2023年10月10日金融快訊Market Briefing
Meta Platforms (META) 在 9 月底的 Meta Connect 會議上分享了幾個由生成人工智慧/AI 的有趣新功能：從文字生成的貼紙、具有個性的聊天機器人以及讓Instagram 照片流行的新方法。
但它把改變遊戲規則的真相留到一週後揭曉。Meta 的廣告生成人工智慧工具已準備好迎接新的階段。這些工具可以調整廣告中的圖像和文本，測試不同的變體，並找到適合每個廣告的內容。它們代表了 Meta 在為其巨額人工智慧支出創造回報方面向前邁出的重要一步，並且可以為投資者釋放大量價值。
Meta 正在推高其廣告價格
Meta 的廣告價格取決於其平台上的廣告能為企業創造多少價值。其新的廣告工具有可能為行銷人員帶來更多轉化，同時節省他們在創建和管理方面的時間和金錢。這意味著企業應該願意為廣告本身支付更多費用。
Meta 表示，在早期測試中接受調查的廣告商中有一半表示，他們預計使用其人工智慧工具每周可以節省 5 個小時或更多的時間。這可以節省大量時間，並為廣告商帶來巨大的潛在價值。與多個客戶合作的承包商可以將其負載增加 15%。或者，由於這些新的人工智慧工具，支付創意人員費用的企業可能能夠將員工和資源轉移到新專案。
除此之外，Meta 表示廣告商一致認為其人工智慧工具將幫助行銷人員提高行銷活動績效。換句話說，隨著行銷人員使用這些工具，廣告的轉換率應該會增加。轉換效果較好的廣告價值較高，而價值較高的廣告最終會在市場上獲得更高的價格。
此外，這類人工智慧工具降低了企業在 Facebook 和 Instagram 上投放廣告的門檻。雖然對於個人創業家或小型企業主來說，使用 Meta 的工具將貼文變成廣告相對容易，但從 Meta 的廣告產品中獲取價值需要一定程度的技能。這些工具可以為您完成很多工作，讓您快速達到標準，並幫助您從廣告中獲取價值。換句話說，Meta 有潛力增加在其平台上做廣告的企業數量。廣告位的競爭加劇導致 Meta 的廣告價格更高。
Meta 的新人工智慧廣告工具正在為企業創造大量價值。雖然並非所有這些價值都會流入 Meta 的損益表，但它本身會帶來很多好處。
股票即將上漲嗎？
Meta 股票在 2023 年對投資者來說表現極為出色，上漲了 160% 以上。但股價可能還有更大的上漲空間。
首先，目前股價約為分析師對 2024 年獲利預期的 18 倍。與其最大的競爭對手以及規模較小的社群媒體股票相比，這是一個很大的折扣。此外，Meta 即將開始產生大量營運槓桿，這在很大程度上要歸功於其人工智慧投資。它一直在人工智慧方面投入巨資，但最近卻沒有太多成果。許多因素開始同時發揮作用，使公司能夠在不大幅增加營運費用的情況下實現有意義的收入成長。
因此，Meta 的獲利能力有望跑贏大盤。如果它能夠執行，考慮到該股目前的估值相對較低，部分投資人認為，它應該會得到對應的上升空間。
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