TFBOYS十年之約演唱會“一票難求” ,中國式報復性消費?

TFBOYS十年之约演唱会“一票难求” ,中国式报复性消费?

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8月6日晚的“TFBOYS十年之约演唱会”除了线下观看外,同时开通了线上直播。作为国内现象级组合,演唱会的成功举办预计将为时代峰峻带来不菲的收入,此外由演唱会所拉动的当地酒店住宿、旅游等文旅周边等收益也颇为丰盛。 TFBOYS演唱会“一票难求”,更是揭示了疫情后的中国式报复性消费。

投资不仅仅是为了创造财富,更是一种洞察宏观经济的态度,见证社会演变与科技发展。我们一起,从大变局中看清发展趋势,希望从不确定中找到确定。

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2023年8月6日,备受瞩目的“TFBOYS十周之约演唱会”在西安如约而至。从2013年到2023年,TFBOYS组合走过了整整十年。这十年,也是开创了年轻偶像组合的先列,成为了最有影响力的组合。三个人王俊凯、王源和易烊千玺在娱乐圈的影响力变得越来越大,成为了越来越有能量的优质偶像。

超500W人疯抢?
据独家售票渠道大麦网显示,3万多张的票开售即秒空,共有超500万人将该场演唱会标记为“想看”,“十年之约”的微博话题阅读量更是超11亿。

早在开售之前,黄牛售票贴就已淹没了相关讨论区。据一份聊天记录显示,演唱会前五排单张门票的价格已被炒至50万元,一张第一排门票的价格更是高达200万元。甚至有人占据了演唱会场馆外可以看到舞台的大树,每人每小时5000元向粉丝出租爬树看演唱会的位置,实在是“一票难求”。

这一场演唱会同时以线上直播的形式进行,情怀之外更凸显的TFBOYS的“吸金力”。 8月6日晚的“TFBOYS十年之约演唱会”除了线下观看外,同时开通了线上直播。作为独家视频直播方,优酷设置了两种套餐可购买:套餐一为演唱会主舞台,价格为39元;套餐二为演唱会全机位(包含个人机位合辑),价格为99元,直播门票有效期为一年。

目前,优酷暂未公布该场线上演唱会的购买人数和收益,但种种迹象表明,为此买单的人不在少数。直播开始前,根据线上演唱会的页面信息显示,已有216.2万人预约,以预约观众人数均购买最低票价粗略计算,该场线上演唱会的收益就已达8431万以上。优酷更被网友戏称为,是此次演唱会最大的“赢家”。

演唱会谁在赚钱?谁在血亏?
“一票难求”的TFBOYS十周年演唱会门票,创新了2023年演唱会门票得票率,仅为0.07%。作为独家售票渠道大麦网,可售3万多张的门票开售即秒空,共有超500万人将该场演唱会标记为“想看”,第二轮再放票648张,直至演唱会前两天仍在继续售票,“十年之约”的微博话题阅读量更是超11亿。这场面让不少粉丝感叹:抢TFBOYS演唱会门票比自己考研还要难。

传闻演唱会前五排单张门票的价格已被炒至50万元,第一排门票的价格更是高达200万元,比周杰伦的演唱会门票被炒到21万元更要疯狂。甚至有人占据了演唱会场馆外可以看到舞台的大树,每人每小时5000元向粉丝出租爬树看演唱会的位置。

疫情后,年轻人的报复性消费明显地体现在“演唱会”上,而明星们更是一个接着一个举办演唱会,让大众有种“今年几乎每周都有一个明星要办演唱会”的错觉。据相关数据显示,2023年上半年,全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次共19.33万场,同比增长400.86%;演出票房收入167.93亿元,同比增长673.49%;观众人数6223.66万人次,同比增长超10倍。

今年,演唱会迎来了行业红利期。从明星艺人到演唱会主办方、演出公司、票务公司、赞助方等等,整个产业链都一派欣欣向荣。但与以往不同,今年演出公司想要承办明星个人演唱会显得非常困难,因为知名明星都会选择自己举办演唱会,以确保经济效益最大化。而不知名的明星,则大概率不会举办大型演唱会,避免亏损。此外,今年明星演唱会的出场费也只增不减,像汪苏泷此前商演价格是140万,现在已经涨到了270万,于文文商业也从过去85万涨到了110万,新裤子乐队商演也涨了3倍。

明星演唱会到底有多吸金?吸金力又能持续多久?我们今天一起探讨下“演唱会经济”。

年轻人对演唱会的热情,在今年尤为高。而有专家预测,这股“演唱会热”有望持续到今年年底。因此,不少明星艺人和公司都“蠢蠢欲动”,想在今年年底前也疯狂吸金。

总体而言,演唱会一般需要提前半年及以上开始启动计划项目,并在演唱会开始前的2至3个月拿到演唱会相关批准文件。此外,还要和明星艺人敲定演出时间、出场费以及演唱会举办的城市。像今年如此火爆的演唱会趋势,很多知名明星基本都没有档期了,像容祖儿、李克勤等艺人过了9月就不再接演唱会项目。

疫情后的“报复性消费”,让2023年的演唱会盈利可能性变大。相关人士表示,在疫情前,举办一场演唱会亏损的比例高、赚钱的比例基本很小。但今年,不管是个人演唱会、音乐节还是拼盘演唱会,赚钱的比例都要远高于亏钱,针对音乐节和拼盘演唱会,赚钱的比例甚至高达50%。而挣钱与否,跟背后演出商业运作有很大关系。明星个人巡回演唱会盈利点在于,一般巡回演唱会都是在一个城市场地举办好几场,连着举办可以有效摊薄舞台设备成本。

比如,某明星演唱会以800万元外包给演出公司,其中包括演出团队、明星艺人出场费、舞美设备等费用。对于演出公司而言,除了支付800万元之外,还要支付落地费用,包括场馆费、演唱会报批费、营销推广费、机票住宿费等,算下来基本控制在200万元以内。但是,今年因为明星演唱会较大,场馆档期比较满,费用也水涨船高,以往30至40万元现在需要60至80万元,基本翻了一倍。总体来说,没1000万元,演唱会都下不来。

而且,承办演唱会也并非一本万利的“捞金生意”。专业人士称,演唱会要衡量明星的号召力和票房影响力,若门票卖不出去,而本身针对演唱会的成本又很高,那么最后肯定是“血亏”。若演出公司能承办顶流明星艺人的演唱会,则赚钱的比例大大增加,但今年大部分知名明星艺人都不愿意承包给第三方演出公司。就如一家明星经纪公司对外报价,承办张杰演唱会需要1800万元,加上落地费200万元,总成本将近2000万元,而张杰演唱会广州单场演唱会票房才2000万元,演出商利润空间其实很小。

因此,从供给端来看,看似热闹的演唱会背后,其实除了明星本人不用担心票房高低,上座率,可以选择拿到一次性演出费报酬,演出商并没有想象中那么好赚钱。而从需求端来看,年轻人也会在一次次观看演唱会中逐渐审美疲劳,部分流失,然后回归到疫情前的消费常态。

2023年08月07日最新信息: TFBOYS演唱会带动西安4.16亿元旅游收入!
数据显示,TFBOYS“十年之约”演唱会,大麦“想看”累计达678万,成为大麦平台单场演唱会想看TOP1。从购票用户年龄结构上看,TFBOYS“十年之约”演唱会最受00后用户喜爱;从城市分布看,跨城观演依然是主流,外地购票用户占比达83%,主要来自于上海、北京、广州、成都、深圳、重庆、杭州、郑州、长沙等城市。

在西安奥体中心体育场举办据第三方抽样调查统计,本场演出前后,西安住宿线上提前预订量较去年同期大幅增长,尤其是8月6日至7日出行总订单量同比增长738%;门票收入3576万元,直接带动4.16亿元的旅游收入。其中,过夜游客占总接待人数的79.73%,平均停留天数2.36天;省外人群占比81%,除演唱会门票外,交通+住宿+餐饮占比76%,购物+文化娱乐+旅游景区游览占比24%;有48.34%的游客表示除了看演唱会还参观了其他景区,平均游览个数为2.81。

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