2024年1月22日金融快讯Market Briefing
苹果即将推出的新款Vision Pro耳机预计将于2月2日上市，并于1月19日开始接受预订。这款被苹果冠以“空间运算设备”名称的耳机，零售价为3500美元，是在首席执行官蒂姆·库克/Tim Cook的领导下推出的最大胆的新品。
Vision Pro有望为下一代运算平台设立新标准，然而也有可能面临失败。竞争对手Meta Platforms的Meta Quest混合实境耳机目前销售平平，但苹果似乎更有能力在3D硬体领域取得重大突破。
这家以iPhone为主力的公司在计算硬体方面享有盛誉，Mac、iPhone和iPad的用户可能更倾向于选择苹果的耳机而非竞争对手的产品。
然而，在这款产品推出之前，苹果已经遭遇了一些来自长期合作伙伴的挫折。全球领先的串流服务Netflix已确认将不提供Vision Pro耳机的本地应用程式支援。
甚至连在iPad上支援Vision Pro的应用程式也没有得到Netflix更为宽松的支援。 Netflix在一份声明中表示，“我们的会员将能够在Vision Pro上的网页浏览器上观看Netflix节目，就像我们的会员在Mac上观看Netflix节目一样。”
Netflix不买帐？
Netflix做出实际退出Vision Pro的决定，对这一新技术构成了重大的冷落。苹果的成功在于其iPhone和iPad等设备所拥有的应用程式生态系统，这些应用程式为进入设备带来了庞大的进入障碍。
这种现象主要是由于行动软体领域的双寡头垄断，由苹果和Alphabet的Android主导。 Netflix等娱乐应用程式在这些装置的吸引力中扮演着关键角色，而在Vision Pro的价值主张中，它可能本可以占据更大的市场份额。
Netflix目前在iPhone上的免费娱乐应用程式中排名第四，显示出尽管已拥有庞大用户群，Netflix仍在不断吸引新的注册用户，或者现有用户正在将其加入新手机中。目前尚不清楚Netflix为何选择不参与Vision Pro。另一方面，迪士尼作为苹果Vision Pro的发布合作伙伴之一，将提供原生的串流应用程式。
大多数主流主播都在设计本机应用程式或将他们的iPad应用程式移植到Vision Pro。需要注意的是，Netflix确实拥有一个Meta Quest应用程式，但它已经多年未更新，这可能表明该应用程式在VR耳机上并未广泛受到采用。
然而，对于Vision Pro来说，还存在另一种更不利的解释。像许多基于应用程式的娱乐公司一样，Netflix多年来一直反对支付给苹果30%的应用程式内购买的“苹果税”。这一笔庞大的佣金金额导致Netflix停止允许潜在订阅者在应用程式内注册其服务，而是鼓励他们使用网页浏览器，从而避免支付给苹果的佣金。
需要注意的是，Netflix不再支援苹果的Airplay功能，并且不与Apple TV集成，显示Netflix并不愿意支持这家iPhone制造商，因为该公司提供竞争性的串流媒体服务。
苹果曾在法庭上多次辩护其30%的应用程式内支付的政策，即使这些费用来自可能是永久性订阅服务。然而，最高法院刚刚拒绝审理苹果公司就与Epic Games的纠纷提出的上诉，这可能意味着应用程式制造商可以引导客户到网路上进行支付，从而削弱苹果对这一盈利机制的控制。
Netflix的决定对苹果意味着什么
Netflix不支持Vision Pro的决定可能不仅仅是一个单一事件，它可能成为一个引发连锁反应的开端。虽然这个决定本身可能对苹果的业务影响有限，但它有可能影响其他应用程式制造商的立场，这可能会对苹果的税收政策产生影响，或者促使苹果提供更有利于那些不合作的应用程式制造商的条件。
对于苹果来说，Vision Pro的地位确实与其成熟的产品线如iPhone或iPad有所不同。赢得大多数应用程式公司的支持对其在新兴市场的成功至关重要，而目前看来，苹果在这方面已取得了一定的成就。然而，同时，该公司也希望保护其30%的应用程式内购买佣金，而Netflix对其和Vision Pro的抵制，以及近期的法院判决，可能使这一目标变得更加具有挑战性。
如果其他受欢迎的应用程式加入Netflix的行列，实质上形成对Vision Pro的抵制，这可能会对苹果的股票价值产生下行压力。这是因为在Vision Pro发布之前，苹果的估值和市场预期已经处于相当高的水平，这些因素使得任何可能影响其未来业绩的事件都成为投资者关注的焦点。
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