2023年11月25日金融快讯Market Briefing
根据最新Adobe Analytics的一份报告显示，美国黑色星期五电子商务支出年增7.5%，达到创纪录的98亿美元，这进一步表明对价格敏感的消费者希望花在最优惠的商品上，并正在寻找这些商品线上交易。
Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya表示，“我们在过去的一年中看到了一群非常有策略眼光的消费者的出现，他们确实在一年一度的优惠大日子尽情购买，以便能够最大限度地享受折扣。”黑色星期五的支出激增，反映出消费者比2022年更愿意花钱。
Pandya指出，冲动购买可能在黑色星期五的成长中发挥了作用，因为53亿美元的线上销售额来自冲动性购物。他指出，网红博主和社群媒体广告使消费者更容易产生消费。
尽管如此，购物者对价格还是很敏感的，由于去年创纪录的通货膨胀和利率，他们的预算更加紧张。 Adobe调查显示，7900万美元的销售额来自选择“先买后付”弹性支付方式节省开支的消费者，比去年增长了47%。
Adobe报告发现，黑色星期五最畅销的类别是智慧手表和电视等电子产品，以及玩具和游戏。同时，家庭维修工具表现不佳。 Pandya表示，最畅销的产品与折扣最好的产品直接相关。 Adobe透过分析美国零售网站的1兆次访问量、18个产品类别和1亿个独特商品来收集资料。
万事达卡对今年黑色星期五销售额的分析发现，店内销售额仅比去年增长8%以上，而线上销售额仅增长1%多一点。
Adobe的Pandya表示，“我确实认为，围绕店内黑色星期五体验、排长队等的模式已经发生了变化。”他补充说，消费者在网上购物时“更多地处于主导地位”，因为更容易进行并排价格比较并获得更好的价格。
零售商意识到追求优惠的消费者的崛起，并希望吸引尽可能多的消费者。百思买等公司和劳氏两者都宣布了更高的折扣水平。 Target等其他零售商和终极美丽推出了快闪促销活动，为某些品牌和商品提供24小时折扣。根据Adobe先前的分析，黑色星期五延续了感恩节前一天的势头，当时线上销售额总计56亿美元。
Adobe预计周末和网路星期一的消费动能将保持不变，最大的便宜货仍在前方。该报告预测，线上购物者在周六和周日的消费额将约为100亿美元，而网路星期一的消费将达到创纪录的120亿美元。
但Pandya表示，随着假期的深入，支出可能会开始减少。网路星期一作为假日季节的最后一个重要交易日，可能是今年剩余时间非必需品支出的最后一次高峰。
Pandya表示，“我们确实预计增长将会减弱，因为这些折扣将会减弱，而且它们在很大程度上决定了本季买家的行为。”他指出，总是有送礼者会推迟节日购物，因此支出可能会在12月底继续减少。但他说，真正的成长“最终出现在十一月和感恩节那周”。
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