要點:
暴雪/Blizzard在其官方發布會上宣布，其經典游戲之一“魔獸世界”的正式服將於8月1日回歸。在年產值2000億美元的全球電玩遊戲產業中，中國遊戲正在快速崛起?
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6月27日，暴雪/Blizzard在其官方發布會上宣布，其經典游戲之一“魔獸世界”的正式服將於8月1日回歸，全球同步開啟“地心之戰”活動。此外，該團隊的高管將出席即將舉行的中國上海ChinaJoy活動，并帶來更多關於“爐石傳說”國服上線的信息。
停服520天后終於回歸
此前6月26日，魔獸世界曾對外宣布，懷舊服“巫妖王之怒”將開啟。其中，“巫妖王之怒”是“魔獸世界”的經典版本，推出時間是2008年，并不是“魔獸世界”的正式服。
消息一出迅速登上熱搜，不少玩家表示：“服務器太滿了，擠不進去一點。”、“5點半起床，到7點半，兩個小時終於能進去了，然后服務器里還要排隊接近3個小時。”
魔獸世界官方媒體宣布，自6月26日起，“巫妖王之怒”所有服務器已經開放。其中，“吉安娜”與“死亡獵手”服務器正面臨高負載狀態。為了減輕排隊壓力，已解除了“銀色北伐軍”、“赫洛德”、“龍牙”、“無畏”服務器的鎖定狀態。如果遇到高排隊情況，請在排隊界面點擊“選擇服務器”，嘗試切換至上述四個服務器之一。
關於“巫妖王之怒”提前開啟的原因，暴雪曾表示，“這并非我們的選擇。在技朮條件允許的情況下，我們會盡可能以最快的速度同時開啟正式服和懷舊服。這不僅是為了優化用戶體驗和游戲口碑，也在商業角度上是最佳選擇。”
然而針對“魔獸世界”8月正式服重啟的消息，玩家們持有不同的態度。一些玩家表示他們“期待已久”、“終於可以重新開始我的游戲角色”。但也有許多玩家認為他們對此“完全沒有期待感”，因為現在有更多優秀的游戲選擇。還有一些玩家對“魔獸世界”之前停服的做法感到失望，并且表達了“再也不想玩了”的情緒。
運營18年之久終止運營
2022年，網易發布了一則關於“網易關於暴雪游戲產品運營到期的重要公告”：由於“魔獸世界”的授權日期將於2023年1月23日到期，基於目前合約的限制，“魔獸世界”國服將於2023年1月24日終止運營，結束這14年來與玩家在魔獸世界的冒險。
換句話說，“魔獸世界”在中國區停止運營之前一天，“魔獸世界”將完全正常的提供各種服務和更新，一旦過了0點即便是這個世界迎來了史詩級的巨龍時代，這一切也終將會在指針指向0之后而悲慘落幕。對於中國玩家而言，受到影響的也不僅僅只“魔獸世界”，還有“爐石傳說”、“守望先鋒”、“星際爭霸”、“魔獸爭霸III：重制版”、“黑暗破壞神III”、“風暴英雄”等多款經典的游戲。
從2005年進入中國后，“魔獸世界”在中國市場運營時長已經有18年之久。全球玩家數量達到1.7億人，這一數字被譽為人類游戲史上的最高紀錄。
截至2008年底，“魔獸世界”全球付費用戶數量突破1150萬人，占據了大型多人在線游戲市場的62%份額。甚至當時，“魔獸世界”已經成為游戲市場的一種代名詞，與其他游戲形成鮮明對比。
同年，暴雪也開啟了和網易長達14年的“長跑”
當時，網易憑借自研產品“夢幻西游”占據全年營收的70%以上，展現出對游戲領域的信心以及對全球頂級IP的渴望，這成為網易尋找暴雪合作的重要動因之一。
2008年8月，網易與暴雪正式成立了網易暴雪合作部，首次在中國大陸引進了戰網平台，并且成功獲得了“星際爭霸2”、“魔獸爭霸3”、“混亂之治”和“冰封王座”的獨家運營權。
2009年，網易獲得了在中國大陸運營“魔獸世界”的權利。在此之前，“魔獸世界”的中國代理商是九城，但服務器經常性崩潰導致玩家嚴重不滿。玩家們嘲諷九城使用的是“小霸王”服務器，并且嘲笑九城的老板朱俊更喜歡足球而非玩游戲。
隨后，網易董事長丁磊會見了暴雪CEO Mike Morhaime。暴雪認為網易和丁磊對待玩家的態度更符合暴雪的核心文化，因此選擇了與網易合作。
事實證明，這種強強聯合極大地促進了雙方的快速發展。暴雪通過星際和“魔獸世界”IP向網易支付了3億美元的高額授權費，并在接下來的几年中成功實現了在中國市場的迅速擴張。
然而，“利益共享，但利益消盡則分離”，暴雪最終選擇了退出。
2022年11月17日，暴雪和網易相繼發布聲明，宣布在合約到期后終止合作，結束了長達14年的合作關系。此前，許多中國玩家仍然期待網易和暴雪能夠繼續談判，希望能出現轉機。但在經過兩個月的發酵后，暴雪和網易最終確認談判失敗，不再續簽合作協議。
但經過2年後，暴雪卻重新回歸中國市場，再次與網易攜手
2024年4月10日，網易游戲正式發布公告，宣布與暴雪娛樂再次聯手，將暴雪旗下游戲重新引入中國市場。根據公告內容所示，暴雪的游戲將從2024年夏季開始重新登陸中國大陸市場，這一計划是微軟游戲與網易結成戰略合作伙伴關系的一部分，旨在將新的游戲體驗帶入各個平台和市場。
距離暴雪與網易宣布“分手”已經過去510天。暴雪最終與網易重修舊好的消息讓不少人覺得，看似意料之中，實際上卻透露出更深層次的意義。
這場“分手”背后的爭議不僅限於暴雪和網易之間的商業關系，更涉及到兩家公司在全球化市場中的戰略定位和文化影響力的博弈
對於暴雪而言，中國市場長期以來一直是其全球業務的重要組成部分。在中國，暴雪的游戲像“魔獸世界”和“守望先鋒”都擁有大量忠實的玩家群體，這些游戲不僅在銷量上成功，更在社區和競技場上占據了重要地位。失去與網易的合作意味着暴雪需要重新評估如何在中國市場上保持競爭力，尤其是在一系列新興本土競爭對手崛起的背景下。
而對於網易來說，通過代理暴雪游戲，尤其是世界知名IP的引入，使其在國際舞台上獲得了重要的品牌賦能和市場影響力。這種合作不僅幫助網易擴展了其游戲發行和運營的國際化能力，還提升了其在全球游戲產業鏈中的地位和聲譽。失去暴雪這樣的國際頂級IP，可能會對網易的國際業務發展和品牌形象造成較大影響，需要尋找新的替代方案以填補市場空缺和保持市場競爭力。
此外隨着經濟環境的變化，玩家在游戲中的“氪金現象”顯著減少。這一變化不僅僅是因為全球經濟的波動和消費觀念的改變，還反映了玩家對游戲公司商業模式的日益理性審視。過去，許多游戲依賴氪金模式來獲取收入，通過銷售虛擬物品或提供優先訪問權利來吸引玩家投入更多金錢。然而，隨着玩家對游戲質量和內容的期望提高，他們對游戲中的消費行為更加謹慎，更傾向於支持那些能夠提供真正有價值內容和良好游戲體驗的公司。
如今兩者“重歸於好”的結果也從側面讓我們明白，這似乎是“暴雪更需要網易”。隨著中國製造遊戲的崛起，網易已經找到新的策略來填補因失去暴雪IP帶來的市場空缺，并在全球范圍內繼續擴展其影響力和市場份額。這場“和好”，不僅反映了雙方的商業戰略，更反映了中國市場在全球游戲業務中日益增強的影響力和競爭力。
中國游戲崛起下的全球新格局
近年來，中國制作的游戲逐漸在市場和玩家中獲得了廣泛認可。中國涌現出大量新的游戲IP，改變了人們的“刻板印象”，中國制造和文化元素的崛起也開始打破了國際上大IP的壟斷局面，開啟全新的競爭格局。
其中最具代表性的作品之一是中國制造的“原神”和即將發佈的“黑神話：悟空”
“原神”是由上海米哈游網絡科技股份有限公司制作發行的一款開放世界冒險游戲，是一款富有中國特色的游戲。游戲中的國家“璃月”設計靈感來源於中原地區的美食文化，其中“仙跳牆”和“摩拉肉”等菜品在游戲中得以再現。該國度的建筑風格則多取材於傳統的中國建筑，呈現出古朴典雅的特色。NPC的服飾也融入了旗袍等經典的中國服裝元素，使玩家在游戲中領略到濃郁的中國風情。許多玩家在體驗后表示，仿佛在游戲中找到了“家鄉的模樣”，這無疑是對游戲設計的高度認可。
“原神”於2020年底發布，成為中國電子游戲行業首個真正全球流行的重要作品。據相關數據顯示，該游戲在上市的第一年就創造了20億美元的收入，創下了手游市場的紀錄。與其他受歡迎的中國游戲不同的是，它的大部分收入來自於中國境外的市場。
此外，由游戲科學公司制作的動作角色扮演游戲“黑神話：悟空”最近也備受關注。這款游戲不僅突出了以猴子角色為核心的世界觀，還通過頂級視覺效果、丰富的環境細節和沉浸式戰斗系統，致力於再現東方玄幻世界的魅力，并通過深情敘事編織出充滿東方美學特色的英雄傳奇。
這些遊戲的成功都在表明，在年產值2000億美元的全球電玩遊戲產業中，話語權正在發生轉變
長期以來，電子游戲行業一直由日本和美國主導。然而，隨着時間的推移和技朮的進步，中國開發者通過來自龐大國內市場的丰厚資金，開始在中國境外尋求增長機會。他們將日本這個日益老化的世界電子游戲超級大國視為一個成熟的目標，因此很多中國喲西公司開始收購日本的人才，并借鑒多年來模仿日本行業領導者的經驗。
在某些方面，中國已經開始超越其亞洲鄰國。在為日本電子游戲公司做了十多年的外包工作后，中國已經建立起世界級的工程能力。像網易和騰訊這樣的中國公司正對游戲開發進行各種投資，這恰好是它們的日本競爭對手夢寐以求的目標。
中國游戲產業的崛起不僅體現在市場份額的增長，更重要的是其在全球游戲市場中的資金投入和市場擴展。中國龐大的市場規模為本土的游戲企業提供了強大的資金支持，使得它們能夠進行大規模的市場推廣和全球化戰略。例如，騰訊、網易等公司通過收購和投資，迅速擴展了在海外市場的影響力，不僅僅是游戲內容的引入，還包括文化輸出和技朮合作。
其次，中國游戲在技朮創新和研發能力方面的提升，對全球游戲產業產生了深遠影響。多年來，中國游戲公司不斷加強技朮積累和人才培養，已經能夠在高端游戲引擎開發、虛擬現實技朮和人工智能應用等領域展示出強大的競爭力。這種技朮能力的提升不僅推動了中國游戲作品在全球市場的競爭力，也加速了全球游戲技朮和創新的進步。
但與此同時，無數中國製造的遊戲也提醒著我們，盡管中國電子游戲行業可能已經掌握了技朮，但它仍然面臨重大的創意缺陷。與中國其他娛樂和文化產業一樣，中國的遊戲行業一直難以製作出具有國際吸引力的獨特原創內容。
目前，中國游戲在全球市場上展現出了強大的市場份額和技朮實力，同時呈現出多元化的發展趨勢。然而，中國游戲行業在追求全球市場領導地位的過程中，必須應對復雜的全球競爭環境和各種挑戰。新的游戲世界的格局將由誰重新定義？或許答案就在不久的將來。
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