2023年10月18日金融快讯Market Briefing
今日收盘后，Netflix (NFLX)股价飙升，原因是该公司报告称，由于密码共享打击行动以及对其新的广告引起的兴趣，用户成长有所增长。根据相关资料显示，这家串流媒体巨头在本季增加了876 万全球订户，高于华尔街预期的549 万。这是该公司自2020 年第二季新增1,010 万订户以来最大的季度净新增总数，当时新冠疫情限制措施让人们待在家里。
这一结果最新证实了Netflix 统治着串流媒体世界，而其潜在竞争对手则拼命争取盈利。该公司的主导地位体现在其定价能力上。 Netflix 表示，其在美国的广告定价将维持在每月6.99 美元，而其基本服务和高级服务将从近日开始涨价。 Netflix 的基本套餐现价为11.99 美元，高级套餐为每月22.99 美元，都比原价有一定幅度的上涨。在价格上涨之际，该公司寻求提高获利能力并应对更高的生产成本。
作为与好莱坞编剧新协议的一部分，Netflix 与电影和电视制片人联盟的其他成员一起，同意根据串流媒体受欢迎程度提高薪资和金钱福利。 AMPTP 尚未完成与知名演员的谈判，但预计新合约敲定后，内容创作成本将会上升。 Netflix 在周三的财报中表示，“鉴于美国编剧和演员的联合罢工，过去六个月对我们的行业来说充满挑战。 虽然我们已经与WGA 达成协议，但与SAG-AFTRA 的谈判仍在进行中。我们致力于尽快解决剩余问题，以便每个人都可以重返工作岗位，制作观众喜爱的电影和电视节目。”
该公司预计第四季营收将成长11%，达到86.9亿美元，低于华尔街预期的87.7亿美元。 Netflix 表示，预计净订户增量将与第三季持平。该公司警告称，近几个月美元走强将导致第四季营收损失约2 亿美元。
至于Netflix 的获利能力，该串流媒体公司目前预计2023 年全年营业利润率将在20% 左右，这是其先前预测范围18% 至20% 的上限。它还表示，2024 年全年营业利润率应为22% 至23%。
该公司还解决了股东对其高阶主管薪酬模式的担忧，并告诉投资者，它将在2024 年对更传统的模式进行实质改变。 2022 年，联合执行长/Ted Sarandos 和前联合执行长里德‧黑斯廷斯/Reed Hastings 各自获得了超过5,000 万美元的奖金。黑斯廷斯的大部分收入来自于股票选择权，而萨兰多斯选择了2,000 万美元的基本工资，其余的则来自股票。格雷格彼得斯/Greg Peters 被任命为联合首席执行官，黑斯廷斯辞职后，公司为高管设定了300 万美元的工资上限。然而，他们仍然有权获得年度目标奖金和额外的股票奖励。
曾经有一段时间，也就是很久以前的2022 年4 月，Netflix 报告表示订阅用户流失了20 万。该公司预计当年第二季将失去200 万订户，三个月后Netflix 公布实际业绩时，数字约为100 万。
这些损失对媒体界带来的冲击波至今仍能感受到。投资者对订阅串流媒体业务感到不满。迪士尼等竞争对手和华纳兄弟探索公司开始公开主张获利能力高于用户成长。 Netflix 股价在未来几个月下跌了约60%，被不少投资人将这种情绪转变称为“Netflix 大修正”。
但那些日子现在已经结束了。 Netflix 公布的第三季业绩最终结束了这一章，迎来了新的成长时代。由于全球密码共享打击行动以及比标准计划便宜55% 的广告支援套餐，Netflix 在本季度增加了近880 万订户，超出了华尔街的预期。这比该公司自2020 年第二季以来任何季度增加的数量都多，当时Netflix 在新冠病毒大流行初期增加了1000 万订户。
在2022 年的大部分时间里，Netflix 似乎需要一个成长故事。该公司推出了视频游戏服务，并试图让投资者不再担心用户成长。 11 月，Netflix 推出了更便宜的广告层——Netflix 希望该产品能够吸引那些曾经共享密码且无需支付任何费用的用户。
Netflix 在2022 年第三季获利股东信中写道，“我们越来越关注收入，将其作为我们的主要营收指标。”进入2023 年，随着我们开发广告和付费共享等新的收入来源，这一点将变得尤为重要，其中会员只是我们收入增长的组成部分之一。 ”Netflix 本季的营收确实成长了近8%，达到85.4 亿美元。该公司预计第四季营收将成长11%，达到86.9 亿美元。
事实证明，会员人数成长确实有所回升。投资者似乎再次将Netflix 视为成长机会。盘后股价上涨12%。这并不是说Netflix 正在将Netflix 大修正从历史中抹去。尽管周三盘后上涨，Netflix 股价仍徘徊在390 美元左右。这与2021 年10 月达到的每股690 美元的水平相去甚远。
尽管如此，现在很明显Netflix 已经进入了新的篇章。目前尚不清楚密码共享打击行动对于未来几季的成长到底有多长。 Netflix 先前估计约有1 亿个家庭共享密码，但目前尚不清楚其中有多少家庭会真正订阅自己的帐户，以及订阅期限会持续多久。现在宣布胜利可能还为时过早，但在一定程度上， Netflix 的确已经回归到成长道路。
在如此动荡的金融市场中，你会选择怎样投资？
一起深入了解资深投资者的美股交易策略。在投入股市之前，多认识美股市场，才可提高投资回报率。关注狂呼“个股分析”栏目，紧密跟踪美股走势，寻找更多投资机会。
点击此处了解更多
