2023年8月25日金融快讯Market Briefing
星巴克(SBUX)实际上发明了优质咖啡，但从那时起，星巴克通过星冰乐等创意和冷萃咖啡的普及，将其提升了几个档次。
如果说起咖啡之王，你的脑海中浮现出一杯热气腾腾的咖啡，那么你可能会惊讶地发现，在过去的几个月里，75%的销售额来自冷饮，而星巴克再次证明了它是一个强大的潮流引领者，它掌握着顾客想要喝什么的脉搏。
该公司最近也面临着一些挑战，并且刚刚任命了新的首席执行官。目前，以星巴克的现状，是否还值得购买？我们今天为大家一一分析。
星巴克再次风靡一时
星巴克从疫情初期的下滑中恢复过来的表现令人印象深刻，它又回到了两位数的增长和强劲的盈利能力，虽然仍有很长的增长道路。
2023 财年第三季度（截至7 月2 日）收入较去年增长12%。这一增长是由10% 的可比销售额增长推动的，国际市场的表现强于国内——国际市场为24%，而北美仅为7%。 该公司开设了588 家新店，门店数量超过37,000 家，管理层表示，计划到2030 年开设55,000 家门店，以免你认为市场已经饱和。
盈利能力也很健康，每股收益0.99 美元，比去年增长25%。其营业利润率从15.9% 扩大至17.3%。
改变以跟上步伐
尽管星巴克在COVID之前表现良好，但购物行为的变化带来了消费趋势的潜在变化，对星巴克也产生了对应的负面影响。购物者已经接受了数字渠道，在家工作意味着上班路上喝咖啡的次数急速减少。
两届前首席执行官霍华德·舒尔茨(Howard Schultz) 回来为不断变化的时代制定了新计划，然后于四月将权力移交给拉克斯曼·纳拉西姆汉(Laxman Narasimhan)。该公司目前正专注于在更多郊区开设规模较小的数字化商店，包括仅限订单的商店和更多的得来速商店。此外，它还投资改进设备以提供更快的服务，这对于排长队等候的顾客和沮丧的咖啡师来说都是一个问题。
星巴克在创新方面从未懈怠，它已将冷萃咖啡作为其业务的重要组成部分，并正在尝试更多的餐饮选择。 Narasimhan 表示，冷泡等饮料改良剂每年贡献10 亿美元的销售额。
该公司提高销售额的另一种方式是升级忠诚度计划。全球活跃会员数量较去年增长25%，达到7500 万，其中美国奖励会员增长15%，占第三季度销售额的57%，较去年增长3%。数字化增强计划已成为增长的主要组成部分，并可用于未来产生更高的销售额。
可能会出现什么问题
到目前为止，首席执行官的变动看起来进展顺利，并有助于实现管理层的目标。但这家全球咖啡巨头还面临其他挑战，尤其是员工工会化。随着工人寻求成立工会而星巴克予以抵制，这一直是一个持续存在的问题。 Narasimhan 指出，咖啡师的流失率比去年下降了11%，而工人工资提高了20%，因此它正在努力让员工保持快乐并远离工会。
星巴克还在应对尚未完全结束的全球新冠肺炎COVID-19挑战。中国的商店关闭了很长一段时间，但随着经济复苏，该地区的销售额比去年增长了51%。
星巴克的另一点优势
按当前价格计算，星巴克支付的股息率为2.2%，远高于标准普尔500指数1.54% 的平均股息率。更好的是，它增长迅速，在过去10 年里增长了300%。
总而言之，目前星巴克存在的好处多于挑战。随着时间的推移，星巴克股票的表现明显优于市场，尽管目前它更像是一只价值股而不是成长股，但投资者可以依靠它获得多年的收益和被动收入。因此，现在算是一个值得购买的时期。
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