2023年10月4日金融快讯Market Briefing
Netflix (NFLX)今年一直在等待无广告串流服务的价格上涨，但现在可能是站起来伸展双腿的时候了。串流媒体服务在其广告支援层的定价上基本上保持不变，此举应该可以控制对价格最敏感的消费者的流失。加价的战场主要来自高价产品，顾客可以利用随选平台，而无需费时的广告插播。
这种蔓延也表明，服务业预计广告收入在不久的将来将变得更加有利可图，从而抵消各层级之间不断扩大的价格差异。我们可能不需要等待很长时间，Netflix 就会证实或否认这项传闻。它将成为首批报告本财报季的公司之一，两周后将公布第三季业绩。
订阅者在有广告和没有广告的Netflix 上支付的费用之间的差异已经相当大了。带广告的标准服务每月费用合理，为6.99 美元，没有广告的套餐每月费用为15.49 美元。这是串流媒体服务中最大的差距，恰好也是Netflix 最成功的地方。
截至6 月底，Netflix 全球付费会员数为2.384 亿。在过去20 年里，它也一直保持盈利，这与串流媒体服务每年损失数十亿美元的竞争对手形成鲜明对比。
尽管存在定价差异，Netflix 今年早些时候还是引起了人们的注意，它透露，它将通过广告收入弥补两个级别每月8.5 美元的差异。 Netflix 的行销讯息能够获得市场溢价并不奇怪，特别是因为它的受众历来都是广告商难以捉摸的。真正令人震惊的是，Netflix 能够这么早就取得这样的成功，而且实际赞助的广告数量有限，从而影响了观看体验。
Netflix在7 月发布的季度更新中，除了反响不佳之外，还有一线希望，那就是它将全年自由现金流指引从35 亿美元提高到了50 亿美元。尽管Netflix最近的营收成长缓慢，预计收入将连续第二年以个位数成长，但它仍然是串流服务股票的市场宠儿。
订阅量成长幅度有多大还有待观察，但投资人应该感到安慰的是，6.99 美元的广告支援层仍然会作为安全网。
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