2023年8月26日金融快訊Market Briefing
Advanced Micro Devices (AMD) 正在填補其當前顯卡系列的巨大空白。RX 7000 系列此前只有三款產品，售價 269 美元的 RX 7600 和起價超過 700 美元的一對 RX 7900 卡。到目前為止，AMD 的最新一代 RX 6000 顯卡提供了介於兩者之間的價格點，這些顯卡仍然廣泛使用，並且售價遠低於原始製造商的建議零售價/MSRP。
AMD近日發布了兩款新顯卡，這兩款顯卡都專門針對 1440p 分辨率的遊戲。RX 7700 XT 將於 9 月 6 日上市，售價為 449 美元，而 RX 7800 XT 售價為 499 美元。與前者相比，後者的內存增加了三分之一，計算單元優勢增加了 11%，並且內存接口更寬。
AMD RX 7000 推出緩慢的原因之一可能是顯卡市場的狀況。根據相關數據顯示，第一季度顯卡出貨量同比暴跌 38.2%，AMD 的單位市場份額減少了一半。自 COVID-19 大流行以來，需求急劇下降，定價已基本正常化。
NVIDIA和 AMD推出的最新顯卡表現平平，尤其是在大批量的中端市場，這對形勢沒有任何幫助。NVIDIA 的三款 RTX 4060 和 RTX 4060 Ti 顯卡的目標價格範圍為 299 美元至 499 美元，但它們都因狹窄的內存接口而受到一定程度的阻礙。其中最貴的是 RTX 4060 Ti 的 499 美元 16GB 變體，作為產品幾乎沒有意義。
AMD 目前唯一推出的中端顯卡是 RX 7600，它的性能僅比上一代 RX 6650 XT 略勝一籌，但價格更高。AMD 甚至在最後一刻大幅降價，考慮到 NVIDIA 的 RTX 4060 定價為 299 美元，這是必要的舉動。此外，AMD 更是將 RX 7800 XT 定位為 NVIDIA RTX 4070 的競爭對手，後者的售價高出約 100 美元，儘管該公司也將與自己打折的上一代顯卡競爭。根據這些新卡的性能，這可能是一個嚴重的問題。新型顯卡的性價比大幅提升的時代似乎已經結束。
RX 7800 XT 將與上一代 RX 6800 XT 競爭，後者目前的售價大致相同。有專家預計，新卡的性能提升幅度很小，可能為 6% 到 8%。這還不足以迫使擁有上一代卡的任何人進行升級，並且在此次發布後，上一代卡的價格可能會進一步下降。考慮到 AMD 的市場份額損失，在定價上採取更積極的態度以試圖從 NVIDIA 手中奪取市場份額是有道理的。相反，該公司可能為其新產品定價過高。雖然這些新顯卡將在AMD第三季度還剩近一個月的時候推出，但該公司預計其遊戲業務不會有任何改善。AMD 預計第三季度遊戲業務將同比和環比下降。
遊戲領域包括半定制芯片，除了 GPU 之外，還為主要遊戲機提供動力。通常情況下，由於假期庫存不斷增加，第三季度遊戲機芯片業務季節性強勁。這表明該段的圖形部分的性能將比整個段差得多。
我們必須等待第三方基準測試才能確定 AMD 的新顯卡性能如何，但看起來很可能會重複 RX 7600 的發布，中等的性能提升加上過高的定價。NVIDIA 的顯卡具有更先進的功能和更好的光線追蹤性能，因此 AMD 確實需要在價格上大幅低於市場領導者，並在性價比上徹底擊敗其上一代顯卡，才能贏得遊戲玩家的青睞。如果不做這些事情，AMD 很難贏得未來的重要市場份額。
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