要點:
蘋果計划將AI搜索整合到Safari，搜索引擎行業或經曆巨大變革，傳統搜索模式正面臨由生成式AI主導的新型信息獲取方式的挑戰。
蘋果服務高級副總裁Eddy Cue透露，蘋果/Apple正在探索在其默認的Safari瀏覽器中添加人工智能AI搜尋引擎。在生成式人工智能迅猛發展的推動下，搜索引擎這一原本穩固的技朮形態正悄然步入轉型期。過去二十余年中，我們習慣了通過輸入關鍵詞，在網頁海洋中篩選信息的方式。然而，隨着AI技朮的躍進，用戶對於“獲取答案”的需求正發生根本性變化。
正如移動互聯網曾重塑人機互動的方式，AI也在重搆搜索這一底層功能，挑戰傳統搜索引擎平台的霸主地位，甚至撼動整個生態格局。
蘋果計劃將AI搜尋整合到Safari
據相關資料顯示，蘋果高級副總裁艾迪·庫伊/Eddy Cue在美國司法部針對Alphabet的反壟斷訴訟期間作證，揭示出搜索引擎產業正面臨潛在的重大轉變。
該訴訟聚焦於谷歌多年來透過高額金錢交易來維持其搜尋引擎壟斷地位的行為，其中包括每年向蘋果支付高達200億美元，以確保成為Safari瀏覽器的預設搜尋選項。這項策略雖為雙方帶來龐大利益，但也成為本案審查的核心。
Eddy Cue表示，蘋果在今年4月首度觀察到Safari搜尋量出現下滑趨勢，而他將此歸因於用戶開始轉向人工智能AI驅動的搜尋方式，例如ChatGPT等生成式AI工具。他指出，“作為Apple Intelligence生態系的一環，蘋果已經開始嘗試將AI搜尋整合至用戶體驗中，這可能正逐步侵蝕傳統搜尋引擎的主導地位。”
然而，蘋果目前無意改變與谷歌的合作模式。儘管他個人認為AI將最終重塑搜尋產業，但若提前終止與谷歌的預設搜尋協議，勢必將衝擊蘋果每年數十億美元的收入來源。
這場反壟斷審判不僅對谷歌的核心廣告營運構成威脅，也可能動搖蘋果在生態系布局中的財務根基。受此影響，Alphabet股票(GOOG)今天當日下跌逾7%，反映出市場對該公司搜尋霸主地位動搖的高度敏感。而蘋果(AAPL)股價亦應聲下滑，顯示投資人對其未來在搜尋與AI資源配置間的平衡策略抱持觀望。
實際上，面對OpenAI與Perplexity等新興人工智能搜尋工具的迅速崛起，谷歌正積極加快腳步，力求穩固其在AI搜尋領域的主導地位。
該公司目前正測試一項名為“AI概覽”/AI Overview的功能，將生成式AI回應嵌入傳統谷歌搜尋結果中，試圖提供類似ChatGPT與Perplexity的互動式查詢體驗。
此外，谷歌亦推出獨立於主搜尋服務的“Gemini搜尋”選項，作為其在AI搜尋競爭中的另一個佈局。然而，相較於新創對手靈活創新的模式，谷歌仍在平衡其核心廣告業務與新技術轉型之間尋求突破。
谷歌與蘋果之間的多年合作亦是其維持搜尋主導地位的關鍵一環。雙方長期以來的協議，使谷歌得以成為Safari瀏覽器的預設搜尋引擎。
對谷歌而言，這不僅確保了在全球數億裝置上的搜尋流量，也鞏固其廣告收入基礎。而對蘋果而言，這項合作則為其服務部門帶來可觀收益。根據預測，2024年蘋果的服務營收預計將達到961億美元，其中來自Google的搜尋協議收入高達每年200億美元，成為該業務的重要支柱之一。
更為值得注意的是，如今Eddy Cue的證詞凸顯一個更深層的產業矛盾。當生成式AI為搜尋體驗帶來變革時，傳統搜索平台是否還有存在的意義？對於谷歌來說，這不僅僅是一筆交易，而是關乎更大的命運：搜尋疫引擎本身的未來。
AI是否會終結傳統搜索引擎？
多年來，谷歌一直主導着搜索引擎的定義。用戶習慣了在輸入關鍵詞后，得到一長串藍色鏈接，其中包括文章、視頻和其他相關內容。這種以鏈接為基礎的搜索模式已經深深植根於我們的日常生活中。
然而，隨着技朮的進步，特別是人工智能的興起，傳統的搜索方式正面臨前所未有的顛覆。過去，我們通過搜索引擎尋找答案，通常需要瀏覽多個網頁，分析信息、比對觀點，才能得到一個完整的答案。而現在，AI能夠快速生成一站式的詳盡回應。更重要的是，AI不再僅限於處理明確、簡潔的問題，它能理解那些模糊或主觀的提問，比如“后院那只鳥是什么？”或者“冰箱的聲音正常嗎？”這些問題傳統搜索引擎往往難以處理，但生成式AI卻能夠提供直接的回答。這種轉變意味着，傳統搜索引擎的角色正在受到嚴峻挑戰，面臨被徹底重塑的可能。
隨着AI技朮的不斷發展，越來越多的創新平台正在爭奪搜索領域的主導地位。
OpenAI的ChatGPT、微軟Bing的AI搜索結果以及Perplexity等新興平台正積極進入這一市場，它們力求通過AI驅動的搜索體驗打破傳統搜索的局限。尤其是在當前傳統搜索引擎內容日益臃腫，廣告泛濫、無用信息充斥的情況下，AI搜索所提供的簡潔、直接且精確的答案，成為了用戶迫切需求的答案。
盡管OpenAI多次表示不直接與谷歌競爭，但其一系列舉措已經進入了搜索的核心領域。ChatGPT如今不僅可以解答各種事實性問題，還能實時獲取新聞、股市數據，甚至整合圖像、圖表和視頻等多媒體內容，提供更加丰富和全面的用戶體驗。近期，OpenAI更是宣布將購物功能整合到其服務中，標志着其搜索功能的進一步擴展。
此外，與傳統搜索引擎依賴廣告盈利不同，OpenAI通過訂閱和其他付費服務的方式盈利，這使得它能夠更加專注於用戶體驗，而非迎合廣告商的需求。這種全新的營收模式，也讓其與傳統搜索引擎之間的差異愈加顯著。
與此同時，AI技朮的不斷進步使得搜索的邊界越來越模糊。AI能夠在多個領域和任務中發揮作用，不僅限於文本搜索，還能處理圖像、視頻、語音等多模態信息。AI的強大運算能力，使其能夠跨越不同的信息形式，提供綜合性的解決方案。例如，在健康、教育、金融等行業，AI能夠通過分析大量數據，快速為用戶提供精確的建議或決策支持。這些能力遠遠超出了傳統搜索引擎的范疇，使得AI不僅僅是一個信息檢索工具，更是一個全面的智能助手。
隨着AI技朮在各行各業的深入應用，傳統搜索引擎的未來也面臨着前所未有的不確定性。搜索引擎的定義是否會徹底改變？它們是否能夠與生成式AI融合，形成一種全新的信息交互模式？這一切仍未有定論，但可以確定的是，隨着AI的發展，傳統搜索引擎的角色正在被重新定義。搜索不再是一個簡單的鏈接點擊過程，而是一個復雜的、智能化的互動過程，甚至可能在未來成為一個高度自動化的任務執行系統。
