要点:
身价万亿的明星或许有很多，但其中最为经典的可要说起“奥尔森姐妹/Olsen Twins”。从广为人知的电视剧童星起步，她们成功转型为时尚界的领军人物，将童星的光环有效地转化为持续的商业价值。
每个年代的娱乐圈都有其标志性歌影明星，他们凭借独特的才华和魅力一度引领潮流。然而，许多曾经风靡一时的明星，在光芒万丈之后，往往淡出公众视野，未能将红极一时的“名人效应”转为长期商业价值。然而，“奥尔森姐妹”/Olsen Twins却展现了不同的成长轨迹。尽管她们在出生仅4个月时便因知名美剧Full House/全家福而迅速成名，但她们并未满足于单一的明星身份，而是将其知名度转化为未来巨大的商业价值。
如今，奥尔森姐妹成功地构建了一个成功的时尚商业帝国。对于许多年少成名的明星艺人来说，这一成功故事无疑是一个传奇。但即便如此，她们却采取了与大部分人相反的做法，而是选择忠于自我，低调地走好未来的商业之路。
奥尔森姐妹的商业帝国
对99％的人，20岁正是事业起步的年龄，而奥尔森姐妹/Olsen Twins已是腰缠万贯的富翁。出生4个月就上电视，6岁成为制片人，16岁以高身价加盟索尼，18岁成为双星娱乐集团公司的总裁。
“奥尔森姐妹”由同卵双胞胎玛丽-凯特·奥尔森/Mary-Kate Olsen和阿什利·福勒·奥尔森/Ashley Fuller Olsen组成，于1986年6月13日出生在加利福尼亚。在奥尔森姐妹只有4个月大时，一个朋友介绍她们参加知名美剧Full House/全家福的试镜。当制片人从母亲怀中抱过两个襁褓中的婴儿时，姐妹俩却表现得出奇的安静，一点都不哭闹。她们也因此得到了有生以来的第一个角色，共同出演米谢丽‧塔娜。随着Full House的大受欢迎，一播就是长达8年的时间，观众们也在荧屏前看着奥尔森姐妹长大。
尽管因出演Full House迅速成名，但奥尔森姐妹在头三年的收入并不显著，直到遇到经纪人罗伯特·索恩。作为一位精明且擅长理财的年轻律师，索恩为姐妹俩争取到了每集15万美元的片酬。随后，6岁时，奥尔森姐妹参与了美剧Holiday in the Sun，6岁时发行了首张专辑“Brother for Sale”，并在索恩的帮助下，成为了节目制作人。
1993年，专门为这对双胞胎明星打造的Dualstar Entertainment Group/双星娱乐集团在洛杉矶成立，索恩担任首席执行官<br>最初，双星集团瞄准了被忽视的8至12岁儿童市场，奥尔森姐妹为这一群体制作了大量录像带，市场反响极为热烈。从1995年到2001年，双星娱乐集团每年推出平均四套不同主题的录像带，涵盖明星形象、生活享受和产品推广。奥尔森姐妹还涉足了制片人未曾尝试的领域，包括服装、香水、化妆品、洗发水、书籍和家居装饰品。每年，她们的音像制品销售额达3000万美元，书籍销量达到4000万册。游戏开发商也利用她们的形象开发了相关游戏。 2000年，双星娱乐集团推出了自己的杂志系列，14岁的奥尔森姐妹因此拥有了属于自己的杂志。
2003年，奥尔森姐妹入围福布斯“世界最富有的百位女性”排行榜，2004年她们被评为人物杂志“50名全世界最漂亮人物”。在她们18岁那年，奥尔森姐妹把名字留在了好莱坞星光大道上，也拿到了双星娱乐集团实际管理权。
成年后的奥尔森姐妹无意在表演事业上走更远，决定进军商界，打造一个时尚商业帝国<br data-mce-fragment="1">在18岁成人礼后，奥尔森姐妹成为了双星娱乐集团的掌舵人，并开始在纽约大学求学，而这成为了他们人生的关键转折点。
随着年龄的增长，姐妹俩对时尚的兴趣也愈加浓厚，也开创了标志性的“无家可归”时尚穿搭风格。这种风格有时被时尚界称为“ashcan”或“波西米亚资产阶级”，与Kate Moss和Sienna Miller在英国流行的波西米亚风格相似。她们的造型特点包括超大墨镜、靴子、宽松毛衣和飘逸裙子，融合了高端与平价的美感。
为了配合她们的转型，姐妹俩将公司业务重心转向时尚服饰，减少了对小女孩的项目，比如以她们童年形象为主题的玩偶和影音产品。她们设计的青少年服装品牌Mary-Kate & Ashley在沃尔玛的2900家门店和全球的5300家门店销售，年销售额超过4亿美元。
随着个人风格的成熟，2006年奥尔森姐妹推出了奢侈时装品牌The Row，至今仍大受欢迎<br data-mce-fragment="1">该品牌的创意始于2005年，当时Ashley Olsen设定了一个挑战，目标是设计一款完美的T恤。她对各种体型和年龄的女性进行测试，力图找到“合身与态度的共同点”。 2006年，奥尔森姐妹推出了一个7件套系列，包括T恤、一条棉质打底裤和一件羊绒背心连衣裙。该系列迅速引起了纽约Barneys百货的关注，并被整批釆购。此后，品牌逐渐扩展，涵盖了成衣、度假服装、手袋、太阳镜和鞋子等多个领域。
自品牌推出以来，The Row已经发展成一个包含现成服装、眼镜和手袋的完整系列。品牌致力于展现轻松而永恒的优雅感，注重优质面料和完美剪裁。在2012年，奥尔森姐妹因其在女装设计领域的贡献获得了美国时装设计师理事会的荣誉。这一奖项反映了品牌在支持高端时装制造商方面的重要使命，以及其在美国时尚界的影响力。
The Row目前在全球80个国家的200多家商店在售，皮具、鞋履、针织等高利润率关键品类都在增长，有市场消息人士估计品牌每年销售额介于1亿至2亿美元之间。
从广受欢迎的电视剧童星起步，奥尔森姐妹成功转型为时尚界的领军人物，将童星的光环有效地转化为持续的商业价值。与许多明星的高调宣传不同，她们却选择了忠于自我的方式，去开展商业帝国之路。
忠于自我的人生信条<br data-mce-fragment="1">奥尔森姐妹不仅未曾沉迷于不良嗜好，也没有提前挥霍名利。即使年轻时已拥有巨额财富，她们没有急于沉醉于奢华享乐，而是将这些资源用于开拓新事业。最重要的是，她们具备清晰的自我认知和人生规划。
许多童星在成长后往往无法延续昔日的光辉，往往固守原有的职业路径，不敢尝试新的方向。然而，奥尔森姐妹则展现了不同的智慧，她们懂得适时退出、避免损失。妹妹Mary-Kate曾坦言，她的童星生涯并不像外界想象的那样快乐，感觉自己像是被玩弄的木偶，角色与她并不完全契合。意识到这一点后，她们并没有盲目坚持，而是选择了明智地退出，放弃了演艺事业，转而投入到她们真正感兴趣的领域。
成为童星是抓住人生的第一次机遇，而转战时尚界则是她们的二次重生。她们成功地抓住了这一机遇，在时尚界风生水起。
对于奥尔森姐妹来说，已经在时尚圈取得了显著成就，她们完全不再需要重新回到镜头前接受公众评价。自从9个月大的时候就开始接受公众关注，她们的每一分每一秒都被曝露在聚光灯下。当她们最终获得绝对的自主权，不再依赖演艺事业赚钱时，她们对隐私的保护达到了极致。
清醒的人生态度，成为了推动她们如今成功的关键点
2006年，当她们20岁时，为了寻找一件完美的T恤，她们成立了The Row。在纽约发布了第一季系列，包括6款基本款单品，其中一件真丝T恤经历了长达一年半的打磨，背后缝有精致的线条，以防衣料皱褶和变形。尽管当时几乎没有任何宣传，她们也从未利用个人名声来抬高品牌的价值。
这个简单的品牌名，其实背后暗藏深意，它其实是对伦惇著名的西装定制街Savile Row的一种致敬。 Savile Row的裁缝们将量体裁衣推到极致，The Row也想借这个名字传达一条信息：这是一个会将剪裁置于中心的品牌。 The Row所追求的便是这一份“低调中的高调”。
奥尔森姐妹聪明地把品牌与艺术品相连接，不给品牌强加什么人设和风格。打开品牌的官方ins，我们甚至看不到单品，反而都是一些艺术作品。她们曾对外表示，“我们不想站在品牌前面甚至不希望大家知道那是我们的品牌，因为一切都该专注于产品本身。”
作为在欧美广受欢迎的双胞胎童星，奥尔森姐妹是时尚界最为低调的设计师组合之一，多年来她们鲜有公开接受釆访（仅有少数几次媒体釆访）。最近有网友在抖音上发布了她们17岁时的访谈，视频累计观看次数已突破百万。这个访谈内容对现代女性颇具启发，她们坚定地表示，，“忠于自己，会让你做到最好。清楚地了解自己想做的是什么、希望自己如何被对待，并坚定地前进，久而久之，这将形成一股积极的力量，更加巩固自我认知，带领人生走向心目中理想的方向。”
奥尔森姐妹的成功不仅源于她们的才华和智慧，更在于她们始终坚持自我，保持真实。在喧嚣和诱惑的世界中，她们选择了忠于内心的声音，并将其转化为事业上的突破。她们的经历告诉我们，真正的成功不仅仅是外界的认可，而是源自于对自我价值的坚持和对未来方向的清晰把握。在面对人生的各种挑战时，忠于自我将成为我们最强大的武器，引领我们走向更高的成就和真正的幸福。
