要点:
马斯克正式为社交媒体Twitter换上了新标志，以“X”取代了原有的经典蓝色小鸟，并表示这不仅仅是一个名字的改变，收购Twitter是为了创建一个无所不能的“万能应用X”计划。事实上，自马斯克收购Twitter以来，从内部大裁员，到对言论的限制，再到广告商的暂停合作，这家全球知名社交媒体公司经历了巨大的变动。而对此，背后的评论更是褒贬不一。
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2023年7月28日，埃隆·马斯克/Elon Musk将旧金山标记为X Corp.的所在地，并在该公司总部顶部竖起了一个巨大的发光“X标志”。
Twitter X Sign Removed
而在31日，有民众爆料称看到现场工人在拆除“X标志”，此前该标志已经引起邻居和市政府官员的投诉与批评。在下午1点，标志已从屋顶上被拆除了下来。其中一位投诉代表表示，他们已向旧金山建筑检查部提出了24起投诉。该标志未经许可就竖立起来，不安全且发出的强光滋扰着附近的居民，其闪烁的灯光让他们难以入睡。针对此行为，马斯克声称，此发光标志只是“临时”的，公司正在开发一个更新、更永久的标志来取代以前的“蓝鸟”标志。
这个发光“X标志”的诞生，正是马斯克“冲动”经营此公司（前身为推特/Twitter）的最新例证。自从去年10月，马斯克以440亿美元收购Twitter以来，已经进行了一系列的“高调操作”，这一次的发光标志也并不例外。
为何钟情于“X”？
7月24日，马斯克正式为社交媒体Twitter换上了新标志，以“X”取代了原有的经典蓝色小鸟，twitter.com网址也已改为X.com。此外，他还发布了新标志“X”被投射到Twitter总部大楼上的图片，并配文称“这是今夜我们的总部”。
马斯克曾表示，这不仅仅是一个名字的改变，收购Twitter是为了创建一个无所不能的“万能应用X”计划，并认为收购Twitter可以将这一进程加快三到五年。他补充解释，“Twitter这个名字在只有140个字符消息的时代讲得通，因为那时的发言就像小鸟在啾啾鸣叫一样。但现在，你几乎可以在这个应用平台上发布任何东西，包括几小时长度的视频。在这种情况下，Twitter这个名字就没有意义了，所以我们必须和这只鸟说再见。”
但也有一个有趣的角度。
马斯克曾表示自己非常喜欢字母“X，其对字母“X”的热情甚至要追溯到20多年前。1999年，马斯克创立了一家名为“X.com”的互联网金融服务公司，该公司后转型为“PayPal”。2002年，PayPal以15亿美元出售给“eBay”，而马斯克也从中赚取近1.8亿美元，使他拥有了足够的资金投资特斯拉/Tesla，并在2002年建立了他的太空探索公司SpaceX。2016年，马斯克又成立了脑机接口公司Neuralink。据悉，除了新并入的Twitter，SpaceX和Neuralink现也归属于“X Corp”。
因此，有不少人推测，马斯克对“X”的情感可能出于某些怀旧情怀，毕竟”X.com让他赚到了人生的第一桶金。
改名背后褒贬不一
事实上，自马斯克收购Twitter以来，从内部大裁员，到对言论的限制，再到广告商的暂停合作，这家全球知名社交媒体公司经历了巨大的变动。据悉，马斯克本月早些时候曾表示，在多家大型广告商撤出的情况下，该平台的广告收入已经减少了近一半。来自咨询公司Brand Finance的数据则表明，该公司的品牌价值较去年下降了32%，主要原因是马斯克“激进的策略”。
美国内布拉斯加大学奥马哈分校的市场营销学教授认为，当一家企业在陷入困境或想要改变方向时，品牌重塑能起到积极的作用。在对215家进行了品牌重塑的上市公司进行研究后，他发现有一半的企业取得了一定成果。 “这意味着马斯克的举措可能是及时的。”他补充称，“马斯克希望将Twitter转变为一个能社交、交易、打车、订酒店等的万能应用程序。在不少人看来，这是一次非常重要的品牌重塑。”
但也有另外一种声音
在研究咨询公司Forrester研究专家看来，马斯克实现上述目标还有很长一段路要走。 “这需要时间、金钱和人力，而这三点是该公司现在所不具备的。”他补充说，“此举可能将进一步丢失Twitter原有的用户群。此外，考虑到Twitter用户对该平台的信任问题、金融监管问题等，多名业内人士认为马斯克的这一愿望很可能落空。”
“X”背后的蓬勃野心
据相关数据显示，早在今年4月，马斯克所持有的Twitter公司被并入其新成立的公司“X Corp”，Twitter也向其商业客户宣布将改名为“X Corp”，这意味着Twitter不再作为一家独立公司存在。此外，马斯克于3月9日在内华达州注册成立了两家新公司：X Holdings Corp和X Corp，前者是后者的母公司。 3月15日，马斯克申请将旗下的X Holdings I与X Holdings Corp合并，将Twitter与X Corp合并。
针对这一系列操作，专注于科技领域的专家认为，马斯克表面上在努力推广“X”，但实际上，其也仅仅是通过在社交媒体上的宣传造势，该平台没有做出任何实质性的改变。改名看起来是为了“吸引人们的注意力”，但实际上商业价值不大。他形容这就像是“可乐更换传统包装，但不改任何配方'”。也有专家分析称，与其说马斯克想重塑Twitter，不如说他是想围绕着自己的“马斯克帝国”发展，而“X”系列将成为帝国的核心。
但是，不管处于什么背后原因，如今这个发光的“X标志”上线不到3天就被“强行拆除”，引起了全球各地对此的关注。在社交媒体上，这一现象更是引起了广发的热议和讨论。 “X标志”所带来的强大宣传推广收获，或许已超过标志违规被罚款所带来的损失。
