要點:
AI技術創新下的未來廣告更為人性化、智能化，同時廣告應用場景也將變得更為廣泛、丰富，精准定向投向至相關用戶群體。有了AI技術的賦能，未來廣告營銷將以新形態加速發展，其中把已故明星通過人工智能手段“復活”、通過AI實現人工智能模特的發展趨勢，其背後揭示的商業新模式更是值得我們思考。
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隨著AI創新科技的廣泛應用，未來的廣告營銷玩法將發生巨大的改變。試著想象一下，當你在網上選購心儀的商品時，只需使用AI功能就能看到商品介紹、穿搭建議甚至是模擬試穿的效果；當你在電商平台挑選家居用品，只需動一下手指即可把家具擺放在家裡的任一位置進行空間搭配，就像實體逛街一樣。有了AI技術的結合，未來的購物將變得越來越便捷，同時也顛覆了現有的“廣告營銷模式”。
通過人工智能AI在廣告中的應用，可以給消費者帶來更加沉浸式和互動性的體驗。AI技朮則可以根據消費者的個人興趣和偏好，自動調整廣告退推送內容，提供更加精准和有針對性的購物體驗。創新技朮的應用，大大提升了觀眾的參與度和互動體驗，同時也增強了廣告的吸引力和投放效果。但是，隨著人工智能技術的日趨發展，藉助AI實現的廣告形式，更是與日俱新。其中，把已故明星“復活”、通過AI實現數字化模特等趨勢，更是刷新了我們對人工智能發展的新認知。
已故明星“復活演出新電影”
近期，無數巨星紛紛聲援，無數演員走上街頭對抗大制片廠資本家，這不僅是好萊塢演員們43年來的首次罷工，更是演員和編劇63年來的首次同時罷工。這次罷工之所以如此聲勢浩大，除了行業內人員再也無法忍受資本家在薪酬、福利等方面的剝削之外，還有一個重要原因，也是最具爭議的部分，那就是“抵抗AI入侵”。
電影公司、制片廠想利用人工智能為所欲為，一次性買斷演員們的臉、聲音、身體，用最少的錢最大限度地“使用他們”來盈利。未來，演員們可能無法再控制自己的臉出現在什么地方，甚至演員在去世之后，也隨時能被AI“復活”後使用在各個場景中，無論生前還是死后，演員們都被操縱着，喪失所有權利，一切都將成為科幻劇“黑鏡”里把演員通過AI換臉技術製作成電視劇的魔幻現實。
好萊塢影帝、電影“阿甘正傳”的男主角湯姆漢克斯/Tom Hanks最近就公開表示，說他自己很可能在死后也要繼續工作。他所指的就是通過AI“復活”的自己。事實上，就現階段好萊塢的技朮來講，湯姆漢克斯所預測的未來已經在一步步地變成現實。我們熟知的“速度與激情”系列主演保羅·沃克/Paul Walker，他在現實中去世后，被製片方以AI換臉的方式又重新出現在了“速度與激情7”里。比這些“復活去世演員客串電影廣告”更夸張的是，現在已經有電影公司直接讓已故的“演員”來主演新電影。一部去年上映的電影“回到伊甸園”，男主角詹姆斯·迪恩/James Byron Dean就發生了這種情況。出生於1931年的美國演員詹姆斯·迪恩本來是影史上的一個傳奇，可惜他在拍完三部主演電影后因車禍英年早逝，享年24歲。令人萬萬沒想到的是，在他去世近70年之后，他成為了一部新電影的男主角。演戲的不是他本人，而是他的AI數字體。
電影將會運用到好萊塢的尖端技朮，據業內一家專業機搆的內部人士表示，這種技朮類似於Deepfake/深度偽造，但又遠遠超出了深度偽造的范疇。深度偽造指的是，將已有的圖像或視頻疊加到其他圖像或視頻上，達到“換臉”的效果。但讓詹姆斯·迪恩“復活”來主演電影的技朮卻不止如此。為了還原這個數字體在熒幕上的真實性，工作人員掃描了無數張詹姆斯·迪恩本人的圖像，調到高分辨率，再由數字專家團隊使用先進技朮進行處理。加上音頻、視頻和人工智能，這些材料加在一起就成了一個數字體的基石，它看起來、聽起來、動起來都像是詹姆斯·迪恩本人，甚至你叫它一聲，它都會有回應。
詹姆斯·迪恩已經去世近70年，他留下的影像依然能夠支持AI數字體做出如此逼真的效果。如果換做是現在依然活躍的巨星名人，其AI數字人效果只會更逼真，因為他們已經在互聯網上留下了無數足跡，社交媒體、私人自拍、短信和電子郵件、搜索引擎記錄、網上購物記錄等等。這些活動提供了他們如何思考和行動的大量數據，如果這些數據被運用到AI數字體上，那這個數字體就可能從一眼假的“複製品”進化成一個聰明的有思維、有邏輯的“人”，不禁讓人細思極恐。
Lalaland.ai“高矮胖瘦全兼容”
Lalaland.ai成立於2019年，總部位於荷蘭阿姆斯特丹，主要業務為運用人工智能技朮協助時尚服飾品牌，生成各類體型、年齡、身高與膚色的“AI模特”進行產品展示，讓消費者更容易通過與自己相近的模特兒感受實際穿着效果，以達成替消費者創造“更具包容性、個性化及可持續性”購物體驗的目標。據Lalaland.ai官網顯示，它與Calvin Klein、Tommy Hilfiger和Otto Group已有合作關系。
2023年3月，美國牛仔褲品牌Levi Strauss & Co（以下簡稱Levi’s）宣布與Lalaland.ai合作，未來計划通過人工智能生成不同體型、膚色和年齡的數字模特兒展示Levi’s的商品，預計今年后半年開始測試。
目前在Levi's App或官網上的商品，有絕大多數都展示在單一模特身上，或者干脆只放上商品的圖片。可想而知，如果消費者的身形或膚色和圖上的模特有較大差異，那么示意圖的參考價值也不會高，進而提高消費者購買到不適合產品的几率，在退換貨的過程中也可能產生時間及物流成本。然而，若使用AI模特，顧客除了能直接看到衣服的上身效果外，還能瀏覽并比較這項產品穿在不同身形、年齡和膚色身上所帶來的視覺差異，為消費者的購物體驗增加多樣性。Levi’s全球數字兼集成科技策略總監表示，“AI永遠不會完全取代真人模特，這一系列的合作只是渴望創造出更個性化和包容性的購物體驗。”
然而，前兩年Levi’s在遭受新冠疫情的影響后銷量銳減，並裁撤15%的全球人力，共裁減700名辦公室員工。當時Levi’s表示，裁撤700名員工可以為公司每年省下大約1億美元，而電商部門彌補了部分的損失。盡管Levi’s這次和Lalaland.ai合作聲稱其為數字化轉型的一部分，但不少人依然認為Levi’s此舉動實際是為了方便再次裁員，降低支付專業模特費用開銷的前奏。
值得注意的是，除了以上針對“模特端”的人工智能應有，在“消費者”端，Google針對性地推出了虛擬試衣間。狂呼媒體曾有一文“谷歌推出AI Try On人工智能虛擬試衣間!”分析了這一的玩法，與其他電商平台上提供類似的AI工具不同，Google的核心亮點在於建立一個完善的“視覺資料庫”。
其他線上電商平台的虛擬試衣間需要拍攝大量的服裝、模特照片，再透過人工手動將單品疊加到人物圖像上，此過程耗費大量的時間、精力和成本。而Google的模式與之相比，則簡易太多。Google先拍攝了一系列不同性別、身高、體型、膚色、頭發類型的模特照片，接著僅需拍攝一張服裝圖像並加入“生成式 AI”，即可準確地反映服裝在各種姿勢、各種真實模特身上懸垂、折疊、緊貼、拉伸和形成皺紋及陰影的視覺效果。2023年6月14日起，Google的AI虛擬試衣間功能已開放美國消費者使用，通過虛擬方式試穿合作品牌的女裝上衣，其中包括Anthropologie、Everlane、H&M和LOFT等。另外，今年末Google也將AI虛擬試衣間延伸至男士上衣的領域，使用方式只需在搜索中點擊帶有“試用”標誌的產品，接著選擇喜歡的型號即可“上身試穿”。除此之外，Google新的引導式改進功能，以機器學習和視覺匹配演算法，通過輸入顏色、樣式和圖案等進行優化，更好地幫助購物者微調產品。
AI虛擬試衣間與引導式改進功能兩者互相搭配使用，將能大幅提升網上購物的用戶體驗。Google Lens/谷歌智能鏡頭亦將在未來引入AI聊天機器人Bard，用戶也在查詢時可輸入包括圖像的指令，例如上傳衣服、飾物等照片，讓Bard針對消費者的個性化需求、精準提供各類“穿搭建議”。
顛覆商業新模式
人工智能作為一個新興領域，受到越來越多的關注和熱議。據ABI Research預計，到2026年，人工智能活躍用戶將超過2億。人工智能技朮顛覆了傳統的廣告呈現方式，使得消費者真正感受“沉浸式廣告”的魅力，讓廣告有了可視和可觸摸的實景感，提升了消費者的體驗感和互動意願。
隨著廣告行業和人工智能創新技術的日益結合，我們可以看到一種新的發展形態正在形成：一種更新、更精簡的商業模式。在人工智能的融合下，對於初創企業而言，可以藉此大幅降低成本。 讓我們一起想象下，當一個新興的時尚品牌與人工智能AI結合後，它所開展新業務的工作流程將會有哪些變化？
首先，你可以聘請一個人工智能AI數字人作為代言人，而不必聘請高額成本的明星藝人。此外，你甚至可以使用像“A Digital Tylor Swift AI”/泰勒斯威夫特t的AI數字人，只要你有支付其數字化人工智能肖像的能力即可。 隨著人工智能芯片的開發推進，在不久的將來，AI數字人的成本將會大大降低。
然後，當你確定了AI數字人後，可以使用文本轉視頻的形式，讓AI為你的品牌生成視頻並上傳到熱門的社交媒體上，只需點擊幾下即可在線分享給更多的人。 目前，我們已經看到很多初創公司現在提供類似的AI製作工具，以讓內容創作者輕鬆生成對應的視頻內容，雖然它們仍處於早期階段，但已經展示出非常有效、強大的作用及未來前景。 去掉了繁瑣複雜的視頻拍攝和剪輯，利用AI將營銷預算減少到幾乎為零，極大地壓縮了公司的推廣成本。
其次，人工智能工具同時影響著公司的產品線。 在AI的幫助下，你可以使用谷歌人工智能虛擬試衣間Try on AI功能進行服裝創意的生成，看看設計的服飾是否適合不同的身高、提醒、膚色等。那麼，你和設計師製定的所有服裝創意都可以“天馬行空”，不用擔心成本的限制，因為你並不需要在現實中生產它們，但仍然可以把設計好的服飾利用人工智能生產“上身效果圖”，以此來吸引目標客戶並在庫存到位之前進行預訂。 此外，借助目前市場上已經存在的人工智能工具，比如使用La La Land.ai生成你想要的時裝模特，並在Try on AI的幫助下將您的衣服完美貼合到她的身體上，並將它們顯示在您的“AI Tylor Swfit YouTube 廣告”旁邊進行預售，大大降低你的投入風險。
綜合看來，我們能夠想象，在人工智能的幫助下，原本以為重投入、高風險的商業運作將會被大大地降低，令更多創業家或企業能以較低的成本做更大的事情。此外，這些工具將改變不同行業，並使更多的人能夠發揮創造力，在一夜之間生產出新產品、低成本製作、推廣、銷售。 在不久的將來，世界將允許我們所有人以很小的團隊經營整個時尚品牌，這將顛覆一些壟斷行業目前的現狀，讓以前無法想象的事情變為現實，歡迎來到人工智能的未來。
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