2024年2月1日金融快讯Market Briefing
苹果在周四公布的第一财季收益超出了市场对收入和盈利的预期，但有一个显著的挑战：在其最重要的市场之一中国，销售额下降了13%。
当管理层提供了一些关于本季前景的细节时，特别是有关iPhone销售疲软的信息，这导致苹果股价在盘后交易中下跌超过4%。
以下是苹果截至12月30日的季度业绩与LSEG（前身为Refinitiv）的普遍预期的对比：
每股盈余： 2.18美元，预期2.10美元
营收：1195.8亿美元，预期为1179.1亿美元
以下是苹果产品线与LSEG预期的比较：
iPhone 营收：697亿美元，预期678.2亿美元
Mac 营收：77.8亿美元，预期为77.3亿美元
iPad 营收：70.2亿美元，预期为73.3亿美元
其他产品收入：119.5亿美元，预期为115.6亿美元
服务收入：231.2亿美元，预期为233.5亿美元
毛利率：45.9%对比预期45.3%
苹果的财务长表示，他们预计在3月季度，iPhone的销售额将与去年相当，达到513.3亿美元的收入水平。一年前，由于供应从新冠疫情导致的停工中恢复并赶上需求，使得iPhone的业绩出色，销售额达到了50亿美元。 “扣除了50亿美元的iPhone销售额后，苹果的总收入将与去年的948.4亿美元持平。”他还补充说，服务业的增长将与去年第四季相同，即11%。
苹果公布了12月季度的销售额增长为2%，打破了连续四季营收下滑的局面。苹果的毛利率持续上升，12月季几乎达到46%。苹果的本季净利达到了339.2亿美元，较去年同期增长了13%。
对此，苹果执行长库克对外表示，一些增长率实际上比上季度“大幅加速”，这是因为苹果公司的日历运作方式，今年12月季度比去年第一季度少了一周。 “重要的是要记住，去年我们这个季度有14周。今年我们只有13周。”库克补充说到。
iPhone的销量略低于华尔街修正后的预期，增长了近6%，达到了697亿美元，这对于9月发布的iPhone 15机型来说是一个积极的信号。这也是苹果iPhone 15首次实现完整季度的营收。
据相关数据显示，苹果的获利服务业务本季营收增长了11%，达到了231.1亿美元，但仍略低于预期。投资者们对苹果服务业务的增长格外关注，其中包括Apple Music等订阅、保固、搜寻授权收入，以及Apple Pay和苹果广告的支付。
苹果表示，它有22亿台活跃设备在使用，许多分析师表示，这项指标可以帮助他们预测苹果的服务成长。这一数字高于去年同期的20亿台活跃设备。
库克将服务成长归因于广告、云端服务、支付和公司的应用程式商店等产品。他表示，苹果拥有超过10亿的付费订阅，其中包括透过App Store订阅应用程式。
此外，苹果在除大中华区以外的所有地区的销售额均出现成长，大中华区较去年同期下降近13%，这可能引发人们对其第三大市场对苹果需求下降的担忧。它面临着华为等本土企业日益激烈的竞争。 大中华区除了香港和台湾之外，还包括大陆。
iPhone在该地区的销售是每个人似乎都关注的焦点。 与此同时，Mac销售额在本季成长不到1%，达到77亿美元，与预期相符。对于该产品线来说，这是一次显著的复苏，该产品线在9月季度同比下降了近34%。
iPad销售额持续下滑，本季下降25%，至70.2亿美元，略低于华尔街预期。苹果没有在2023年发布新的iPad机型，这在该产品历史上还是第一次。
该公司的可穿戴设备业务有时被称为“其他产品”，包括AirPods耳机和Apple Watch。该公司的季度业绩也很糟糕，销售额年减11%至119.5亿美元，尽管超出了华尔街的预期。去年12月，由于与医疗设备公司Masimo发生专利纠纷，最新Apple Watch在苹果商店下架了几天。 苹果表示，该季度在股息和股票回购上花费了近270亿美元。
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