要点:
当下短视频时代，爆款内容迭代速度快，网红创新手段更是层出不穷。短视频平台使用“算法推荐”，将一个又一个另类、有趣的视频内容推送到所有人首页，刺激着每一个观众的猎奇神经。
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近日在TikTok上，继切肥皂、ASMR之后，最新的爆款内容变成了“NPC”直播，即真人在直播中模仿游戏NPC僵硬的肢体动作和一成不变的神态，按照直播中弹幕或粉丝赠送礼物的要求，类似游戏当中指令触发一样，一次又一次地不断重复搞怪、魔性的台词、动作和表情，让观众沉浸式体验在互动游戏直播的氛围当中。
和所有的网络热门内容一样，这一爆款模式下也诞生了热门主播。当下相关内容下最火的主播无疑是一位名为PinkyDoll的女性博主。 Pinkydoll因她重复的一句“冰淇淋，太棒了！”/ice cream so good而走红，NPC的直播形式便广泛流传开来，获得前所未有的关注热度。在爆火之后，PinkyDoll迅速走上了近几年海外网红的赚钱之路，开始经营除TikTok之外的Instagram、OF等平台、出售IP周边产品、接受知名媒体的釆访、出新歌、上电视节目等。根据相关数据显示，PinkyDoll目前通过TikTok等平台的直播、Instagram以及OF的订阅而获得收益，平均每天在7000美金左右。截止目前，PinkyDoll的TikTok粉丝量为98万。
NPC直播新玩法
NPC/Non-Player Character，非玩家角色是游戏中一种角色类型，指的是那些由游戏自动控制而不是由真人玩家操纵的角色。举个简单的例子：当玩家在游戏中需要购买物品时，他们点击的那个商人就是NPC。此外，当玩家需要与某些角色对话来完成任务时，这些角色也属于NPC。不过，不同于真人玩家，NPC早被设定好了一系列固定的台词和动作，因此他们会经常重复讲话、展示同一个表情和动作。
过往，我们通常讨论的是“NPC拟人化”，但谁能想到如今，“人类模仿NPC”竟然开拓了新的商机？
PinkyDoll作为目前最当红的“NPC主播”，每天的直播中她都在重复设定好的台词：
观众送礼物“冰淇淋”，她做吃的动作，并说“冰淇淋真好吃。”
观众送礼物“牛仔帽”，她做出抛绳索的动作，并说“你让我觉得像个牛仔。”
观众送礼物“鸭子”，她就呱呱叫。
观众送礼物“气球”，她做出捏爆气球的动作，并发出“嘭”的声音。
观众送玫瑰时，她要说“yes yes yes”。
因为粉丝给礼物的速度很快，她的台词必须跟上，她几乎是一刻不停地在不断重复说同一句话，效果堪称“精神污染”。没有礼物时，她仍然保持NPC人设，身体模仿游戏里的人物一上一下地起伏，脸上挂着刻板的笑容，并用幅度夸张的动作熨衣服、炸爆米花。
与其他直播间精心设计的营销话术或各种才艺展示相比较，NPC直播称得上“枯燥无趣甚至无厘头”，但却依然控制不住大众的关注和一次又一次的“打赏”。
最开始，PinkyDoll每天赚250美元，但在走红后，她基本每天进账7000美元以上。此外，受PinkyDoll的影响，Tiktok上也冒出了不少同类型的NPC主播。据PinkyDoll表示，她自己最开始只是为了补贴家用才选择在TikTok上直播，扮演NPC也是因为在直播中曾被网友评价“天啊，你看起来真像个NPC”，然后得到了一些大额的打赏和直播礼物后，决定尝试这一个方向。在学习了GTA等游戏里NPC的运转模式之后，PinkyDoll表示，自己目前每周7天，每天直播6个小时。在直播中，PinkyDoll几乎需要一刻不停地即时根据观众的礼物、弹幕做出实时的反馈。虽然说模仿AI或机器人，在15秒或一分钟的短视频里做做节目效果可能不算难事，但如果面对的是长时间不断有新情况出现的直播，如何维持人设、让直播观众维持在一个沉浸的状态“不出戏”，无疑是一件相当困难的事情。
在PinkyDoll大火之后，也有不少网友就将NPC直播给他们带来的感觉评价为“反向恐怖谷”。所谓恐怖谷指的就是随着机器人等拟人度的增加，在到达“接近人类”的相似度时，人类好感度突然下降，变得极为负面甚至反感。或而言之，PinkyDoll表演得越卖力、信念感越强，其在表演中通过刻意的动作、不自然的表情将自己人性抽离，使自己形似一个在模仿人类的机器人，反而让不少人感到了不适。虽然不少网友依旧对PinkyDoll的表演模式感到不满，甚至觉得毛骨悚然，但每天7000美元的收入吸引了更多的网友投身其中。不过目前从PinkyDoll的TikTok主页内容来看，她正在向着更主流的美式时尚、娱乐网红转型，“扮演NPC”这条路她还会走多久，仍有待观察。
数字人“反吃”网红饭？
虽然扮演NPC作为网友寻找娱乐的又一个“快消品”寿命有限，但这也让不少人开始思考，既然人可以扮演NPC，那么数字人能否蹭一蹭当下的热点，吃一口网红经济的饭？
毕竟在整个扮演NPC的浪潮中，除了模型的表演形式和重复的语句、表情，整个体验的核心其实是在于“控制权的转交”。主播将自己在直播中的动作、表情的控制权转交给网友，网友以一种不带有明显性意味的方式控制着主播。多伦多大学互联网文化研究员也曾表示，NPC直播提供的是“一种能够控制创作者的感觉”。在这一层面上，控制真人和控制数字人虽然受众可能会有一些区别，但带给网友的体验可能是类似的，更何况目前包括AI和数字人直播的技术尚未完善，类似的直播往往需要“中间人”进行配合，这种形式下网友的体验感或许会更加的丰富。如果数字人想要在未来，在以真人为主要组成部分的网红经济中占据自己的地槃，还是需要借助AI等技术，进行自动生成动作、表情等，以满足不同观众、不同网络热点的需求。
但是不可否认的是，Vtuber 数字人领域仍然是未来十分重要的娱乐方向，此前包括A-Soul等虚拟偶像、虚拟主播的爆火，包括前不久Character AI、Replika AI等，其实都反映了人们对于陪伴、聆听、倾诉等情感价值的需求，至于提供该价值的主体是否是“真实的人”，并没有那么重要。总之，无论是数字人还是真人主播，想要利用AI等技术，在网红经济中占有一席之地，甚至影响社会的娱乐方式和文化，都需要从业者和监管者共同努力，只有这样，娱乐产业才会涌现更多的新生力量，为人们带来更多的欢乐和惊喜。
直播形式层出不穷
从直播平台诞生以来，网红们一直以各种另类的形式进行直播，以吸引观众的猎奇心态，达到赠送礼物、打赏等目的。除了如今火爆全平台的NPC直播以外，过往也出现了各式“奇葩”另类直播形式。
睡觉直播
Amouranth是一位知名的网络主播、模特和化妆师，身价千万。而她的收入来源，主要靠的是“直播睡觉”。她每天都穿着可爱的睡衣睡裤慵懒地躺在一个温馨的大床上，手里还抱着一个毛绒玩具，而观看她睡觉的在线人数不少于万人。很多男性网友都喜欢看她睡觉，觉得她很可爱、很性感。她直播睡觉短短几个小时，就能收入约将近2万美金。目前，至少有数百个TikTok用户进行彻夜直播，纷纷效仿睡觉直播的形式。
深究直播睡觉的吸引点，主要靠以下两点。首先是在主播睡觉时，粉丝能自由聊天，搭建聊天室氛围。其次，直播睡觉能很好地满足观众的“窥私欲”，特别是对一些他们一直关注的主播而言。
但现在直播睡觉的套路被大量模仿，想脱颖而出已经比较难。其实早在2020年，中国抖音短视频平台就有类似的主播进行直播睡觉，当时实时数据显示有超过20万人观看。不过后来这种直播方式可能在抖音内变得过于无聊，便逐渐淡出了大家的视线。而在TikTok上，却在去年突然兴起直播睡觉这种方式，看起来在国内抖音上可能已经厌倦了的过时内容，在TikTok上却可能会给用户带来前所未有的新鲜感。
拆卡直播
一张桌子，搭配一个透明亚克力板材质的置物架，再加上主播的一双手以及他拿着的一叠花花绿绿的纸卡，成了诸多“拆卡直播”的“标配”。这一类直播间绝不仅旨在为用户提供观赏价值，更重要的是要搭售其购物车里挂着的商品链接进行盈利。其中包括有海贼王、火影忍者、名侦探柯南这样的动漫大IP，也有权力的游戏、哈利波特、行尸走肉这类影视IP，更有大英博物馆、好莱坞影视名人这类偏现实向的IP，可谓是应有尽有。
只要用户一下单，主播便能迅速跟进订单。此外，但凡从中开出“SP”、“JR”、“SSR”、“SSP”等稀有卡种时，主播都会敲钟以恭喜各位幸运的“老板们”。为了刺激观众好奇心和紧张刺激的感觉，主播往往会通过快速翻卡、手挡牌、假动作等形式，缓慢揭开“悬念”，让观众沉浸式体验拆卡的快感，获得一种类似“拆盲盒”的用户体验感。
乞讨直播
自从tiktok开通直播打赏功能后，不少“网络乞丐”也涌入直播间。
直播间里，一个中年男子槃坐在床褥上，手掌摊开，面露难色。他的面前正躺着一个十岁左右的孩子，孩子右手连着吊水瓶。虽然语言听不懂，但也能大致猜出来这个男人在表示“各位好心人，求打赏，为了我的孩子”。一整天，这位男主播哪儿也不去就这样手伸着干坐着，收到礼物就感谢，没收到礼物就满脸愁苦。一旦观众打赏了，Tiktok出色的算法将为你推送世界各地形形色色的苦难人，让你“广撒钱财”以解助人为乐之心。
曾有相关数据显示，这类直播间，观众送出的礼物价值从1美分到500美元的都有。而且不少直播间，一小时就能收到1000美元的礼物，即使去掉Tiktok平台的抽成，还能剩下700美元，可谓是名副其实的“网络乞丐”：不付出劳动，躺着骗取同情就能赚钱。
短视频直播间层出不穷的另类直播手段，反映了现代社会多元化娱乐和交流方式的发展趋势。这种现象既有积极的一面，也存在一些挑战和风险。
从积极的方面来看，短视频直播间的多样化反映了人们对创意和创新的渴望。这些另类直播手段可能提供了不同于传统媒体的体验，吸引了特定兴趣群体的关注。多元化的内容创作也有助于推动文化的演变，为人们提供更广泛的娱乐选择，满足了不同群体的需求。
然而，也需要关注其中的一些问题。另类直播手段可能不可避免地引发道德和法律问题，一些内容可能涉及违法、不良或不适宜的元素，需要加强监管和规范。其次，这种大量的直播内容可能导致信息过载，让人们难以选择合适的内容，甚至可能陷入消耗过多时间的困境。
综合来看，对待短视频直播间层出不穷的另类直播手段，我们应该以开放的态度去接受多元化的内容创作，但也要在保障法律法规、维护道德底线以及合理分配时间上保持警惕。不管是平台运营方，或是内容创作者，都应共同努力，创造积极健康的内容环境，以促进社会的进步和发展。
