要點:
“ULTIMATE DESIGN/非凡大師”品牌產品將會是華為未來几年在超高端市場上決勝的關鍵，也是華為在“保時捷設計”后，在超高端戰略部署中邁出的重要一步。經過了7年的發展與創新，華為已不再依賴與豪車品牌的合作賦能，而是通過打造自己的高端品牌，搆建自主的產品品牌體系。但隨着華為在高端產品線上的全面回歸，將會對行業產生巨大影響。
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2023年9月25日，華為秋季全場景新品發布會重磅召開。發布會上多款新品亮相，華為攜手華語巨星劉德華推出了高端品牌ULTIMATE DESIGN/非凡大師。非凡大師系列包括華為Mate 60 RS、MatePad Pro、智慧屏V5 Pro、Watch非凡大師和WATCH GT 4手表產品、FreeBuds Pro 3、智能眼鏡2、路由BE3 Pro以及問界M7在內的多款新品。
會上，華為常務董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU董事長余承東余宣布，“曆經多年沉澱，華為推出極致美學、極致工藝、極致創新的集大成者，從PORSCHE DESIGN到ULTIMATE DESIGN，品牌實現全面升級。”
Mate 60 RS沖刺“超高端”手機市場
在當下的手機市場，號稱高端手機的產品多如牛毛，但真正的超高端旗艦，并不是簡單的堆料、漲價就能實現。在“超高端”這三個字的背后，是需要獨樹一幟的高端設計理念支撐，對超高端人群差異性需求的敏銳洞察，甚至代表着一個品牌的審美高度水平。但從華為目前的布局節奏來看，手機產品的部署節奏依然圍繞高端產品展開，而這一市場也是過去“喂飽”蘋果中國市場的最大支撐。
在9月25日發布會現場，雖然沒有披露太多關於手機產品參數的具體信息，但從余承東現場演講中談及的內容來看，“非凡大師”品牌產品將會是華為未來几年在超高端市場上決勝的關鍵，也是華為在“保時捷設計”后，在超高端戰略部署中邁出的重要一步。
華為Mate60 RS非凡大師是ULTIMATE DESIGN推出的首款手機產品，是目前推出的最高端、最高配、最貴的直板手機，是華為創新科技的集大成者。作為華為超高端品牌的開山之作，華為Mate60 RS首先帶來的是超高端設計，秉承了Mate系列完美均衡、中軸對稱的家族基因，承襲傳奇星鑽設計，“星鑽八邊形”影像模組鑲嵌於陶瓷后蓋之上，縱向排列的立體線條與雕塑感的曲面機身相得益彰。
在工藝上，華為Mate60 RS選擇了陶瓷和金屬作為后蓋材質，陶瓷與金屬質感碰撞，彰顯卓爾不凡的品味。據悉，華為在紅色陶瓷燒結過程中首次加入了二氧化鈰稀土元素，經過1400℃高溫煅燒、50余道制作工序，打造出了內外如一的通體紅色，這也是紅色陶瓷在手機行業中首次量產、商用的里程碑。
在可靠性上，華為Mate60 RS在Mate60系列耐摔的基礎上，更進一步搭載全新玄武鋼化昆侖玻璃，由第二代昆侖玻璃加以玄武鋼化技朮打造而成，釆用高透、高硬、超抗刮的非晶鑽碳創新材料，以及結搆強化技朮，結合純淨結晶、超精密的高真空磁控濺射工藝，抗刮擦能力提升300%，整機耐摔能力提高100%，實現更全能的保護效果。
在更可靠的玄武鋼化昆侖玻璃之下，還有全球首款等深四曲屏。屏幕四邊曲度一致，如將水杯倒滿，流體邊緣滿而不溢，實現了極具沖擊力的飽滿視覺觀感。這塊屏幕還支持“真120Hz、真1Hz”的LTPO自適應刷新率技朮，流暢又省電。此外，升級的臨境觸控技朮，讓觸控更加順暢，操作更跟手。華為Mate60 RS帶來全新精准觸控算法，并搭載熱區自適應技朮，實現精准操控，目標按鈕一觸即達。
而在外界關注的衛星通信技朮方面，超高端產品線還配置了增益靈犀天線，這一技朮可以實現3萬6千公里以外的衛星通話。在分析機搆看來，非凡大師品牌下的首款產品華為Mate60 RS疊加此前已經發布的Mate60系列以及Mate X5折疊屏，將成為華為重筑高端產品“護城河”的基石。
據知名投資機構表示，從華為的布局來看，一方面是產品力的升級迭代，即最新推出的Mate60 Pro、Mate60 Pro+、以及折疊屏Mate X5。另一方面是品牌力。品牌力又分為知名度、忠誠度和美譽度，從某種程度上來說，品牌力的難度并不亞於產品度。此次新增超高端品牌系列，將提高中國商務人群對華為的品牌忠誠度，對於華為而言今年是重回高端市場的重要轉折點。
最近，華為Mate 60系列的銷量大幅增長，也顯示出中國消費者對華為旗艦手機的潛在需求。自從2022年底以來，華為成功奪回了中國市場份額，成為在中國市場份額超過10%的第六大品牌。由於在中國高收入群體中的品牌曝光度較高，預計在2024年，華為在中國的市場份額將進一步增長。
從保時捷聯名到打造自主品牌
手機高端化，這項可以稱之為“艱難”的戰略，是近年來不少中國品牌斥巨資追求的目標。從日用消費到高技朮含量的汽車、智能數碼等眾多品牌，都希望通過產品研發、設計和營銷的創新與升級，在高端市場占據一席之地。
在手機行業里，跨界聯名并不罕見，但最先推出手機和豪車聯名的當屬“華為”2016年，華為推出了首款華為Mate 9 RS保時捷設計版，售價為8999元。此后，每一代華為Mate系列都有與保時捷聯名的高端機型，最高售價可達13999元。借力保時捷，華為以獨特的外觀設計和超高的售價打造出了高端品牌的形象，也成為中國市場唯一能與蘋果比肩高端的廠商。
華為的MATE系列是其高端旗艦產品，集成了華為最頂尖的技朮，在高端手機產品中享有不錯的口碑，這與保時捷在汽車領域的成就比較契合。但是此處的“保時捷”要加個雙引號，准確來說應該是’保時捷設計，但在眾多宣傳中“設計”兩字常常被習慣性忽略掉。而在這几個字的影響之下，華為MATE系列聯名版售價已經輕松突破1萬元大關，几乎是中國國產手機中的價格天花板。
經過了7年的發展與創新，如今華為在高端品牌形象已經穩定的情況下發布“非凡大師”，意味着華為已不再依賴與豪車品牌的合作賦能，而是通過打造自己的高端品牌，搆建自主的產品品牌體系。過去華為需要保時捷站台，而現在“華為/HUAWEI”就是品牌。
近年來，華為面臨了巨大的挑戰和壓力，特別是在與美國的貿易摩擦中。然而，華為的忠實用戶群體始終堅定地支持着這個中國科技巨頭，他們用着華為手機，期待着麒麟芯片的回歸。這几百萬的用戶不僅僅是普通的消費者，更是華為在中國市場的最堅實后盾。
這些用戶對於華為來說，意義非凡。他們選擇堅守中國國產品牌，而不再是“崇洋媚外”，表達了對中國科技實力和創新能力的認同和支持。而這些用戶的選擇并非僅僅出於盲目的愛國情懷，而是基於他們對華為產品質量和技朮實力的深入了解。他們認可華為在芯片設計、通信技朮、攝影等方面的優秀表現，并堅信華為的研發團隊擁有強大的創新能力，能夠不斷推出具有競爭力的產品。因此，當華為推出高端手機時，不少用戶還是願意為其“埋單”。
狂呼媒體曾發佈一文“華為Mate 60 Pro系列芯片“未解之謎”成熱議！上架即售罄能否與蘋果“巔峰一戰”？”，揭示了華為Mate60 Pro在沒有任何預熱的情況下，直接引爆市場熱情，開售即售罄。這一現象的背後，其實也反映了中國消費者對華為品牌的日益認可，和對愛國情懷的理性支持。高端機買的是情懷，華為的情懷除了創新技朮的強大支撐，還有“愛國，民族，自強，不屈，奮斗，創新”，而這一切，恰好是其他手機品牌所欠缺的。
高端手機市場競爭激烈
除了華為Mate 60 Pro和如今推出Mate60 RS，隨着手機市場的發展，高端手機市場已成為各大品牌的“必爭之地”。過去三年，“華為跌倒，蘋果吃飽”成為了行業里的一句流行語。華為遭遇供應鏈危機前，曾一度以44.1%份額位居國內手機市場第一，當時蘋果市場份額緊隨其后，為44%，但隨后，華為丟失的市場份額主要被蘋果拿下。簇擁在華為終端掌門人余承東身邊的經銷商從過去的手機省代、國代商變成了如今的汽車經銷商，蘋果也成為了承接華為中國手機高端市場的最大贏家。
但隨着華為在高端產品線上的全面回歸，將會對行業產生巨大影響
據相關數據顯示，2023年上半年，蘋果在中國高端手機市場以67.0%的市場份額位居第一，華為僅憑借着4G產品依然位居第二，市場份額達15.6%，OPPO、小米、榮耀分別位列第三至第五，市場份額主要集中於3.0%至4.0%之間。一方面在市場份額上，蘋果所占據的高端市場將會有一部分用戶重回華為。另一方面則是在技朮上，隨着華為下放更多的技朮進入供應鏈，也將為中國的產業鏈帶來新的機會。
知名投資機構認為，隨着中國安卓廠商在高端化路線上的持續投入，將會明顯提升安卓手機在高端市場的競爭力。另外，越來越多的安卓廠商與供應鏈企業，從技朮預研階段即開始深度合作，部分底層的技朮也更加開放，越來越多定制化、差異化的產品正在出現。通過更多時間的積累，從量變到質變，安卓手機有望逐漸站穩高端市場，未來會對蘋果的優勢地位發起進一步沖擊，高端手機市場的競爭會更加激烈。
目前，價格超過800美元的市場由蘋果主導，因此要與基於3納米技朮和龐大生態系統的蘋果iPhone競爭并不容易。當華為將目光投向高端旗艦市場時，還需要創新才能在競爭中脫穎而出。在受到多年外部因素限制的情況下，華為依然在中國高端手機市場上位居第二。隨着華為的回歸，預計將首先在高端市場上向蘋果發起沖擊，等到新的芯片解決方案陸續在中低端產品線上使用，才會對其他國內安卓廠商造成影響。
狂呼金融研究所認為，此次華為高端品牌ULTIMATE DESIGN/非凡大師的發佈，並採用愛國人士劉德華擔任該品牌代言人，處處可見中國消費者選擇高端手機的趨勢轉變
作為華為高端品牌的精準消費群體，“有錢人”的審美也受成長環境普遍偏好影響。過往，中國智能手機還處於“性價比、低價”的年代，有錢人更追求是和自身品味一致的品牌，其中就包括智能手機。在有錢人的價值觀里，高端產品匹配極致成就，匹配奮斗者身份，這是一種“逆向價格敏感”，因此大部分人會追求豪車、別墅和高端奢侈品。
但如今隨著中國的崛起和飛速發展，有錢人在某種程度上成為了國產消費趨勢的引領者。華為手機能夠徵服有錢人，是從2014年的Mate7系列大屏風靡全國之后打下的堅實基礎。從那時起，華為每一代產品都夯實了之前高端消費者的信任，並在品質穩定前提下讓消費者感受到技朮的不斷創新，甚至超越蘋果、三星的能力，因此逐步獲得了有錢人的驕傲和青睞。
此外，中國很多有錢人很多都是自己打拼出來的，並不像當下的網紅經濟，隨便跳舞唱歌即可獲得大量流量和財富。而這種拼，正是華為經常說的“奮斗者”。很多用戶購買華為手機是因為華為身上的價值觀“中華有為”很符合自己的奮鬥經歷，讓高端消費者產生了一種心理認同。
“有錢人”買華為手機，是對中國制造的認可，也證明了國產的品質已經具備了全球競爭的能力，越來越多的國貨受到了消費者的認同。從保時捷聯名到自主品牌打造，華為走出了獨具創新且勇敢的一步，這一步是否能繼續得到高端消費群的追捧和支持？我們敬請期待。
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