要點:
谷歌被命令必須解除限制，允許開發者建立與其Google Play Store競爭的市場平台，此舉將顛覆谷歌在利潤丰厚的Android應用市場中的主導地位。實際上，谷歌的裁決不僅是對其商業模式的重大打擊，也可能預示着蘋果的未來挑戰。
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美國地方法官已下令Google必須對其Play Store進行重大改變，以允許更多競爭。該裁決不僅對Google的商業模式產生了深遠影響，也預示着科技行業中監管環境的變化。
在這一背景下，蘋果是否將成為下一個反壟斷運動的主要目標呢？谷歌的裁決不僅是對其商業模式的重大打擊，也可能預示着蘋果的未來挑戰。作為投資者，我們必須保持警惕，抓住行業變革帶來的機遇，同時評估潛在風險，以便在這個快速變化的市場中保持競爭優勢。
要求谷歌必須解除限制
今天，美國加州法官詹姆斯·多納托發布了永久禁令，要求谷歌在Android手機上提供Google Play商店的“替代選項”，以便用戶下載應用程序。
根據新裁定，谷歌將受到限制，無法向公司支付費用或分享收入，以換取它們選擇不與谷歌的應用商店競爭。受此消息影響，Alphabet的股價在周一下跌超過2%。
這一決定可能使開發者獲得更大的市場份額，因為谷歌和蘋果的應用商店通常占據高收入應用程序總銷售額的15%至30%。此外，谷歌Play的新限制可能使開發者能夠通過繞過谷歌的規定或費用來保留更多收入。
據相關文件規定，從11月開始的三年內，Google將無法：
向公司付費以獨家或首先在Google Play上推出應用程式；
向公司付款，以免他們與Google Play競爭；
向公司付費以在新裝置上預先安裝Google Play；
應用程式製造商使用Google Play結算，或禁止應用程式製造商向使用者介紹其網站上較便宜的線上商品（Google Play向大型應用程式製造商收取15%到30%的應用程式內購買費用）。
法官James Donato的這一裁決源於Epic Games在2020年提起的訴訟
三年前，Epic Games向蘋果和谷歌發起了挑戰。為了避免被抽成，Epic Games的“堡壘之夜”在游戲內設置了商城，試圖繞過蘋果和谷歌的應用內購買機制，但隨后這兩家公司以違規為由將游戲下架。作為回應，Epic對蘋果和谷歌提起訴訟，指控他們壟斷了應用程序的分銷市場和支付渠道。
Epic Games首席執行官Tim Sweeney認為，這兩大科技巨頭對移動市場的控制力過於強大，迫使用戶只能通過他們的應用商店下載應用，并使用他們的支付系統進行交易，而這兩家公司從每筆交易中抽取高達30%的佣金。
“這些應用商店從應用中獲得的利潤遠超創作者本身，”Tim Sweeney在2020年對蘋果和谷歌提起的聯邦訴訟中表示，他的目標是打破這兩家科技公司搆筑的“壟斷圍墻”。Epic希望允許應用開發者在設備上提供自己的應用商店，并支持第三方支付方式。Sweeney的反壟斷行動獲得了許多小型應用開發者的支持，他們同樣感到被蘋果App Store和谷歌Google Play剝削。
實際上，在反壟斷領域，蘋果和谷歌是被調查的主要對象。在2021年，Epic Games還針對蘋果提出十項壟斷指控，但其中九項被聯邦法官駁回。Epic對蘋果和谷歌的訴訟几乎如出一轍，但相比谷歌，聯邦法院卻認為蘋果在州和聯邦層面遵守了反壟斷法。
蘋果或成下一個調查對象？
相比谷歌，蘋果的應用商店政策顯得更加封閉。谷歌的Android系統允許用戶安裝第三方應用商店，而蘋果系統則不允許，用戶也不能安裝非App Store中的應用。這種限制使得蘋果在市場中的控制力顯得尤為突出。
蘋果通過應用商店抽取的佣金，每年為其帶來數十億美元的收入，包括視頻軟件的會員費、游戲內購買和各種應用的訂閱費。盡管這條收入流可觀，但對於這些市值數萬億美元的巨頭來說，失去或減少這部分收入并不搆成致命威脅。
在當前的法律案件中，蘋果辯稱，他們對應用商店內購徵收15%到30%的費用是為了保障iPhone系統的安全。蘋果還指出，這一收費標准與其他數字商店，如索尼PlayStation和微軟Xbox的收費相當。
谷歌案的陪審團裁決標志着對應用商店商業模式合法性的重要轉折，可能動搖如谷歌、蘋果類公司長期以來享有的“壟斷”地位
雖然Epic將這一裁決稱為“全球所有應用開發者和消費者的勝利”，但它只是撼動應用商店商業模式的第一個“多米諾骨牌”。隨着其他市場即將出台相關立法，比如明年生效的歐洲數字市場法案和英國的數字市場、競爭和消費者法案，以及巴西、日本、澳大利亞和加拿大等國的法規，蘋果面臨的監管壓力只會加大。
值得我們關注的是，歐盟的監管力度可能會更迅速地促使應用商店的變革。作為歐洲數字市場法案的一部分，蘋果正准備允許其他應用商店進入，這將使用戶能夠繞過所謂的“蘋果稅”，為第三方開發者創造公平的競爭環境。此外，去年歐盟還立法要求從2024年起，智能手機必須使用USB-C充電接口，這一政策已經在新發布的iPhone手機上得到實施。
目前尚不清楚蘋果在歐洲地區的App Store更改是否會擴展到全球其他地區，但考慮到歐洲是繼中國和美國之后第三大App Store收入來源，這里的變化很可能促使蘋果全面調整其應用商店的運營方式。
蘋果在全球市場中占據着重要地位，其App Store的政策和收費標准長期以來備受爭議。如果反壟斷運動推動政策改革，允許第三方應用商店和支付系統的進入，這將改變應用開發者和消費者的游戲規則，促使市場更加開放和競爭激烈。這樣的變化可能會影響蘋果的收入模式，尤其是從應用商店中獲得的佣金，這對投資者來說是一個重要的信號。
其次，隨着監管壓力的增加，蘋果可能不得不調整其商業戰略，以適應新的市場環境。投資者應該關注蘋果如何應對這些挑戰，例如通過推出新服務、優化現有產品或尋找其他收入來源。如果蘋果能夠順利轉型，可能會帶來新的增長機會。
而以上一切，市場對蘋果的反應也可能影響其股價。反壟斷行動的進展和結果將直接影響投資者的信心。作為投資者，我們需要密切關注這些動態，以便在合適的時機做出調整。
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