Tiktok NPC Trend 另類直播?最高日入7000美金!

Tiktok NPC Trend 另类直播?最高日入7000美金!

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要点:
当下短视频时代,爆款内容迭代速度快,网红创新手段更是层出不穷。短视频平台使用“算法推荐”,将一个又一个另类、有趣的视频内容推送到所有人首页,刺激着每一个观众的猎奇神经。

投资不仅仅是为了创造财富,更是一种洞察宏观经济的态度,见证社会演变与科技发展。我们一起,从大变局中看清发展趋势,希望从不确定中找到确定。

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近日在TikTok上,继切肥皂、ASMR之后,最新的爆款内容变成了“NPC”直播,即真人在直播中模仿游戏NPC僵硬的肢体动作和一成不变的神态,按照直播中弹幕或粉丝赠送礼物的要求,类似游戏当中指令触发一样,一次又一次地不断重复搞怪、魔性的台词、动作和表情,让观众沉浸式体验在互动游戏直播的氛围当中。

和所有的网络热门内容一样,这一爆款模式下也诞生了热门主播。当下相关内容下最火的主播无疑是一位名为PinkyDoll的女性博主。 Pinkydoll因她重复的一句“冰淇淋,太棒了!”/ice cream so good而走红,NPC的直播形式便广泛流传开来,获得前所未有的关注热度。在爆火之后,PinkyDoll迅速走上了近几年海外网红的赚钱之路,开始经营除TikTok之外的Instagram、OF等平台、出售IP周边产品、接受知名媒体的釆访、出新歌、上电视节目等。根据相关数据显示,PinkyDoll目前通过TikTok等平台的直播、Instagram以及OF的订阅而获得收益,平均每天在7000美金左右。截止目前,PinkyDoll的TikTok粉丝量为98万。

NPC直播新玩法
NPC/Non-Player Character,非玩家角色是游戏中一种角色类型,指的是那些由游戏自动控制而不是由真人玩家操纵的角色。举个简单的例子:当玩家在游戏中需要购买物品时,他们点击的那个商人就是NPC。此外,当玩家需要与某些角色对话来完成任务时,这些角色也属于NPC。不过,不同于真人玩家,NPC早被设定好了一系列固定的台词和动作,因此他们会经常重复讲话、展示同一个表情和动作。

过往,我们通常讨论的是“NPC拟人化”,但谁能想到如今,“人类模仿NPC”竟然开拓了新的商机?

PinkyDoll作为目前最当红的“NPC主播”,每天的直播中她都在重复设定好的台词:
观众送礼物“冰淇淋”,她做吃的动作,并说“冰淇淋真好吃。”
观众送礼物“牛仔帽”,她做出抛绳索的动作,并说“你让我觉得像个牛仔。”
观众送礼物“鸭子”,她就呱呱叫。
观众送礼物“气球”,她做出捏爆气球的动作,并发出“嘭”的声音。
观众送玫瑰时,她要说“yes yes yes”。

因为粉丝给礼物的速度很快,她的台词必须跟上,她几乎是一刻不停地在不断重复说同一句话,效果堪称“精神污染”。没有礼物时,她仍然保持NPC人设,身体模仿游戏里的人物一上一下地起伏,脸上挂着刻板的笑容,并用幅度夸张的动作熨衣服、炸爆米花。

与其他直播间精心设计的营销话术或各种才艺展示相比较,NPC直播称得上“枯燥无趣甚至无厘头”,但却依然控制不住大众的关注和一次又一次的“打赏”。

最开始,PinkyDoll每天赚250美元,但在走红后,她基本每天进账7000美元以上。此外,受PinkyDoll的影响,Tiktok上也冒出了不少同类型的NPC主播。据PinkyDoll表示,她自己最开始只是为了补贴家用才选择在TikTok上直播,扮演NPC也是因为在直播中曾被网友评价“天啊,你看起来真像个NPC”,然后得到了一些大额的打赏和直播礼物后,决定尝试这一个方向。在学习了GTA等游戏里NPC的运转模式之后,PinkyDoll表示,自己目前每周7天,每天直播6个小时。在直播中,PinkyDoll几乎需要一刻不停地即时根据观众的礼物、弹幕做出实时的反馈。虽然说模仿AI或机器人,在15秒或一分钟的短视频里做做节目效果可能不算难事,但如果面对的是长时间不断有新情况出现的直播,如何维持人设、让直播观众维持在一个沉浸的状态“不出戏”,无疑是一件相当困难的事情。

在PinkyDoll大火之后,也有不少网友就将NPC直播给他们带来的感觉评价为“反向恐怖谷”。所谓恐怖谷指的就是随着机器人等拟人度的增加,在到达“接近人类”的相似度时,人类好感度突然下降,变得极为负面甚至反感。或而言之,PinkyDoll表演得越卖力、信念感越强,其在表演中通过刻意的动作、不自然的表情将自己人性抽离,使自己形似一个在模仿人类的机器人,反而让不少人感到了不适。虽然不少网友依旧对PinkyDoll的表演模式感到不满,甚至觉得毛骨悚然,但每天7000美元的收入吸引了更多的网友投身其中。不过目前从PinkyDoll的TikTok主页内容来看,她正在向着更主流的美式时尚、娱乐网红转型,“扮演NPC”这条路她还会走多久,仍有待观察。

数字人“反吃”网红饭?
虽然扮演NPC作为网友寻找娱乐的又一个“快消品”寿命有限,但这也让不少人开始思考,既然人可以扮演NPC,那么数字人能否蹭一蹭当下的热点,吃一口网红经济的饭?

毕竟在整个扮演NPC的浪潮中,除了模型的表演形式和重复的语句、表情,整个体验的核心其实是在于“控制权的转交”。主播将自己在直播中的动作、表情的控制权转交给网友,网友以一种不带有明显性意味的方式控制着主播。多伦多大学互联网文化研究员也曾表示,NPC直播提供的是“一种能够控制创作者的感觉”。在这一层面上,控制真人和控制数字人虽然受众可能会有一些区别,但带给网友的体验可能是类似的,更何况目前包括AI和数字人直播的技术尚未完善,类似的直播往往需要“中间人”进行配合,这种形式下网友的体验感或许会更加的丰富。如果数字人想要在未来,在以真人为主要组成部分的网红经济中占据自己的地槃,还是需要借助AI等技术,进行自动生成动作、表情等,以满足不同观众、不同网络热点的需求。

但是不可否认的是,Vtuber 数字人领域仍然是未来十分重要的娱乐方向,此前包括A-Soul等虚拟偶像、虚拟主播的爆火,包括前不久Character AI、Replika AI等,其实都反映了人们对于陪伴、聆听、倾诉等情感价值的需求,至于提供该价值的主体是否是“真实的人”,并没有那么重要。总之,无论是数字人还是真人主播,想要利用AI等技术,在网红经济中占有一席之地,甚至影响社会的娱乐方式和文化,都需要从业者和监管者共同努力,只有这样,娱乐产业才会涌现更多的新生力量,为人们带来更多的欢乐和惊喜。

直播形式层出不穷
从直播平台诞生以来,网红们一直以各种另类的形式进行直播,以吸引观众的猎奇心态,达到赠送礼物、打赏等目的。除了如今火爆全平台的NPC直播以外,过往也出现了各式“奇葩”另类直播形式。

睡觉直播
Amouranth是一位知名的网络主播、模特和化妆师,身价千万。而她的收入来源,主要靠的是“直播睡觉”。她每天都穿着可爱的睡衣睡裤慵懒地躺在一个温馨的大床上,手里还抱着一个毛绒玩具,而观看她睡觉的在线人数不少于万人。很多男性网友都喜欢看她睡觉,觉得她很可爱、很性感。她直播睡觉短短几个小时,就能收入约将近2万美金。目前,至少有数百个TikTok用户进行彻夜直播,纷纷效仿睡觉直播的形式。

深究直播睡觉的吸引点,主要靠以下两点。首先是在主播睡觉时,粉丝能自由聊天,搭建聊天室氛围。其次,直播睡觉能很好地满足观众的“窥私欲”,特别是对一些他们一直关注的主播而言。

但现在直播睡觉的套路被大量模仿,想脱颖而出已经比较难。其实早在2020年,中国抖音短视频平台就有类似的主播进行直播睡觉,当时实时数据显示有超过20万人观看。不过后来这种直播方式可能在抖音内变得过于无聊,便逐渐淡出了大家的视线。而在TikTok上,却在去年突然兴起直播睡觉这种方式,看起来在国内抖音上可能已经厌倦了的过时内容,在TikTok上却可能会给用户带来前所未有的新鲜感。

拆卡直播
一张桌子,搭配一个透明亚克力板材质的置物架,再加上主播的一双手以及他拿着的一叠花花绿绿的纸卡,成了诸多“拆卡直播”的“标配”。这一类直播间绝不仅旨在为用户提供观赏价值,更重要的是要搭售其购物车里挂着的商品链接进行盈利。其中包括有海贼王、火影忍者、名侦探柯南这样的动漫大IP,也有权力的游戏、哈利波特、行尸走肉这类影视IP,更有大英博物馆、好莱坞影视名人这类偏现实向的IP,可谓是应有尽有。

只要用户一下单,主播便能迅速跟进订单。此外,但凡从中开出“SP”、“JR”、“SSR”、“SSP”等稀有卡种时,主播都会敲钟以恭喜各位幸运的“老板们”。为了刺激观众好奇心和紧张刺激的感觉,主播往往会通过快速翻卡、手挡牌、假动作等形式,缓慢揭开“悬念”,让观众沉浸式体验拆卡的快感,获得一种类似“拆盲盒”的用户体验感。

乞讨直播
自从tiktok开通直播打赏功能后,不少“网络乞丐”也涌入直播间。

直播间里,一个中年男子槃坐在床褥上,手掌摊开,面露难色。他的面前正躺着一个十岁左右的孩子,孩子右手连着吊水瓶。虽然语言听不懂,但也能大致猜出来这个男人在表示“各位好心人,求打赏,为了我的孩子”。一整天,这位男主播哪儿也不去就这样手伸着干坐着,收到礼物就感谢,没收到礼物就满脸愁苦。一旦观众打赏了,Tiktok出色的算法将为你推送世界各地形形色色的苦难人,让你“广撒钱财”以解助人为乐之心。

曾有相关数据显示,这类直播间,观众送出的礼物价值从1美分到500美元的都有。而且不少直播间,一小时就能收到1000美元的礼物,即使去掉Tiktok平台的抽成,还能剩下700美元,可谓是名副其实的“网络乞丐”:不付出劳动,躺着骗取同情就能赚钱。

短视频直播间层出不穷的另类直播手段,反映了现代社会多元化娱乐和交流方式的发展趋势。这种现象既有积极的一面,也存在一些挑战和风险。

从积极的方面来看,短视频直播间的多样化反映了人们对创意和创新的渴望。这些另类直播手段可能提供了不同于传统媒体的体验,吸引了特定兴趣群体的关注。多元化的内容创作也有助于推动文化的演变,为人们提供更广泛的娱乐选择,满足了不同群体的需求。

然而,也需要关注其中的一些问题。另类直播手段可能不可避免地引发道德和法律问题,一些内容可能涉及违法、不良或不适宜的元素,需要加强监管和规范。其次,这种大量的直播内容可能导致信息过载,让人们难以选择合适的内容,甚至可能陷入消耗过多时间的困境。

综合来看,对待短视频直播间层出不穷的另类直播手段,我们应该以开放的态度去接受多元化的内容创作,但也要在保障法律法规、维护道德底线以及合理分配时间上保持警惕。不管是平台运营方,或是内容创作者,都应共同努力,创造积极健康的内容环境,以促进社会的进步和发展。

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