2024年1月22日金融快訊Market Briefing
蘋果即將推出的新款Vision Pro耳機預計將於2月2日上市，並於1月19日開始接受預訂。這款被蘋果冠以“空間運算設備”名稱的耳機，零售價為3500美元，是在首席執行官蒂姆·庫克/Tim Cook的領導下推出的最大膽的新品。
Vision Pro有望為下一代運算平台設立新標準，然而也有可能面臨失敗。競爭對手Meta Platforms的Meta Quest混合實境耳機目前銷售平平，但蘋果似乎更有能力在3D硬體領域取得重大突破。
這家以iPhone為主力的公司在計算硬體方面享有盛譽，Mac、iPhone和iPad的用戶可能更傾向於選擇蘋果的耳機而非競爭對手的產品。
然而，在這款產品推出之前，蘋果已經遭遇了一些來自長期合作夥伴的挫折。全球領先的串流服務Netflix已確認將不提供Vision Pro耳機的本地應用程式支援。
甚至連在iPad上支援Vision Pro的應用程式也沒有得到Netflix更為寬鬆的支援。Netflix在一份聲明中表示，“我們的會員將能夠在Vision Pro上的網頁瀏覽器上觀看Netflix節目，就像我們的會員在Mac上觀看Netflix節目一樣。”
Netflix不買帳？
Netflix做出實際退出Vision Pro的決定，對這一新技術構成了重大的冷落。蘋果的成功在於其iPhone和iPad等設備所擁有的應用程式生態系統，這些應用程式為進入設備帶來了龐大的進入障礙。
這種現象主要是由於行動軟體領域的雙寡頭壟斷，由蘋果和Alphabet的Android主導。Netflix等娛樂應用程式在這些裝置的吸引力中扮演著關鍵角色，而在Vision Pro的價值主張中，它可能本可以佔據更大的市場份額。
Netflix目前在iPhone上的免費娛樂應用程式中排名第四，顯示出儘管已擁有龐大用戶群，Netflix仍在不斷吸引新的註冊用戶，或者現有用戶正在將其加入新手機中。目前尚不清楚Netflix為何選擇不參與Vision Pro。另一方面，迪士尼作為蘋果Vision Pro的發布合作夥伴之一，將提供原生的串流應用程式。
大多數主流主播都在設計本機應用程式或將他們的iPad應用程式移植到Vision Pro。需要注意的是，Netflix確實擁有一個Meta Quest應用程式，但它已經多年未更新，這可能表明該應用程式在VR耳機上並未廣泛受到採用。
然而，對於Vision Pro來說，還存在另一種更不利的解釋。像許多基於應用程式的娛樂公司一樣，Netflix多年來一直反對支付給蘋果30%的應用程式內購買的“蘋果稅”。這一筆龐大的佣金金額導致Netflix停止允許潛在訂閱者在應用程式內註冊其服務，而是鼓勵他們使用網頁瀏覽器，從而避免支付給蘋果的佣金。
需要注意的是，Netflix不再支援蘋果的Airplay功能，並且不與Apple TV集成，顯示Netflix並不願意支持這家iPhone製造商，因為該公司提供競爭性的串流媒體服務。
蘋果曾在法庭上多次辯護其30%的應用程式內支付的政策，即使這些費用來自可能是永久性訂閱服務。然而，最高法院剛剛拒絕審理蘋果公司就與Epic Games的糾紛提出的上訴，這可能意味著應用程式製造商可以引導客戶到網路上進行支付，從而削弱蘋果對這一盈利機制的控制。
Netflix的決定對蘋果意味著什麼
Netflix不支持Vision Pro的決定可能不僅僅是一個單一事件，它可能成為一個引發連鎖反應的開端。雖然這個決定本身可能對蘋果的業務影響有限，但它有可能影響其他應用程式製造商的立場，這可能會對蘋果的稅收政策產生影響，或者促使蘋果提供更有利於那些不合作的應用程式製造商的條件。
對於蘋果來說，Vision Pro的地位確實與其成熟的產品線如iPhone或iPad有所不同。贏得大多數應用程式公司的支持對其在新興市場的成功至關重要，而目前看來，蘋果在這方面已取得了一定的成就。然而，同時，該公司也希望保護其30%的應用程式內購買佣金，而Netflix對其和Vision Pro的抵制，以及近期的法院判決，可能使這一目標變得更加具有挑戰性。
如果其他受歡迎的應用程式加入Netflix的行列，實質上形成對Vision Pro的抵制，這可能會對蘋果的股票價值產生下行壓力。這是因為在Vision Pro發布之前，蘋果的估值和市場預期已經處於相當高的水平，這些因素使得任何可能影響其未來業績的事件都成為投資者關注的焦點。
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