的人的双重愿望。

2. 领养代替售卖首选领养，而不是通过市场交易的形式购买宠物。取消宠物店售卖，并不是简单的切断宠物店商业收入来源，其实是很多人理解错了。 “取消宠物店售卖”这种管理模式是在国外早已实行，并不是不能在宠物店里买卖宠物，只是规范了Breeder（繁育员）这个资质。出售新生宠物必须要有Breeder的资质，私人繁殖并出售宠物属于违法，从无资质的人手里买幼宠也是违规的，要交一笔罚款才能给宠物打芯片和上户。宠物店主如果有Breeder资质，是可以在自己店里贩卖自己繁育的宠物的。这样从根本上，能大大保证了宠物繁育的安全合规可控。

3. 中国宠物品牌没有独角兽不管你愿不愿意承认，中国宠物市场的风口喊了很多年依然没有彻底到来。一个产业进入到爆发期与成熟期，往往与内部环境和外部环境的同步成熟有很大关系，资本更多是杠杆作用，而不是决定性作用，对于中国宠物市场迟迟未能爆发的根本性因素，总结起来，就是产业的关键指标：购买力和宠物拥有量没有到达彻底爆发的临界点。

与其他行业在发展初期遇到的问题类似，“宠物经济”赛道资本在初期大量的融入，反而会导致行业在短时间内出现资金不知道往哪“使力”的迷茫期。甚至可以说，宠物行业不缺资金，缺的是一个明确的发展方向。