要点:
苹果计划将AI搜索整合到Safari，搜索引擎行业或经历巨大变革，传统搜索模式正面临由生成式AI主导的新型信息获取方式的挑战。
苹果服务高级副总裁Eddy Cue透露，苹果/Apple正在探索在其默认的Safari浏览器中添加人工智能AI搜寻引擎。在生成式人工智能迅猛发展的推动下，搜索引擎这一原本稳固的技术形态正悄然步入转型期。过去二十余年中，我们习惯了通过输入关键词，在网页海洋中筛选信息的方式。然而，随着AI技术的跃进，用户对于“获取答案”的需求正发生根本性变化。
正如移动互联网曾重塑人机互动的方式，AI也在重构搜索这一底层功能，挑战传统搜索引擎平台的霸主地位，甚至撼动整个生态格局。
苹果计划将AI搜寻整合到Safari
据相关资料显示，苹果高级副总裁艾迪·库伊/Eddy Cue在美国司法部针对Alphabet的反垄断诉讼期间作证，揭示出搜索引擎产业正面临潜在的重大转变。
该诉讼聚焦于谷歌多年来透过高额金钱交易来维持其搜寻引擎垄断地位的行为，其中包括每年向苹果支付高达200亿美元，以确保成为Safari浏览器的预设搜寻选项。这项策略虽为双方带来庞大利益，但也成为本案审查的核心。
Eddy Cue表示，苹果在今年4月首度观察到Safari搜寻量出现下滑趋势，而他将此归因于用户开始转向人工智能AI驱动的搜寻方式，例如ChatGPT等生成式AI工具。他指出，“作为Apple Intelligence生态系的一环，苹果已经开始尝试将AI搜寻整合至用户体验中，这可能正逐步侵蚀传统搜寻引擎的主导地位。”
然而，苹果目前无意改变与谷歌的合作模式。尽管他个人认为AI将最终重塑搜寻产业，但若提前终止与谷歌的预设搜寻协议，势必将冲击苹果每年数十亿美元的收入来源。
这场反垄断审判不仅对谷歌的核心广告营运构成威胁，也可能动摇苹果在生态系布局中的财务根基。受此影响，Alphabet股票(GOOG)今天当日下跌逾7%，反映出市场对该公司搜寻霸主地位动摇的高度敏感。而苹果(AAPL)股价亦应声下滑，显示投资人对其未来在搜寻与AI资源配置间的平衡策略抱持观望。
实际上，面对OpenAI与Perplexity等新兴人工智能搜寻工具的迅速崛起，谷歌正积极加快脚步，力求稳固其在AI搜寻领域的主导地位。
该公司目前正测试一项名为“AI概览”/AI Overview的功能，将生成式AI回应嵌入传统谷歌搜寻结果中，试图提供类似ChatGPT与Perplexity的互动式查询体验。
此外，谷歌亦推出独立于主搜寻服务的“Gemini搜寻”选项，作为其在AI搜寻竞争中的另一个布局。然而，相较于新创对手灵活创新的模式，谷歌仍在平衡其核心广告业务与新技术转型之间寻求突破。
谷歌与苹果之间的多年合作亦是其维持搜寻主导地位的关键一环。双方长期以来的协议，使谷歌得以成为Safari浏览器的预设搜寻引擎。
对谷歌而言，这不仅确保了在全球数亿装置上的搜寻流量，也巩固其广告收入基础。而对苹果而言，这项合作则为其服务部门带来可观收益。根据预测，2024年苹果的服务营收预计将达到961亿美元，其中来自Google的搜寻协议收入高达每年200亿美元，成为该业务的重要支柱之一。
更为值得注意的是，如今Eddy Cue的证词凸显一个更深层的产业矛盾。当生成式AI为搜寻体验带来变革时，传统搜索平台是否还有存在的意义？对于谷歌来说，这不仅仅是一笔交易，而是关乎更大的命运：搜寻疫引擎本身的未来。
AI是否会终结传统搜索引擎？
多年来，谷歌一直主导着搜索引擎的定义。用户习惯了在输入关键词后，得到一长串蓝色链接，其中包括文章、视频和其他相关内容。这种以链接为基础的搜索模式已经深深植根于我们的日常生活中。
然而，随着技术的进步，特别是人工智能的兴起，传统的搜索方式正面临前所未有的颠覆。过去，我们通过搜索引擎寻找答案，通常需要浏览多个网页，分析信息、比对观点，才能得到一个完整的答案。而现在，AI能够快速生成一站式的详尽回应。更重要的是，AI不再仅限于处理明确、简洁的问题，它能理解那些模糊或主观的提问，比如“后院那只鸟是什么？”或者“冰箱的声音正常吗？”这些问题传统搜索引擎往往难以处理，但生成式AI却能够提供直接的回答。这种转变意味着，传统搜索引擎的角色正在受到严峻挑战，面临被彻底重塑的可能。
随着AI技术的不断发展，越来越多的创新平台正在争夺搜索领域的主导地位。
OpenAI的ChatGPT、微软Bing的AI搜索结果以及Perplexity等新兴平台正积极进入这一市场，它们力求通过AI驱动的搜索体验打破传统搜索的局限。尤其是在当前传统搜索引擎内容日益臃肿，广告泛滥、无用信息充斥的情况下，AI搜索所提供的简洁、直接且精确的答案，成为了用户迫切需求的答案。
尽管OpenAI多次表示不直接与谷歌竞争，但其一系列举措已经进入了搜索的核心领域。 ChatGPT如今不仅可以解答各种事实性问题，还能实时获取新闻、股市数据，甚至整合图像、图表和视频等多媒体内容，提供更加丰富和全面的用户体验。近期，OpenAI更是宣布将购物功能整合到其服务中，标志着其搜索功能的进一步扩展。
此外，与传统搜索引擎依赖广告盈利不同，OpenAI通过订阅和其他付费服务的方式盈利，这使得它能够更加专注于用户体验，而非迎合广告商的需求。这种全新的营收模式，也让其与传统搜索引擎之间的差异愈加显著。
与此同时，AI技术的不断进步使得搜索的边界越来越模糊。 AI能够在多个领域和任务中发挥作用，不仅限于文本搜索，还能处理图像、视频、语音等多模态信息。 AI的强大运算能力，使其能够跨越不同的信息形式，提供综合性的解决方案。例如，在健康、教育、金融等行业，AI能够通过分析大量数据，快速为用户提供精确的建议或决策支持。这些能力远远超出了传统搜索引擎的范畴，使得AI不仅仅是一个信息检索工具，更是一个全面的智能助手。
随着AI技术在各行各业的深入应用，传统搜索引擎的未来也面临着前所未有的不确定性。搜索引擎的定义是否会彻底改变？它们是否能够与生成式AI融合，形成一种全新的信息交互模式？这一切仍未有定论，但可以确定的是，随着AI的发展，传统搜索引擎的角色正在被重新定义。搜索不再是一个简单的链接点击过程，而是一个复杂的、智能化的互动过程，甚至可能在未来成为一个高度自动化的任务执行系统。
