要点:
今年夏天，各大知名品牌的时尚秀场上、热播电视剧中，均出现了一个新趋势“Quiet Luxury”。低调的奢华背后不仅涉及流行文化的推波助澜，还与后疫情时代下的经济环境、不同消费者的选择息息相关。对今天而言，Quiet Luxury有着存在的必要价值和社会意义。
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前不久时尚的指标还停留在Logomania (过度追求明显大LOGO凸显身份与地位) 的热潮当中，今年时尚圈很多大牌却都变得异常“安静”、“含蓄”。
今年夏天，MiuMiu、Prada等知名品牌秀场展现了低调奢华的秋冬新款，加之近期第四季HBO热播的“继承之战”/Succession，一再让Quiet luxury、Stealth wealth、隐形的富豪等词再度受到关注，掀起一阵关于“低调奢华”的讨论热潮。
这表明摒弃明显张扬的Logo，转向高品质的面料，在高级时尚和高品质之间游走的趋势。这种带着极简主义的色彩，打破着流行趋势的框架，让我们重新审视“奢侈”的全新定义及背后的重大意义。
Quiet Luxury潮流重新定义奢侈
Quiet Luxury直译的意思是“低调奢华”，指的是无Logo、剪裁干净俐落并采用顶级面料的高级时尚。事实上，Quiet Luxury不是最近才出现的新趋势，而是过往时尚的再次复兴。在2008-2016年间，曾红极一时的Normcore，就是主打无Logo的中性色调、多种单品组合搭配，打造极简穿搭风格，和现在的Quiet Luxury有异曲同工之妙。但Quiet Luxury将奢华回归到一种更低调的形式，不喧宾夺主，却能引人注目。
2023各大知名品牌时尚秀场上，变化最大的可算得上是Miu Miu。去年还在推崇低腰裙的甜辣欧美风，今年秋冬新款却回归至简，摇身变成“时髦知识分子”。此外，好姊妹Prada也收起了个性鲜明的三角标，上演“实穿的华丽日常”，在低调中绽放奢华感。
但含蓄并不意味着普通，低调外表下隐藏的是奢侈品牌精妙绝伦的剪裁和工艺设计。比如仔细看Prada新款单品，你会发现很多细节，花蕊领结、可叠穿的假领，包包上的碎花浮雕…一切都是值得反复品味的“点睛之笔”。
除了奢侈品牌时尚秀场，奉行Quiet Luxury 美学的消费品牌还有不少，像The Row、KHAITE都是这一趋势下的“天花板”。它们采用精湛的剪裁和高级的材质面料，勾勒着女性的曲线轮廓，细节上褪去繁复结构后的低调内敛，更突出奢华的姿态。
在时尚界中有趣的是，当Quiet Luxury美学扩散而来下沉至大众层面时，除了奢侈品牌外，快时尚品牌也想从中分一杯羹。日前ZARA母公司Inditex宣布提升快时尚形象，通过提高服装质量来达到“低调奢华“的目的。而SHEIN则是照葫芦画瓢，直接粗暴地推出Quiet Luxury产品。其实就是简化设计，不再印有花俏的印花、Logo或标语，可如果从质感细节去看，实在是难以企及真正的低调奢华。
Quiet Luxury潮流背后三大原因<br>流行文化的推波助澜- 如有关注国外娱乐产业动态，前阵子葛妮丝派特洛因滑雪意外被告上法院，即便事件本身已掀起讨论热度，可更受大众关注的，是她简约淡雅的法庭穿搭，The Row橄榄绿大衣、CELINE军靴、Prada厚底鞋，甚至还有个人品牌G. Label by Goop单品，风格极简，可价位却并不简单。
还有近期欧美热播的HBO影集“继承之战”，剧中记录着媒体豪门罗伊家族中的子女争权夺位，里面全是富可敌国的有钱人，可他们的穿搭并不浮夸，低调奢华中处处透露着内涵。一系列流行文化的“推波助澜”和明星同款趋势下，让时尚品牌方迅速“嗅到了”流行的新趋势。在时尚品牌的角度，当有钱人都放弃了浮夸的古怪单品，如何创造新款单品以满足他们的消费需求，成为品牌方发展之路的思考关键。实际上，大部分品牌已经在战略层面上做出转变，悄悄向Quiet Luxury靠近。
根据数据研究公司EDITED显示，奢侈品牌生产带有Logo的服装、手袋和鞋类产品同比下降18%。同样，图案单品仅占奢侈时装的23%，而去年这一比例为27%。而且，正如我们在Prada和Miu Miu最近的秀场上看到的现状，对于大品牌而言，颜色选项也变得低调，黑色同比增长了11%，棕色为59%，灰色则为64%。
知名品牌作为时尚潮流的潮流风向标，有了如此大的转变，可看出众多品牌方对于Quiet Luxury的重视。它们纷纷利用了低调奢华作为新的切入口，以紧跟潮流文化趋势的产品渴望再次和他们的高净值消费者进行“对话”。
后疫情下的实用价值
Quiet Luxury趋势之所以出现，除了流行文化的影响，大环境经济不景气也被视为其中一个重要原因。我们已迎来后疫情时代，让很多消费者也开始慢慢调整自己的购物习惯，选择将预算投资在价位更高而制作更为精良的单品。因此，比起浮夸的时尚设计风格，消费者变得更着重“实用价值”。
沉迷了大牌这么多年后，“低调奢华”的品牌设计近年来愈加受到关注和追捧。或许消费者对所谓的品牌大Logo已经出现审美疲劳，开始回归到极简、高级的审美当中。
不同人群的新选择
一般大众或许不解，为何有钱人还要穿得如此低调？而“继承之战”剧服设计师Michelle Matland曾经做出相关解释。 “剧中的顶级富豪，他们根本不用靠穿搭去证明他们是谁。因为，罗伊家族本身就代表着财富。”
随着个人财富的不断增加，高净值人群的消费品味也变得越来越高雅。不再需要靠品牌大Logo、全身挂满大牌来彰显自己的财富和社会地位，而是通过一件又一件看似简单实则处处充满设计细节的单品，来表达自己的独特的高级时尚审美。这种心理就像当你前一晚出去玩喝多了，第二天早上你会很渴望喝一杯水一样。在过度追求明显Logo和奢华之后，高净值人群开始渴望简约主义，因为Quiet Luxury就是他们的“酒后之水”。
而对于“Z世代” (指出生于1995年到2009年之间的人群) 年轻消费者，他们追求个性化又简约、高品质的购物体验。他们不愿意盲目追随奢华品牌，而是更加注重自己的独特品味和风格。在TikTok上，Quiet Luxury 一词的浏览量已超过385 亿次，根据Google的数据统计，这个词与“Stealth Wealth”和“Old Money Style”搜索量暴增了900%，而在中国的小红书、抖音等主流社交媒体上，Quiet Luxury穿搭风更是引起了一波又一波的模仿和追捧热潮。
Quiet Luxury潮流引发三大意义<br>对于时尚品牌而言，也许时尚潮流到了Logomania的尾声，而低调奢华的风格刚好为人们在眼花缭乱的时装世界中提供了“停下脚步思考”的空间。有一点可以肯定的是，Quiet Luxury这个趋势的流行表明对于当下的购物者来说，享受时尚的Logo 奢华感似乎已经退居次要地位。因此品牌方在设计下一个系列时，要把Quiet Luxury的元素考虑进去，以迎合消费者的审美需求。而最后到底是哪一个品牌，能抓住这个“风口”，占据更大的市场份额，则是这一场“低调奢华”风潮下的大赢家。
对于高净值人群而言，当今萧条的经济时代正在改变格局，迫使他们倾向选择简约的服装风格来掩饰自身的财富实力。随着贫富差距的扩大，我们看到富豪们在着装方面变得更加谨慎，有的是为了保护其隐私和安全，有的则十分介意与他人对比其财务状况，有的甚至是为了避免引起“仇富”心态的社会矛盾。 Queit Luxury的概念恰好可以满足他们这种“自我保护”的需求，同时高品质、细节设计和个性化的体验，也可以满足他们对于奢华品牌和豪华服务的追求。
对于“Z世代”而言，Quiet Luxury趋势下让越来越多的年轻消费者，更加关注事物的内在价值和意义而非外在的表象。 “低调的奢华”与他们追求个人成长、精神满足和意义寻找的价值观相符。
除此以外，对于社会而言，Quiet Luxury在倡导可持续性、促进品质消费上也有着非常重要的引导作用。 “低调奢华”强调时尚可持续性，也被称为生态时尚/Eco-Fashion，专注于创造高品质和长使用寿命的服装，而不是追捧当今的“快时尚”热潮。快时尚下的服饰设计风格更换频繁，造成了大量的浪费及环境污染，而Quiet Luxury趋势下的产品，则是通过经典极简风的设计和高品质的用料，来减少消费者更换的频率从而减少对环境的破坏。这一举动有助于推动社会对可持续发展的转变，促进消费者、企业和政府釆取更多的环保措施。
随着全球通货膨胀将数百万人推入财务困境，“高调炫富”已经开始显得格格不入甚至令人反感。 而经济的指向标，又会直接反映在社会生活的各个方面，奢侈品牌“外显化”趋势的下降不足为奇，因为2008年经济衰退期间也出现了类似的趋势。或许未来某一天，我们回看Quiet Luxury也会觉得过于简单、索然无味。但对于后疫情时代的现在来说，“低调奢华”却有着存在的价值和巨大的社会意义。
