美国黑色星期五线上销售额高达98亿美元,比去年增长7.5%!

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2023年11月25日金融快讯Market Briefing
根据最新Adobe Analytics的一份报告显示,美国黑色星期五电子商务支出年增7.5%,达到创纪录的98亿美元,这进一步表明对价格敏感的消费者希望花在最优惠的商品上,并正在寻找这些商品线上交易。

Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya表示,“我们在过去的一年中看到了一群非常有策略眼光的消费者的出现,他们确实在一年一度的优惠大日子尽情购买,以便能够最大限度地享受折扣。”黑色星期五的支出激增,反映出消费者比2022年更愿意花钱。

Pandya指出,冲动购买可能在黑色星期五的成长中发挥了作用,因为53亿美元的线上销售额来自冲动性购物。他指出,网红博主和社群媒体广告使消费者更容易产生消费。

尽管如此,购物者对价格还是很敏感的,由于去年创纪录的通货膨胀和利率,他们的预算更加紧张。 Adobe调查显示,7900万美元的销售额来自选择“先买后付”弹性支付方式节省开支的消费者,比去年增长了47%。

Adobe报告发现,黑色星期五最畅销的类别是智慧手表和电视等电子产品,以及玩具和游戏。同时,家庭维修工具表现不佳。 Pandya表示,最畅销的产品与折扣最好的产品直接相关。 Adobe透过分析美国零售网站的1兆次访问量、18个产品类别和1亿个独特商品来收集资料。

万事达卡对今年黑色星期五销售额的分析发现,店内销售额仅比去年增长8%以上,而线上销售额仅增长1%多一点。

Adobe的Pandya表示,“我确实认为,围绕店内黑色星期五体验、排长队等的模式已经发生了变化。”他补充说,消费者在网上购物时“更多地处于主导地位”,因为更容易进行并排价格比较并获得更好的价格。

零售商意识到追求优惠的消费者的崛起,并希望吸引尽可能多的消费者。百思买等公司和劳氏两者都宣布了更高的折扣水平。 Target等其他零售商和终极美丽推出了快闪促销活动,为某些品牌和商品提供24小时折扣。根据Adob​​e先前的分析,黑色星期五延续了感恩节前一天的势头,当时线上销售额总计56亿美元。

Adobe预计周末和网路星期一的消费动能将保持不变,最大的便宜货仍在前方。该报告预测,线上购物者在周六和周日的消费额将约为100亿美元,而网路星期一的消费将达到创纪录的120亿美元。

但Pandya表示,随着假期的深入,支出可能会开始减少。网路星期一作为假日季节的最后一个重要交易日,可能是今年剩余时间非必需品支出的最后一次高峰。

Pandya表示,“我们确实预计增长将会减弱,因为这些折扣将会减弱,而且它们在很大程度上决定了本季买家的行为。”他指出,总是有送礼者会推迟节日购物,因此支出可能会在12月底继续减少。但他说,真正的成长“最终出现在十一月和感恩节那周”。

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