要点:
随着特朗普关税政策的不断演化，目前已经引发连锁反应。 Temu率先加收进口费用，跨境电商竞争与消费格局或将深刻重塑。
都说“牵一发而动全身”，特朗普的关税政策不仅对中国的出口商造成了压力，也开始影响到美国经济的各个层面。从跨境电商平台到消费者，再到美国本土的企业，关税的增加迅速波及到所有相关领域，形成了多米诺效应。美国消费者面对中国商品价格的上涨，不仅要承受更高的购买成本，还可能面临商品供给的短缺，导致市场竞争环境发生剧烈变化。对此，许多跨境电商平台在调整运营策略的同时，也不得不将成本转嫁给消费者，以维持自身的运营。
为了应对特朗普政府加征的关税，中国电子零售商Temu不得不釆取提高商品价格的策略，其中最为显著的是开始在客户订单中添加“进口费用”。可能因此选择减少消费或转向其他平台，进一步加剧了电商平台的市场竞争。
Temu的这一举措，无疑向其他跨境电商平台发出了信号，是否会有更多的平台效仿这一策略成为了市场关注的焦点。如果其他电商平台也开始加收进口费用或提高商品价格，这将进一步加剧美国市场上消费者的购买成本，并对整体消费模式产生影响。而跨境电商平台在面对政策变化时如何调整策略，优化供应链，平衡价格与质量，将是未来市场竞争的关键。
美国关税政策调整下，中美贸易摩擦加剧
由于中美贸易摩擦的持续升级，当前中国向美国出口的部分商品面临着极高的关税压力，有的商品的关税甚至达到了245%。这一变动不仅令中国跨境卖家深感压力，同时也使得美国消费者在购买中国商品时，面临着更高的价格。
与此同时，根据美国白宫网站发布的消息，特朗普政府在4月2日宣布实施“对等关税”措施的同时，还签署了一项行政令，决定从美东时间5月2日起，终止对来自中国内地和中国香港的小额包裹免税待遇。此举意味着，过去享有800美元以下商品免税政策的小包裹，将不再享受免税待遇，进一步增加了跨境电商的运营成本。
在过去几年里，小额免税政策成为中国跨境电商平台的重要优势。众多电商平台通过这一政策，以低成本的直邮方式将商品大量输送至美国市场，这不仅提升了平台的竞争力，也推动了美国消费者对中国商品的接受度。根据相关数据显示，从2015年到2023年，美国申请免税的小额包裹数量从1.39亿件激增至13.6亿件，增长幅度高达600%。
然而，2023年2月1日，特朗普政府突然签署行政令，对来自中国的商品加征10%的关税，并宣布取消800美元以下小额商品的免税待遇以及T86清关模式。新规自2月4日起生效，这一突如其来的变化对跨境电商行业造成了极大震荡。尤其是在新的政策推出后，美国海关、邮政系统和快递公司一时之间措手不及，导致了大量包裹滞留和清关延误，行业的运作效率大大降低。
特别是美国邮政/USPS，在2月4日晚间宣布暂停接收来自中国内地和香港的包裹，导致美国范围内的包裹和邮件处理系统陷入混乱。约12小时后，美国邮政又宣布恢复接收包裹，但这种短暂的混乱极大地影响了跨境电商的正常运营，仓库分拣中心面临过度拥堵，许多商家和消费者的订单都受到影响，整个行业的运作几乎处于停滞状态。
面对行业内外的强烈反应，美国政府迅速调整策略。 2月7日，白宫发布公告，宣布暂时恢复对中国包裹的小额免税政策，并表示这一临时措施将持续到“商务部长确认已建立完善系统以处理相关关税收入”为止。此举虽然暂时缓解了部分电商企业的压力，但业内人士普遍认为，这一恢复仅是权宜之计。许多跨境电商从业者透露，政府的恢复举措更多是为了应对短期内的混乱，一旦美国的税收和监管系统完善，取消额免税政策已是不可避免的趋势。
对于美国消费者而言，这一政策变动同样意味着更高的商品价格和较长的等待时间，特别是在那些依赖中国商品的低价商品类市场上，消费者的购买决策可能会受到显著影响。这不仅让消费者在短期内面临更大的经济压力，也可能改变他们的购物习惯，从而对跨境电商平台的长期市场表现产生深远影响。
例如，Temu这一平台就已经开始增加“进口费”，这一举措直接导致平台上部分商品的价格翻倍。这一价格上涨不仅令消费者感受到更强的经济压力，也可能迫使一部分原本依赖平台购物的消费者转向其他更具价格优势的替代品，进一步考验Temu及其他跨境电商平台的市场地位。
Temu增加“进口费”，导致商品价格翻倍
为应对特朗普近期加征关税的政策，中国电商平台Temu已将关税转嫁至消费者，开始大幅提高“进口费”，涨幅约为145%。自上周五价格调整生效后，消费者在周末下单时发现，新增的进口费用有时甚至超过了商品本身价格，整体支出可能是原先的两倍以上。
据相关资料显示，Temu上一款售价18.47美元的夏装，需加收26.21美元的进口费，最终价格高达44.68美元，附加费率达到142%。同样，一款原价12.44美元的儿童泳衣，加上18.68美元的进口费后，购买成本升至31.12美元，费用增加150%。此外，一台售价16.93美元的手持吸尘器，加上21.68美元进口费后，总价涨至40.11美元，涨幅约137%。
Temu在官网解释称，“进出口到美国的商品可能需要缴纳进口费用。这些费用涵盖所有与海关相关的流程和成本，包括代为向海关当局支付的进口费。”列出的金额可能并不代表实际支付给海关的金额，然而Temu方面暂未就此变动做出公开回应。
自2022年由拼多多控股推出以来，Temu通过在各大平台广告中宣称“像亿万富翁一样购物”，迅速积累了大量美国用户。尽管物流时间较长，但极具吸引力的低价，尤其是在服装、电子产品和家居用品领域，吸引了众多预算紧张的消费者。
过去，Temu帮助许多在食品杂货、住房等基本生活成本日益高企的美国消费者，能以相对低廉的价格购入衣物和家居用品。然而，随着商品价格上涨，Temu产品的整体价格正在向亚马逊、沃尔玛和Target等美国本土零售商靠拢，而且交货时间仍需一周以上。
在关税冲击下，Temu在美国的广告投放也显著减少。据相关数据显示，Temu在苹果应用商店的排名一度稳居前十，但近期已跌至第73位、Shein的排名也从上月的第15位降至第54位。
与此同时，竞争对手Shein也上调了商品价格，但并未额外征收进口费，而是在结账页面上明确标注，“关税已包含在您支付的价格中，无需在收货时另付费用。”
实际上，早在本月初，Temu与Shein就曾警告消费者，随着特朗普宣布对多项中国进口商品加征最高达145%的关税，并承诺在5月2日终止最低限度免税政策后，他们将被迫提高价格。此前Temu与Shein就宣布，受美国对华加征关税政策影响，运营费用有所增加，为了不降低质量，将从2025年4月25日起进行价格调整。
此前，得益于800美元以下小额包裹免税的政策漏洞，Temu和Shein得以迅速扩张在美国市场的版图。而此次进口费用的增加，直接削弱了Temu一向以超低价著称的市场吸引力。这对主打性价比、低价的一些电商平台来说，影响是巨大的。再加上对中国商品加征关税，使得调价成为企业最直接、快速的应对当前不确定性的策略。
但庆幸的是，过去一年，Temu一直积极布局美国配送中心，力图降低对中美直邮链路的依赖，并已要求部分商家将库存转存至美国境内。
目前，Temu正在加速推广本地配送商品。根据本周一Temu官网“闪电特卖”页面的扫描，超过75%的商品标注了“本地”标签。消费者点击此类商品时，会看到页面顶部弹出的绿色横幅，提示“无进口费用”。随着关税政策的持续施压，Temu势必将在本地化布局和供应链调整上投入更多资源，以应对不断变化的国际贸易环境。
更为值得注意的是，不仅是跨境电商平台，美国普通消费者与企业同样深受这场关税战的影响。商品价格上涨、供应链成本增加，让本就承受高通胀压力的美国民众负担进一步加重，中小企业的运营环境也变得更加艰难。
美国消费者与电商行业，面临双重考验
在这场关税拉锯战中，受到冲击的不仅是中国的跨境卖家，美国普通消费者同样感受到了沉重压力。
据相关数据显示，约83%的美国消费者已经主动调整购物策略以应对不断上涨的商品价格。其中，48%的消费者表示会更加关注各类折扣和促销活动，32%的消费者选择推迟非必需品的消费支出，而31%的人则倾向于通过提前囤货来规避未来更高的成本。这种集体性的消费行为转变，充分说明关税政策正在深刻改变美国人的购物习惯与消费心理。
与此同时，美国本土企业的处境也同样艰难。以迈阿密鞋履品牌Ace Marks为例，公司总裁透露，由于特朗普政府大幅加征对华商品的关税，公司不得不被迫停掉此前依赖中国制造的低价产品线。受新关税政策影响，原本售价约120美元的鞋款，如今预计将涨至接近300美元，直接抹平了原有的价格优势。这不仅使品牌失去在中低价位市场的竞争力，也严重影响了其整体营收与市场扩展计划，许多中小型企业甚至面临被迫退出市场的风险。
截至目前，高关税带来的连锁反应已经在美国各大电商平台上显现。由于Temu上约90%的卖家来自中国，本轮关税上调直接推高了平台整体运营成本。为了应对这一局面，Temu不得不大幅调整定价策略，同时加快了本地仓储和物流布局，以尽可能减少高关税商品对其在美市场份额的冲击。但即便如此，Temu上部分商品价格依然出现了近一倍的上涨，进口费用激增，引发了不少消费者的吐槽与流失。
与此同时，自今年4月第2周以来，三分之一为中国跨境电商卖家的亚马逊平台上，已有接近1000种商品价格出现上涨，平均涨幅接近30%。受影响的商品类别十分广泛，既包括手机充电器、蓝牙耳机等科技配件，也涵盖了服饰、厨房用品、家居装饰等民生必需品。
更为严峻的是，高关税政策不仅仅影响了电商平台，也对整个全球电商产业链产生了深远影响。众多中小卖家被迫提高售价，部分供应链上下游环节也出现断裂现象，进一步推高了国际运输、仓储等环节的成本。在全球化紧密连接的今天，一国的贸易政策变化，很容易通过供应链效应，迅速波及全球范围内的电商生态系统，形成“蝴蝶效应”。
中美之间的关税战已不再是单纯的国家博弈，而是实实在在地影响到了普通消费者、企业运营与全球电商格局。在这个充满不确定性的时期，跨境卖家需要比以往任何时候都更加注重供应链灵活性、市场策略多元化，以及品牌建设能力。
不过，这一局面或许即将迎来一定程度的缓解。近日，特朗普在白宫椭圆形办公室接受记者釆访时表示，对中国商品征收的关税将“大幅下降”，并坦言当前高达145%的关税水平“非常高，不应该长期维持”。尽管他也强调关税不会完全取消，但暗示未来可能适度调整，为本土企业和消费者带来一定的喘息空间。
不仅如此，美国财政部长贝森特也在华盛顿一场由摩根大通主办的闭门投资者会议上明确表示，目前与中国的关税僵局是“不可持续的”。他指出，过高的关税不仅推高了进口成本，还在一定程度上加剧了国内的通货膨胀压力。因此，无论从经济基本面还是从政治现实出发，美国都需要在不久的将来调整当前的关税政策，以避免更大的经济动荡。
但即便关税政策逐步松动，Temu和类似平台仍需时间和策略来修复因提价带来的市场损伤，重新建立价格优势与用户信任。目前，Temu已经打响“第一枪”，后续是否会有更多的电商平台陆续涨价？甚至会退出美国市场？我们应该清晰认识到：关税调整所带来的缓解作用，更像是一场缓慢而持久的修复战，而非一蹴而就的转机。
