Unity冒著巨大風險促進增長和利潤!

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2023年9月14日金融快訊Market Briefing
遊戲引擎開發商Unity (U) 的股價在過去兩年中大幅下跌。自 2021 年底達到疫情期間的峰值以來,該股已暴跌 80%。

增長率急劇下降是問題的一部分。2022年收入增長25%,低於2021年44%的增長,而且今年情況變得更糟。第一季度收入小幅增長 2%,第二季度收入小幅增長 11%。這些增長率是在考慮收購ironSource 的情況下預估的。

Unity 的很大一部分收入依賴於訂閱費。該公司的 Create Solutions 部門涵蓋訂閱、支持和專業服務,佔 2022 年總收入的一半以上。對於非學生或業餘愛好者的任何人,Unity 都會向使用其平台的每個席位收取高額費用。該公司去年提高了其中一些費用,這有助於保持收入增長。

對於已經為每個席位每月支付數百美元的嚴肅遊戲開發商來說,價格上漲不會阻止任何人使用 Unity,但該公司的最新變化可能會阻止任何人使用 Unity。除了一些其他變化外,Unity 將於 2024 年開始在訂閱費之外收取每次安裝的“運行時費”。

壓搾開發商
Unity 正在對其定價模型進行兩項有意義的改變。首先,該公司將完全取消其成本較低的 Unity Plus 套餐。當前訂閱者將能夠以每年 400 美元的價格升級到 Unity Pro,為期一年,但之後,他們需要為價格更高的套餐支付全額 2,040 美元。

其次,Unity 在每次下載和安裝遊戲時向開發者收取費用。此費用適用於使用 Unity 免費套餐和付費套餐的用戶,儘管門檻不同。對於免費套餐,任何在 12 個月內收入超過 200,000 美元且終身遊戲安裝次數至少為 200,000 次的用戶都需要支付每次安裝 0.20 美元的新費用。對於付費訂閱者來說,門檻是 100 萬美元收入和 100 萬次終身安裝,而且費用較低。

雖然這筆費用對於使用 Unity 的大型遊戲工作室來說意義不大,但該公司面臨著排斥其獨立開發者和小型開發者的風險。儘管 Unity 將為那些使用核心遊戲引擎之外的 Unity 服務的用戶提供積分,但依賴遊戲內交易進行貨幣化的免費遊戲在這種新模式下尤其存在問題。

最初,人們對這一新費用存在很多困惑,特別是多次安裝費用以及通過 Xbox Game Pass 等訂閱服務提供的遊戲的費用。Unity 高管 Marc Whitten 在接受 Axios 採訪時澄清,只有遊戲的初始安裝才會產生費用,遊戲演示不會產生費用,開發者也不必為訂閱服務的每個用戶支付費用。

除了讓開發者付出更多的錢之外,這項新收費還傳達了一個信息。Unity 將越來越多地想方設法壓搾開發者。雖然任何深入開發的開發人員都不會更換遊戲引擎,但那些開始新項目的人可能更有可能考慮替代方案。

Epic Games 的虛幻引擎是一個主要競爭對手,它只涉及 5% 的收入分成,而且不收取任何訂閱費。開發者還可以選擇創建自己的遊戲引擎和工具,許多大型工作室已經這樣做了。還有大量的開源遊戲引擎替代品,儘管它們顯然沒有營利性公司的支持或支持。

利潤仍然難以捉摸
這項新費用將在短期內增加收入,因為開發商在遊戲製作過程中過於深入,將別無選擇,只能支付這筆費用。儘管該公司發現自己陷入了深深的盈利漏洞,但這應該有助於提高Unity的利潤。

僅第二季度,Unity 就公佈淨虧損 1.93 億美元,收入為 5.33 億美元。問題不一定是收入,而是支出。首先,Unity 在本季度發放了價值高達 1.58 億美元的股票薪酬,大約相當於收入的 30%。銷售和營銷費用同比翻了一番,部分原因是收購了ironSource。

從短期來看,這項新費用將增加 Unity 的收入,並可能減少其淨虧損。但由於開發商對公司不斷上漲的費用猶豫不決,這可能會阻礙免費用戶的渠道,而這些用戶最終可能會成為付費用戶。Unity 有很多替代品,如果沒有大量開發人員流失,該公司可能沒有定價能力來推動這項新費用。

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