要点:
近日，中国确定在全网实施自媒体大V账号“前台实名制”。如今，公开透明已经成为规范网络环境的必然趋势。在当前背景下，“前台实名制”不仅仅是一种时代的象征，更是满足社会需求的必要举措。但随着个人在网络空间真实身份的揭示，伴随而来的可能是网络暴力和侵权等乱象的进一步加剧。
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截至2023年10月31日，中国主要社交媒体，包括新浪微博、抖音、微信、小红书、快手、Bilibili、百度等，纷纷宣布新政策：自媒体账号的粉丝数达到50万和100万以上的用户，需在个人主页上展示实名认证的真实姓名，这一举措将分阶段实施。此外，机构类账号将展示企业或机构的名称，而相关的实名信息将能够在账号资料页上查看。
另外，社交媒体平台明确表示，仅有在平台上完成实名认证的用户才能查看其他人的实名信息。而对于未按要求实名的大V账号，平台将实施一系列限制措施，包括但不限于推荐曝光限制、热门搜寻曝光限制、广告分润限制以及打赏收入限制等。这则消息发出后，引起了广泛的关注和讨论。
多家平台官宣“前台实名制”
新浪微博-为了塑造更加安全、文明和融洽的网络环境，提高平台上顶级自媒体账号的可信度和权威性，新浪微博即将采取措施，要求在社会时事、军事、财经、法律、医疗等专业领域拥有100万以上粉丝的“自媒体”账号填写真实身份信息。用户同意并完成实名信息填报后，将在个人资料页显示用户的真实姓名，以方便公众对社会公共利益进行监督。这一举措将来会逐步扩大至那些在相关领域拥有50万以上粉丝的“自媒体”账号。
抖音-抖音发布了一项公告，旨在提升“自媒体”账号的可信度。根据该公告，粉丝数量达到50万且内容涉及时政、社会、金融、教育、医疗卫生、司法等领域的账号，需授权平台在账号主页上显示经过认证的实名信息。这一举措意在加强账号真实性，提供更可信的内容。
微信-微信宣布将针对拥有50万以上“粉丝”的公众号和视频号进行实名信息展示，并分阶段实施。首批引导的是拥有100万以上粉丝的自媒体账号。对于未展示实名信息的100万以上粉丝的自媒体账号，微信将限制其账号流量和收益等。这一举措旨在打造更加安全和可信的网络环境，保障用户的资讯安全。
小红书-小红书宣布将进行分阶段的实名信息展示，首批将向拥有100万以上粉丝的账号发送站内信，征求用户同意后，在其个人主页上展示真实姓名的实名认证。这项举措旨在提高账号的可信度，为用户提供更加安全和透明的网络体验。
快手-快手宣布将对涉及国内外新闻、社会热点、医疗和司法等专业领域的自媒体账号进行调整。粉丝量达到50万以上的账号，将逐步收到通知。经大V同意后，其自媒体账号将在个人账号资料页上展示真实姓名信息。这项举措旨在提供更可靠的资讯来源，增加内容的可信度，并加强用户对平台的信任。
Bilibili - Bilibili社区宣布将进行系列阶段性举措，鼓励粉丝数在50万以上的自媒体账号实名展示。社区首批计画引导拥有超过100万粉丝的自媒体账号进行前台实名操作。这项举措旨在提高内容创作者的可信度，确保社区成员能够更好地识别和信任他们所关注的账号。
百度-百家号平台即将开始实施分阶段的新举措，针对粉丝数超过50万的“自媒体”账号发送站内信。一旦用户确认同意，相应账号的真实姓名将被公开展示。这一新举措的首批适用范围将包括那些拥有超过100万粉丝、主要涉及时事、政治、财经、教育、医疗卫生和司法等领域的账号，其目的在于增加账号的透明度。
“前台实名制”消息发出后，引发了大众的强烈关注和两方热议
不久前，一条关于“自媒体前台实名制”的网上传言引发了社会各界的关切。微博上知名大V、洪大教育创始人洪榕发布了一条微博，声称“全网自媒体即将实施前台实名制，也就是大V的真实姓名将在主页前端显示。粉丝们可以了解到他们所关注的大V到底是男性还是女性，是现实中的哪位人物。我猜想，可能会有一些大V会因此消失。”而许多用户对这一举措表示支持，他们认为“大V拥有更多的粉丝，实名制有助于规范他们的行为”。然而，也有很多人持反对意见，认为这将威胁大V用户的隐私保障，可能会发生线下的“网络暴力”事件。
此前，新浪微博的CEO王高飞对外做出解释，他表示这主要是出于媒体要求的角度考虑。如果一个账号具有“媒体影响力”，那么就需要进行实名认证。而对于普通用户上网冲浪，新浪微博则会沿用以往的“后台实名制”，比如那些仅记录自己生活内容的博主就无需在主页进行前台实名。
“前台实名制”是否有必要?
净化网络空间
在媒体传播的世界里，自媒体扮演着非常重要的角色。首先，自媒体的话题性和关注度至关重要。在2023年上半年的微博热搜中，70%的热搜涉及社会和娱乐热点，而科技、美食等其他领域的热搜只占30%，充分体现了新闻和娱乐领域的强大“话题性”。
其次，自媒体具有强大的传播力和扩散性。自媒体平台为用户提供了全新的“双重身份”，即信息接收者和发布者。互联网的自由化和平民化特征挑战了官方媒体的权威性，也消除了传统媒体单向传播的障碍，实现了信息的“去中心化”。用户既能接受信息，又能发布和传播信息，这种互动模式通过点赞、评论、转发等方式扩散，为人们提供了表达观点和交流想法的方便途径。因此，这种信息传播模式具有速度快、范围广的特点，为争议性话题在短时间内快速发酵提供了机会。
在这个过程中，拥有庞大影响力的自媒体大V常常扮演着“哨兵”的角色。他们能够迅速将原本不引人注意的信息公之于众，吸引大量用户关注和参与，就像在广袤草原上点燃一把“火”，使得话题迅速传播、扩散，实现事件从“冷”到“热”的转变。百万级别的自媒体大V，在话题性领域的影响力更是不可忽视。
众所周知，任何信息在被确认为新闻事实之前都需要经过严格考证。传统媒体通常通过调查、走访、釆证等方式验证信息的真实性，因此其内容相对可靠，信息来源可追溯。然而，非官方的自媒体博主缺乏这种权威性的“考证”权限，他们更多地是将已有消息进行发布和二次传播。因此，信息的可靠性和证实性无法得到确认，这种传播方式存在很大风险，尤其是在涉及时政、财经等关系到民生问题的领域。自媒体平台的自主性赋予了创作者更多的表达自由，但其行为和道德规范主要依赖于“自律”。在缺乏约束的情况下，为了追求“时效性”，一些自媒体可能会发布未经甄别的信息。在许多谣言传播事件中，常常发现影响深远的自媒体大V“推波助澜”，造成虚假信息大规模传播，对社会产生严重影响。
随着互联网的普及和网民数量的迅速增加，我们不得不面对虚假信息、网络犯罪以及网络暴力等问题带来的潜在风险。为了更严格地监管互联网用户行为，国家出台了一系列政策措施。现在，“前台实名制”的理念似乎已经被提出。从过去的后台实名认证、IP地址公开，到如今的“前台实名制”，社交媒体上的“匿名”色彩正在逐渐消失。
“前台实名制”在信息发布方面，能够提升大V账号的责任心，激发他们更加自觉和主动地进行合法合规发言。在信息传播层面，也有望促使信息更依法有序地传播，即便涉及到追究违法违规言论的责任，也能够更加有效地实现问责。此外，前台实名制度还可以在一定程度上减少网络诉讼中的司法资源消耗。
如今，公开透明已经成为规范网络环境的必然趋势。在当前背景下，“前台实名制”不仅仅是一种时代的象征，更是满足社会需求的必要举措。但随着个人在网络空间真实身份的揭示，伴随而来的可能是网络暴力和侵权等乱象的进一步加剧。
或加剧网络暴力?
在中国，实施“前台实名制”政策引发了对网络暴力问题的担忧。该政策要求自媒体大V博主在互联网上公开展示他们的真实身份信息，这一政策的实施可能加剧网络暴力的问题。如果一位大V的名字比较独特，再加上公开的IP地址，那么在现实生活中，有人可能会凭借这些信息对该人进行举报，网路暴力甚至会更快地扩散到现实生活中。
以中国知名大V带货博主“李佳琦”为例，他早前在直播间的一些言论和表现，被网友们骂惨了。随后，他在其新浪微博上发表道歉信却依然引发了一些网民的不满，甚至是“网络暴力”。在实名制的环境下，一些不同意见的人可能会故意公开李佳琦的真实姓名和其他个人信息，或者散布不实信息，甚至对他进行恶意攻击。这种情况下，网络暴力行为可能会显著增加，因为攻击者可以更容易地找到受害者，使得网络空间变得更加危险和不安全。
虽然“前台实名制”政策的初衷是为了规范网络空间，但在一些情况下，它也可能为网络暴力的发生提供了更多机会，使得受害者更容易受到攻击和侵害。
“去匿名化”成大势所趋
每项政策都有利弊，但就净化网络空间而言，前台实名制的“利大于弊”。对于那些百万级自媒体博主来说，首先，前台实名制政策将有助于提升他们发布内容的质量，规范其信息的准确性。自媒体实名制要求相关领域的自媒体从业者在前台展示真实身份，这将迫使大V们更加“慎重”地发布内容，提高信息的可信度，减少虚假信息对社会造成的不良影响。这也将增加博主受到公众监督的可能性，使他们对自身言论和行为负更大责任，有助于减少网络暴力和恶意引导舆论等不良行为。
其次，前台实名制将进一步规范自媒体大V们的舆论监督，促使他们正确发挥社会引导作用。自媒体平台中的舆论监督通常能调动起广大网民的参与。通过发动“群众的力量”，网民们能够快速收集和整理与事件相关的事实信息，推动监督和舆情的深入发展。自媒体作为权威媒体的补充，应当明确其定位，准确发挥其影响力。
对于普通用户而言，前台实名制将为大众提供一个判断信息准确性的“标尺”。在身份信息公开后，人们可以根据博主的真实身份来评估信息的可靠性和权威性，从而更有选择性地反应，也是信息二次传播的又一层“筛选”。互联网不是法外之地。任何人发表想法、张扬个性或发泄情绪，都应当对自己的一言一行负责。
对于有关部门而言，前台实名制政策需要自媒体平台加大审核力度，以确保博主的实名信息得到落实并正确展示。这无疑将增加平台的管理成本，因为他们需要投入更多资源来执行政策，以确保用户遵守规定。此外，相关监管人员应实行强有力的法律和监管，完善法律体系，严厉打击网络暴力，并对滥用他人的实名信息、侵犯他人私生活等不法行为予以制裁，确保自媒体工作者们的安全和隐私。但总体来说，对于“前台实名制”之路，我们依然任重而道远。
观点1
面对“前台实名制”可能带来的网络暴力加剧问题，中国社交媒体抖音也作出了一系列的应对策略。
抖音在11月发布了一份公告，宣布加强网络暴力治理，推出了“防打扰保护工具”。该平台严厉打击在其服务中实施或教唆、鼓动他人实施网络暴力的行为，禁止发布、传播对他人实施网络暴力的内容。为了帮助用户更好地抵御网络暴力行为，抖音推出了一系列功能，包括“私信屏蔽”、“评论屏蔽”、“搜索屏蔽”、“粉丝列表屏蔽”等。用户可以选择在3、7、30天内屏蔽陌生人的私信和评论，甚至可以选择屏蔽自己的粉丝列表，保护个人隐私。
此外，抖音还引入了“用户风险提醒”和“负向内容过滤”等功能。当系统识别到用户刚接收的陌生人私信存在风险时，会弹出提醒，提示用户是否认识该用户，如果用户选择“不认识”，系统会进一步提示用户可进行“拉黑、举报、移除粉丝”等操作。对于含有谩骂或骚扰内容的私信，系统会直接将其放入“陌生人盒子/垃圾信息”中，有效减少了用户受到负面信息侵扰的可能性。此外，抖音还推出了“心情暖宝宝”助手，通过消息对话的交互方式，帮助用户缓解负面情绪。这些举措不仅提供了实质性的保护，也为用户提供了更好的网络环境。
截至目前，抖音数据显示颇有成效。其中8.66万人次主动使用了“防打扰保护工具”，6.31万人次开启了该功能。抖音的这些举措在一定程度上有效地保护了用户的隐私和心理健康，或许对其他中国社交媒体能带来一定的参考意义。
观点2
除了在社交媒体层面，法律专家普遍认为，实施“前台实名制”有望简化在网络诉讼中确认账号真实身份的繁琐步骤。
在一些涉及谣言、网络暴力等纠纷升级至司法诉讼阶段时，起诉人常常面临一个难题，那就是试图查明网络账号的真实身份。然而，平台通常在这方面无权提供相关信息。因此起诉人往往会釆取向互联网法院起诉平台的方式，法院再要求平台提供账号真实身份，最终起诉人才能将诉讼对象转变为该账号。然而，这个繁琐的过程不仅耗费了大量司法资源，还增加了诉讼的时间和成本。
实施“前台实名制”意味着用户在社交媒体平台上必须公开自己的真实身份信息。这样一来，当网络纠纷升级至法律程序时，法院可以更加迅速地确认被告的真实身份，而无需通过复杂的程序追溯网络账号背后的真实人物。这种简化步骤的方法将大大提高司法效率，避免了冗长的诉讼过程，也减轻了司法系统的负担。此外，这种做法还能有效减少网络纠纷的滋生，因为网络用户在实名制下更加谨慎，避免了故意制造谣言和网络暴力的行为。
如今，实施“前台实名制”不仅有助于社交媒体环境的清朗，还可能为司法体系的顺畅运作提供了更为便捷的途径。
