2023年8月28日金融快訊Market Briefing
海洋世界娛樂公司 (SEAS) 在第二季度不遺餘力地進行促銷，以保持旋轉柵門正常運轉。現在，該公司正在採取一些新的營銷技巧來挽救其夏季高峰季度。
主題公園運營商上週擴大了惡劣天氣防雨計劃。修訂後的“天氣與否”保證計劃包括，過去如果下雨或刮風的情況導致景點關閉一個多小時，日票購買者可以免費進入未來的參觀，並涵蓋了極端炎熱的日子。
當氣溫達到 100 度的高溫指數時，持有門票的客人可以申請未來 12 個月內任何一天的門票，無需支付額外費用。不可否認，這個炎熱的夏天給主題公園的遊客帶來了壓力。即使是行業領頭羊“華特迪士尼公司” (DIS) 最近一個季度佛羅里達州度假勝地的遊客人數也出現了下降。
這並不是海洋世界第一次以犧牲人均收入為代價來增加遊客數量的營銷舉措。今年五月，該公司在其最繁忙的公園奧蘭多海洋世界為年票持有者舉辦了一場瘋狂的促銷活動。在 45 天內提供分級獎勵，獎勵在公司第二季度最後幾週多次訪問的常客。參觀兩次將觸發第一次招待，但最重要的贈品是在佛羅里達州中部公園最高檔的餐廳為在這 45 天內擠滿 30 次參觀的通行證持有者提供一頓兩人餐。該公司將在本季晚些時候在坦帕布希花園推出類似的促銷活動。
由於進入 6 月份遊客數量陷入困境（這個問題已經從海洋世界娛樂公司擴展到其他公園運營商），該公司加大了促銷力度。它開始在其年卡計劃中加入最後一刻的福利，最引人注目的是為常客在財務季度結束前提供額外的機會帶客人來。
儘管採取了所有這些增加遊客數量的舉措，海洋世界第二季度的客流量卻出現了令人驚訝的同比下降。雄心勃勃的遊戲化努力和額外的帶朋友通行證並沒有扭轉局面。收入和淨利潤也低於去年春季。
海洋世界並不孤單。儘管迪士尼在四月份恢復了針對新買家的 年票計劃，但在最近一個季度，迪士尼也無法提高佛羅里達州的參觀人數。
新的“天氣或惡劣天氣”保證並不是海洋世界本月推出的唯一海獺產品。奧蘭多海洋世界於 8 月中旬開始銷售 2024 年趣味卡，在明年年底之前提供門票，價格大致相當於一日票的價格。公園運營商通常會在暑假後學校開學時啟動該計劃，但這比去年新的趣味卡發售時間早了一周。這比前年2022年趣味卡發售的時間早了兩週。
對於佛羅里達州中部的旅行和旅遊業股票來說，現在是充滿挑戰的時期。
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