2023年12月4日金融快訊Market Briefing
特斯拉剛剛推出了人們期待已久的卡車。經過漫長的等待，特斯拉 (TSLA) 的Cybertruck終於面世。早在四年前，Elon Musk登台揭開了這款未來汽車的面紗。儘管大規模生產的時間比預期的要長，但馬斯克認為Cybertruck將是特斯拉有史以來最好的產品。
近日的交付活動大張旗鼓，有助於讓特斯拉品牌脫穎而出。馬斯克展示了Cybertruck被各種槍射擊的鏡頭，在卡車拉力賽中與福特F -150 Lightning、F-350柴油機和Rivian R1T競爭並獲勝，並擊敗了保時捷911牽引另一輛保時捷。值得註意的是，特斯拉的新卡車可以牽引11,000磅，有效載荷能力為2,500磅，顯示在實用性上可以與皮卡競爭，全輪驅動版本的續航里程為340英里。
活動結束後，特斯拉宣布了該車的定價，從後輪驅動的60,990美元，且要到 2025 年才會上市。至於高端Cyberbeast的99,990美元不等，其中全輪驅動車型起價為79,990美元。
Cybertruck對特斯拉意味著什麼
Cybertruck推出之際，這家電動車領軍企業正面臨一系列負面新聞，營收成長放緩、利潤率下降，馬斯克在第三季財報電話會議上的大部分時間都在哀嘆利率、生產挑戰和更廣泛的經濟逆風。與此同時，特斯拉的品牌似乎不再像以前那樣“與眾不同”。目前，電動車市場已經擠滿了來自Rivian等新創公司以及福特和通用汽車等傳統汽車製造商的眾多競爭對手。
然而，此次交付活動可能會引發大量影片分享，這提醒人們為什麼特斯拉品牌會引起如此狂熱的喜愛。雖然特斯拉長期以來因其工程實力而備受推崇，但這項活動也表明該公司也是一位巧妙的營銷者，在避免大多數汽車製造商所做的傳統廣告的同時，建立了忠實的追隨者。
如果Cybertruck對特斯拉的業務產生直接影響，很可能是為整個品牌創造“光環效應”。在活動期間，馬斯克不只一次表示，這款車“看起來像是未來”，消費者往往會被與創新相關的品牌所吸引，而不是那些生產實用商品的古板傳統品牌。
特斯拉近年來失去了一些品牌知名度，而現在，它很可能會計劃透過Cybertruck的推出重新獲得一些品牌知名度。
特斯拉股票值得買入嗎？
雖然Cybertruck可以重振特斯拉品牌，但短期內其對公司財務的影響可能不大。特斯拉的奧斯汀超級工廠有能力生產至少125,000輛Cybertruck，馬斯克表示，該公司的目標是從2025年開始每年生產25萬輛。相比之下，該公司今年的目標是生產180萬輛汽車。
不過，這位特斯拉執行長也承認，Cybertruck的生產比預期更加困難，並估計需要一年到18個月的時間才能對現金流產生重大影響。他還指出，在發布會之前，已有超過一百萬人預訂了Cybertruck。
作為一隻股票，儘管特斯拉最近面臨挑戰，但該公司仍保持了溢價，而Cybertruck可能有助於保護其估值，即使預計至少一年內不會改善盈利。然而，馬斯克過去曾警告宏觀經濟逆風帶來的壓力，而特斯拉的降價反映了市場競爭更加激烈以及客戶對價格敏感。目前尚不清楚這種壓力何時會消退，但分析師預計本季營收將下降，獲利預期將繼續下降。
換句話說，儘管賽博卡車大肆宣傳，但耐心的投資者可能會在未來幾個月內獲得特斯拉股票更好的投資價位。
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