要點:
當下短視頻時代，爆款內容迭代速度快，網紅創新手段更是層出不窮。短視頻平台使用“算法推荐”，將一個又一個另類、有趣的視頻內容推送到所有人首頁，刺激著每一個觀眾的獵奇神經。
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近日在TikTok上，繼切肥皂、ASMR之后，最新的爆款內容變成了“NPC”直播，即真人在直播中模仿游戲NPC僵硬的肢體動作和一成不變的神態，按照直播中彈幕或粉絲贈送禮物的要求，類似遊戲當中指令觸發一樣，一次又一次地不斷重復搞怪、魔性的台詞、動作和表情，讓觀眾沉浸式體驗在互動游戲直播的氛圍當中。
和所有的網絡熱門內容一樣，這一爆款模式下也誕生了熱門主播。當下相關內容下最火的主播無疑是一位名為PinkyDoll的女性博主。Pinkydoll因她重復的一句“冰淇淋，太棒了！”/ice cream so good而走紅，NPC的直播形式便廣泛流傳開來，獲得前所未有的關注熱度。在爆火之后，PinkyDoll迅速走上了近几年海外網紅的賺錢之路，開始經營除TikTok之外的Instagram、OF等平台、出售IP周邊產品、接受知名媒體的釆訪、出新歌、上電視節目等。根據相關數據顯示，PinkyDoll目前通過TikTok等平台的直播、Instagram以及OF的訂閱而獲得收益，平均每天在7000美金左右。截止目前，PinkyDoll的TikTok粉絲量為98萬。
NPC直播新玩法
NPC/Non-Player Character，非玩家角色是游戲中一種角色類型，指的是那些由游戲自動控制而不是由真人玩家操縱的角色。舉個簡單的例子：當玩家在游戲中需要購買物品時，他們點擊的那個商人就是NPC。此外，當玩家需要與某些角色對話來完成任務時，這些角色也屬於NPC。不過，不同於真人玩家，NPC早被設定好了一系列固定的台詞和動作，因此他們會經常重復講話、展示同一個表情和動作。
過往，我們通常討論的是“NPC擬人化”，但誰能想到如今，“人類模仿NPC”竟然開拓了新的商機？
PinkyDoll作為目前最當紅的“NPC主播”，每天的直播中她都在重複設定好的台詞：
觀眾送禮物“冰淇淋”，她做吃的動作，并說“冰淇淋真好吃。”
觀眾送禮物“牛仔帽”，她做出拋繩索的動作，并說“你讓我覺得像個牛仔。”
觀眾送禮物“鴨子”，她就呱呱叫。
觀眾送禮物“氣球”，她做出捏爆氣球的動作，并發出“嘭”的聲音。
觀眾送玫瑰時，她要說“yes yes yes”。
因為粉絲給禮物的速度很快，她的台詞必須跟上，她几乎是一刻不停地在不斷重複說同一句話，效果堪稱“精神污染”。沒有禮物時，她仍然保持NPC人設，身體模仿游戲里的人物一上一下地起伏，臉上掛着刻板的笑容，並用幅度夸張的動作熨衣服、炸爆米花。
與其他直播間精心設計的營銷話朮或各種才藝展示相比較，NPC直播稱得上“枯燥無趣甚至無釐頭”，但卻依然控制不住大眾的關注和一次又一次的“打賞”。
最開始，PinkyDoll每天賺250美元，但在走紅后，她基本每天進賬7000美元以上。此外，受PinkyDoll的影響，Tiktok上也冒出了不少同類型的NPC主播。據PinkyDoll表示，她自己最開始只是為了補貼家用才選擇在TikTok上直播，扮演NPC也是因為在直播中曾被網友評價“天啊，你看起來真像個NPC”，然后得到了一些大額的打賞和直播禮物後，決定嘗試這一個方向。在學習了GTA等游戲里NPC的運轉模式之后，PinkyDoll表示，自己目前每周7天，每天直播6個小時。在直播中，PinkyDoll几乎需要一刻不停地即時根據觀眾的禮物、彈幕做出實時的反饋。雖然說模仿AI或機器人，在15秒或一分鐘的短視頻里做做節目效果可能不算難事，但如果面對的是長時間不斷有新情況出現的直播，如何維持人設、讓直播觀眾維持在一個沉浸的狀態“不出戲”，無疑是一件相當困難的事情。
在PinkyDoll大火之后，也有不少網友就將NPC直播給他們帶來的感覺評價為“反向恐怖谷”。所謂恐怖谷指的就是隨着機器人等擬人度的增加，在到達“接近人類”的相似度時，人類好感度突然下降，變得極為負面甚至反感。或而言之，PinkyDoll表演得越賣力、信念感越強，其在表演中通過刻意的動作、不自然的表情將自己人性抽離，使自己形似一個在模仿人類的機器人，反而讓不少人感到了不適。雖然不少網友依舊對PinkyDoll的表演模式感到不滿，甚至覺得毛骨悚然，但每天7000美元的收入吸引了更多的網友投身其中。不過目前從PinkyDoll的TikTok主頁內容來看，她正在向着更主流的美式時尚、娛樂網紅轉型，“扮演NPC”這條路她還會走多久，仍有待觀察。
數字人“反吃”網紅飯？
雖然扮演NPC作為網友尋找娛樂的又一個“快消品”壽命有限，但這也讓不少人開始思考，既然人可以扮演NPC，那麼數字人能否蹭一蹭當下的熱點，吃一口網紅經濟的飯？
畢竟在整個扮演NPC的浪潮中，除了模型的表演形式和重復的語句、表情，整個體驗的核心其實是在於“控制權的轉交”。主播將自己在直播中的動作、表情的控制權轉交給網友，網友以一種不帶有明顯性意味的方式控制著主播。多倫多大學互聯網文化研究員也曾表示，NPC直播提供的是“一種能夠控制創作者的感覺”。在這一層面上，控制真人和控制數字人雖然受眾可能會有一些區別，但帶給網友的體驗可能是類似的，更何況目前包括AI和數字人直播的技朮尚未完善，類似的直播往往需要“中間人”進行配合，這種形式下網友的體驗感或許會更加的丰富。如果數字人想要在未來，在以真人為主要組成部分的網紅經濟中占據自己的地槃，還是需要借助AI等技朮，進行自動生成動作、表情等，以滿足不同觀眾、不同網絡熱點的需求。
但是不可否認的是，Vtuber 數字人領域仍然是未來十分重要的娛樂方向，此前包括A-Soul等虛擬偶像、虛擬主播的爆火，包括前不久Character AI、Replika AI等，其實都反映了人們對於陪伴、聆聽、傾訴等情感價值的需求，至於提供該價值的主體是否是“真實的人”，並沒有那麼重要。總之，無論是數字人還是真人主播，想要利用AI等技朮，在網紅經濟中占有一席之地，甚至影響社會的娛樂方式和文化，都需要從業者和監管者共同努力，只有這樣，娛樂產業才會涌現更多的新生力量，為人們帶來更多的歡樂和驚喜。
直播形式層出不窮
從直播平台誕生以來，網紅們一直以各種另類的形式進行直播，以吸引觀眾的獵奇心態，達到贈送禮物、打賞等目的。除了如今火爆全平台的NPC直播以外，過往也出現了各式“奇葩”另類直播形式。
睡覺直播
Amouranth是一位知名的網絡主播、模特和化妝師，身價千萬。而她的收入來源，主要靠的是“直播睡覺”。她每天都穿着可愛的睡衣睡褲慵懶地躺在一個溫馨的大床上，手里還抱着一個毛絨玩具，而觀看她睡覺的在線人數不少於萬人。很多男性網友都喜歡看她睡覺，覺得她很可愛、很性感。她直播睡覺短短几個小時，就能收入約將近2萬美金。目前，至少有數百個TikTok用戶進行徹夜直播，紛紛效仿睡覺直播的形式。
深究直播睡覺的吸引點，主要靠以下兩點。首先是在主播睡覺時，粉絲能自由聊天，搭建聊天室氛圍。其次，直播睡覺能很好地滿足觀眾的“窺私欲”，特別是對一些他們一直關注的主播而言。
但現在直播睡覺的套路被大量模仿，想脫穎而出已經比較難。其實早在2020年，中國抖音短視頻平台就有類似的主播進行直播睡覺，當時實時數據顯示有超過20萬人觀看。不過后來這種直播方式可能在抖音內變得過於無聊，便逐漸淡出了大家的視線。而在TikTok上，卻在去年突然興起直播睡覺這種方式，看起來在國內抖音上可能已經厭倦了的過時內容，在TikTok上卻可能會給用戶帶來前所未有的新鮮感。
拆卡直播
一張桌子，搭配一個透明亞克力板材質的置物架，再加上主播的一雙手以及他拿着的一疊花花綠綠的紙卡，成了諸多“拆卡直播”的“標配”。這一類直播間絕不僅旨在為用戶提供觀賞價值，更重要的是要搭售其購物車里掛着的商品鏈接進行盈利。其中包括有海賊王、火影忍者、名偵探柯南這樣的動漫大IP，也有權力的游戲、哈利波特、行尸走肉這類影視IP，更有大英博物館、好萊塢影視名人這類偏現實向的IP，可謂是應有盡有。
只要用戶一下單，主播便能迅速跟進訂單。此外，但凡從中開出“SP”、“JR”、“SSR”、“SSP”等稀有卡種時，主播都會敲鐘以恭喜各位幸運的“老板們”。為了刺激觀眾好奇心和緊張刺激的感覺，主播往往會通過快速翻卡、手擋牌、假動作等形式，緩慢揭開“懸念”，讓觀眾沉浸式體驗拆卡的快感，獲得一種類似“拆盲盒”的用戶體驗感。
乞討直播
自從tiktok開通直播打賞功能后，不少“網絡乞丐”也涌入直播間。
直播間里，一個中年男子槃坐在床褥上，手掌攤開，面露難色。他的面前正躺着一個十歲左右的孩子，孩子右手連着弔水瓶。雖然語言聽不懂，但也能大致猜出來這個男人在表示“各位好心人，求打賞，為了我的孩子”。一整天，這位男主播哪兒也不去就這樣手伸着干坐着，收到禮物就感謝，沒收到禮物就滿臉愁苦。一旦觀眾打賞了，Tiktok出色的算法將為你推送世界各地形形色色的苦難人，讓你“廣撒錢財”以解助人為樂之心。
曾有相關數據顯示，這類直播間，觀眾送出的禮物價值從1美分到500美元的都有。而且不少直播間，一小時就能收到1000美元的禮物，即使去掉Tiktok平台的抽成，還能剩下700美元，可謂是名副其實的“網絡乞丐”：不付出勞動，躺著騙取同情就能賺錢。
短視頻直播間層出不窮的另類直播手段，反映了現代社會多元化娛樂和交流方式的發展趨勢。這種現象既有積極的一面，也存在一些挑戰和風險。
從積極的方面來看，短視頻直播間的多樣化反映了人們對創意和創新的渴望。這些另類直播手段可能提供了不同於傳統媒體的體驗，吸引了特定興趣群體的關注。多元化的內容創作也有助於推動文化的演變，為人們提供更廣泛的娛樂選擇，滿足了不同群體的需求。
然而，也需要關注其中的一些問題。另類直播手段可能不可避免地引發道德和法律問題，一些內容可能涉及違法、不良或不適宜的元素，需要加強監管和規范。其次，這種大量的直播內容可能導致信息過載，讓人們難以選擇合適的內容，甚至可能陷入消耗過多時間的困境。
綜合來看，對待短視頻直播間層出不窮的另類直播手段，我們應該以開放的態度去接受多元化的內容創作，但也要在保障法律法規、維護道德底線以及合理分配時間上保持警惕。不管是平台運營方，或是內容創作者，都應共同努力，創造積極健康的內容環境，以促進社會的進步和發展。
