2024年1月18日金融快讯Market Briefing
截至目前，Netflix的广告层拥有2300万活跃用户，比11月的1500万更高。作为串流媒体先驱，Netflix (NFLX)长期以来以其庞大的原创和授权内容库而被观众视为最佳的串流媒体选择。
然而，随着截断电视服务趋势变得更加主流，大量的竞争服务纷纷推出，其中许多是由娱乐巨头推出，拥有大量高品质智慧财产权。此外，Netflix一些热门节目和电影的许可权正在归还给原始所有者。由于竞争加剧，Netflix被迫从其他来源寻求增长。
在过去的几年里，该公司的收入增长主要依赖对原创内容的大量投资，以吸引订阅者和应对不断上涨的订阅价格。然而，众多竞争平台也提供原创内容，高昂的订阅价格可能导致订阅者大规模流失。
一年多前，Netflix推出了一种创造收入和实现盈利增长的新工具：以广告为特色的低价订阅套餐。本月早些时候，一位高层透露了Netflix广告业务的进展。因此，我们现在值得重新考虑和评估，现在是否是买进Netflix股票的良好时机。
新的一年，新的Netflix？
在2022年11月，Netflix开始在12个国家提供广告服务，但这仅是其业务涵盖190多个国家/地区的一小部分。据该公司11月的报告显示，Netflix的广告业务在全球拥有1500万月活跃用户/MAU。此外，在该公司的第三季财报中，管理层表示，有30%的新注册用户是来自广告层。
尽管这种增长令人振奋，但我最近注意到Netflix宣布的一项消息。据Netflix广告总裁Amy Reinhard最近透露，该公司的广告层目前已超过2300万月活跃用户。
为什么Netflix可以在2024年从广告中受益？
在谈到广告时，投资者需要了解的其中一个最关键的方面是支出通常呈周期性。随着选举周期的开启，2024年的广告支出可能会有所增加。据相关资料显示，今年美国政治竞选广告的预期支出将超过100亿美元，达到历史上的最高水平。
尽管大部分支出预计会流向广播和有线电视，AdImpact报告却指出有25亿美元将被用于在连网电视设备和数位平台上的广告。
因此，政治竞选活动和其他品牌都希望能够吸引越来越多的Netflix广告订阅者的关注。许多专家认为，到了2024年，这些广告支持的订阅可能最终会对Netflix的财务状况做出更有意义的贡献。
你该投资Netflix股票吗？
作为一支成长型股票，Netflix的股价经常面临一些难以忍受的波动。似乎每个季度，投资者都会根据公司的用户增长数据而对其欢呼或批评。然而，就长期来看，Netflix已经透过多种方式展现了它可以实现有意义的增长。目前，Netflix的预期本益比为30.1倍，远低于公司37.1的三年平均值。
尽管广告功能在Netflix平台上只有短短一年多的时间，并且使用方式有限，这一新产品目前可能还未有太大的进展。然而，明显的迹象显示，越来越多的人选择这个选项，这可能成为其财务状况的长期催化剂。此外，它在一些市场上的成功或许会推动它逐渐扩展到更多地区。
随着越来越多的人注册Netflix的广告支援层，公司最终应该能够获得更具吸引力的价格条款，吸引更多营销人员和品牌在这个串流媒体巨头上投放广告。尽管还有很多事情需要证明，但早期迹象表明Netflix的冒险正在取得回报。总体而言，许多专家认为，看好广告在长期内将成为串流媒体的一个有意义的推动力，并且预测2024年对公司来说可能是一个伟大的一年。
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