2024年4月1日金融快讯Market Briefing
未来特斯拉的市场前景面临挑战。据近日一项调查显示，美国消费者对特斯拉的兴趣正在减退，而公司创始人埃隆·马斯克表示，这种下降部分原因在于受到两极分化人物的影响。
尽管特斯拉去年在大幅降价的帮助下继续实现强劲的销售增长，但该电动车制造商预计最早将于周二公布疲软的季度销售情况。
在专业平台上，特斯拉“考虑度得分”在2月下降至31%，不到2021年11月该公司开始追踪消费者对该品牌兴趣时高点70%的一半。
仅在1月份，特斯拉的考虑度得分就下降了8个百分点，而同期生产汽油车和电动车的梅赛德斯、宝马和奥迪的Calibre得分略有上升，达到44至47%。
对此，特斯拉尚未对此置评。不少专家认为，“马斯克本人很可能是声誉下降的罪魁祸首。” 他门表示，该公司的调查显示，83%的美国人将马斯克与特斯拉联系在一起。
据一项调查分析显示，调查釆访了五位市场营销、民意调查和汽车专家，他们表示，围绕马斯克日益右翼的政治立场和公开言论的争议正在影响特斯拉的品牌和需求。西北大学凯洛格管理学院市场学教授对外表示，“不介入政治，就很难提高销量。”
不少分析师则认为，经济担忧、缺乏价格实惠的新车型以及来自中国比亚迪等廉价竞争对手的竞争加剧也给特斯拉带来了压力。
今年第一季美国电动车整体销量预计将增长15%。特斯拉的销量预计将增长3%。不少专家认为，电动汽车的放缓将成为特斯拉的挑战。
尽管电动车销量整体上升，但特斯拉在美国最大市场加州的新车注册量在2023年第四季度出现了三年多来的首次下降。上个月至少有五位分析师下调了特斯拉的目标股价，称该汽车制造商可能会公布令人失望的第一季度交付业绩。今年迄今为止，特斯拉股价已下跌近30%。
马斯克的个人魅力使得特斯拉受益匪浅，他将汽车重新定义为时尚的电动计算机，凭借其外观、性能和操控性超越了传统汽车，从而推动了应对气候变化的努力。但是，在过去的十多年中，特斯拉的年销售量实现了惊人的增长。
近年来，这位亿万富翁的言论和行动引发了争议，包括支持共和党和涉及反犹太主义言论的言论。马斯克否认自己是反犹太主义者。
在2023年1月的电话会议上，当一位投资者询问他的政治言论是否影响了特斯拉的品牌和销量时，马斯克表示，他“相当受欢迎”，指的是他在X/前身为Twitter上当时拥有1.27亿粉丝的情况。 “无论你喜欢我还是讨厌我，你是想要最好的车，还是不想要最好的车？”马斯克在去年11月的另一场活动中说道。
2023年特斯拉在美国、荷兰、法国、英国和澳大利亚的声誉都有所下降。特斯拉在中国和德国的声誉没有受到影响，在中国，有关该公司及其执行长的新闻可能受到限制。
在美国，消费者分析公司近日的一项调查显示，2月有42%的受访者持负面看法，而2022年4月马斯克披露其持有Twitter股份时，这一比例为34%。
对此，不少专家认为马斯克/Elon Musk的行为和政治立场越来越让电动车购买者望而却步，虽然他们的数量不多，但不断增加，他们现在正在市场上寻找特斯拉的替代品。
特斯拉在许多人眼中仍享有很高的声誉。据相关数据显示，特斯拉在所有汽车品牌中拥有最高的客户忠诚度，去年有68%的车主在购买新车时选择了另一辆特斯拉。
德克萨斯州特斯拉Model 3的车主表示，马斯克的行为对他没有任何影响，他已经对这些行为“麻木了”。也有车主表示由于马斯克支持共和党，她原本想避开特斯拉，但由于缺乏可靠的充电基础设施，去年她最终还是购买了Model Y。
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