要点:
“ULTIMATE DESIGN/非凡大师”品牌产品将会是华为未来几年在超高端市场上决胜的关键，也是华为在“保时捷设计”后，在超高端战略部署中迈出的重要一步。经过了7年的发展与创新，华为已不再依赖与豪车品牌的合作赋能，而是通过打造自己的高端品牌，构建自主的产品品牌体系。但随着华为在高端产品线上的全面回归，将会对行业产生巨大影响。
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2023年9月25日，华为秋季全场景新品发布会重磅召开。发布会上多款新品亮相，华为携手华语巨星刘德华推出了高端品牌ULTIMATE DESIGN/非凡大师。非凡大师系列包括华为Mate 60 RS、MatePad Pro、智慧屏V5 Pro、Watch非凡大师和WATCH GT 4手表产品、FreeBuds Pro 3、智能眼镜2、路由BE3 Pro以及问界M7在内的多款新品。
会上，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东余宣布，“历经多年沉淀，华为推出极致美学、极致工艺、极致创新的集大成者，从PORSCHE DESIGN到ULTIMATE DESIGN，品牌实现全面升级。”
Mate 60 RS冲刺“超高端”手机市场
在当下的手机市场，号称高端手机的产品多如牛毛，但真正的超高端旗舰，并不是简单的堆料、涨价就能实现。在“超高端”这三个字的背后，是需要独树一帜的高端设计理念支撑，对超高端人群差异性需求的敏锐洞察，甚至代表着一个品牌的审美高度水平。但从华为目前的布局节奏来看，手机产品的部署节奏依然围绕高端产品展开，而这一市场也是过去“喂饱”苹果中国市场的最大支撑。
在9月25日发布会现场，虽然没有披露太多关于手机产品参数的具体信息，但从余承东现场演讲中谈及的内容来看，“非凡大师”品牌产品将会是华为未来几年在超高端市场上决胜的关键，也是华为在“保时捷设计”后，在超高端战略部署中迈出的重要一步。
华为Mate60 RS非凡大师是ULTIMATE DESIGN推出的首款手机产品，是目前推出的最高端、最高配、最贵的直板手机，是华为创新科技的集大成者。作为华为超高端品牌的开山之作，华为Mate60 RS首先带来的是超高端设计，秉承了Mate系列完美均衡、中轴对称的家族基因，承袭传奇星钻设计，“星钻八边形”影像模组镶嵌于陶瓷后盖之上，纵向排列的立体线条与雕塑感的曲面机身相得益彰。
在工艺上，华为Mate60 RS选择了陶瓷和金属作为后盖材质，陶瓷与金属质感碰撞，彰显卓尔不凡的品味。据悉，华为在红色陶瓷烧结过程中首次加入了二氧化铈稀土元素，经过1400℃高温煅烧、50余道制作工序，打造出了内外如一的通体红色，这也是红色陶瓷在手机行业中首次量产、商用的里程碑。
在可靠性上，华为Mate60 RS在Mate60系列耐摔的基础上，更进一步搭载全新玄武钢化昆仑玻璃，由第二代昆仑玻璃加以玄武钢化技术打造而成，釆用高透、高硬、超抗刮的非晶钻碳创新材料，以及结构强化技术，结合纯净结晶、超精密的高真空磁控溅射工艺，抗刮擦能力提升300%，整机耐摔能力提高100%，实现更全能的保护效果。
在更可靠的玄武钢化昆仑玻璃之下，还有全球首款等深四曲屏。屏幕四边曲度一致，如将水杯倒满，流体边缘满而不溢，实现了极具冲击力的饱满视觉观感。这块屏幕还支持“真120Hz、真1Hz”的LTPO自适应刷新率技术，流畅又省电。此外，升级的临境触控技术，让触控更加顺畅，操作更跟手。华为Mate60 RS带来全新精准触控算法，并搭载热区自适应技术，实现精准操控，目标按钮一触即达。
而在外界关注的卫星通信技术方面，超高端产品线还配置了增益灵犀天线，这一技术可以实现3万6千公里以外的卫星通话。在分析机构看来，非凡大师品牌下的首款产品华为Mate60 RS叠加此前已经发布的Mate60系列以及Mate X5折叠屏，将成为华为重筑高端产品“护城河”的基石。
据知名投资机构表示，从华为的布局来看，一方面是产品力的升级迭代，即最新推出的Mate60 Pro、Mate60 Pro+、以及折叠屏Mate X5。另一方面是品牌力。品牌力又分为知名度、忠诚度和美誉度，从某种程度上来说，品牌力的难度并不亚于产品度。此次新增超高端品牌系列，将提高中国商务人群对华为的品牌忠诚度，对于华为而言今年是重回高端市场的重要转折点。
最近，华为Mate 60系列的销量大幅增长，也显示出中国消费者对华为旗舰手机的潜在需求。自从2022年底以来，华为成功夺回了中国市场份额，成为在中国市场份额超过10%的第六大品牌。由于在中国高收入群体中的品牌曝光度较高，预计在2024年，华为在中国的市场份额将进一步增长。
从保时捷联名到打造自主品牌
手机高端化，这项可以称之为“艰难”的战略，是近年来不少中国品牌斥巨资追求的目标。从日用消费到高技术含量的汽车、智能数码等众多品牌，都希望通过产品研发、设计和营销的创新与升级，在高端市场占据一席之地。
在手机行业里，跨界联名并不罕见，但最先推出手机和豪车联名的当属“华为”2016年，华为推出了首款华为Mate 9 RS保时捷设计版，售价为8999元。此后，每一代华为Mate系列都有与保时捷联名的高端机型，最高售价可达13999元。借力保时捷，华为以独特的外观设计和超高的售价打造出了高端品牌的形象，也成为中国市场唯一能与苹果比肩高端的厂商。
华为的MATE系列是其高端旗舰产品，集成了华为最顶尖的技术，在高端手机产品中享有不错的口碑，这与保时捷在汽车领域的成就比较契合。但是此处的“保时捷”要加个双引号，准确来说应该是'保时捷设计，但在众多宣传中“设计”两字常常被习惯性忽略掉。而在这几个字的影响之下，华为MATE系列联名版售价已经轻松突破1万元大关，几乎是中国国产手机中的价格天花板。
经过了7年的发展与创新，如今华为在高端品牌形象已经稳定的情况下发布“非凡大师”，意味着华为已不再依赖与豪车品牌的合作赋能，而是通过打造自己的高端品牌，构建自主的产品品牌体系。过去华为需要保时捷站台，而现在“华为/HUAWEI”就是品牌。
近年来，华为面临了巨大的挑战和压力，特别是在与美国的贸易摩擦中。然而，华为的忠实用户群体始终坚定地支持着这个中国科技巨头，他们用着华为手机，期待着麒麟芯片的回归。这几百万的用户不仅仅是普通的消费者，更是华为在中国市场的最坚实后盾。
这些用户对于华为来说，意义非凡。他们选择坚守中国国产品牌，而不再是“崇洋媚外”，表达了对中国科技实力和创新能力的认同和支持。而这些用户的选择并非仅仅出于盲目的爱国情怀，而是基于他们对华为产品质量和技术实力的深入了解。他们认可华为在芯片设计、通信技术、摄影等方面的优秀表现，并坚信华为的研发团队拥有强大的创新能力，能够不断推出具有竞争力的产品。因此，当华为推出高端手机时，不少用户还是愿意为其“埋单”。
狂呼媒体曾发布一文“ 华为Mate 60 Pro系列芯片“未解之谜”成热议！上架即售罄能否与苹果“巅峰一战”？ ”，揭示了华为Mate60 Pro在没有任何预热的情况下，直接引爆市场热情，开售即售罄。这一现象的背后，其实也反映了中国消费者对华为品牌的日益认可，和对爱国情怀的理性支持。高端机买的是情怀，华为的情怀除了创新技术的强大支撑，还有“爱国，民族，自强，不屈，奋斗，创新”，而这一切，恰好是其他手机品牌所欠缺的。
高端手机市场竞争激烈
除了华为Mate 60 Pro和如今推出Mate60 RS，随着手机市场的发展，高端手机市场已成为各大品牌的“必争之地”。过去三年，“华为跌倒，苹果吃饱”成为了行业里的一句流行语。华为遭遇供应链危机前，曾一度以44.1%份额位居国内手机市场第一，当时苹果市场份额紧随其后，为44%，但随后，华为丢失的市场份额主要被苹果拿下。簇拥在华为终端掌门人余承东身边的经销商从过去的手机省代、国代商变成了如今的汽车经销商，苹果也成为了承接华为中国手机高端市场的最大赢家。
但随着华为在高端产品线上的全面回归，将会对行业产生巨大影响
据相关数据显示，2023年上半年，苹果在中国高端手机市场以67.0%的市场份额位居第一，华为仅凭借着4G产品依然位居第二，市场份额达15.6%，OPPO、小米、荣耀分别位列第三至第五，市场份额主要集中于3.0%至4.0%之间。一方面在市场份额上，苹果所占据的高端市场将会有一部分用户重回华为。另一方面则是在技术上，随着华为下放更多的技术进入供应链，也将为中国的产业链带来新的机会。
知名投资机构认为，随着中国安卓厂商在高端化路线上的持续投入，将会明显提升安卓手机在高端市场的竞争力。另外，越来越多的安卓厂商与供应链企业，从技术预研阶段即开始深度合作，部分底层的技术也更加开放，越来越多定制化、差异化的产品正在出现。通过更多时间的积累，从量变到质变，安卓手机有望逐渐站稳高端市场，未来会对苹果的优势地位发起进一步冲击，高端手机市场的竞争会更加激烈。
目前，价格超过800美元的市场由苹果主导，因此要与基于3纳米技术和庞大生态系统的苹果iPhone竞争并不容易。当华为将目光投向高端旗舰市场时，还需要创新才能在竞争中脱颖而出。在受到多年外部因素限制的情况下，华为依然在中国高端手机市场上位居第二。随着华为的回归，预计将首先在高端市场上向苹果发起冲击，等到新的芯片解决方案陆续在中低端产品线上使用，才会对其他国内安卓厂商造成影响。
狂呼金融研究所认为，此次华为高端品牌ULTIMATE DESIGN/非凡大师的发布，并采用爱国人士刘德华担任该品牌代言人，处处可见中国消费者选择高端手机的趋势转变<br>作为华为高端品牌的精准消费群体，“有钱人”的审美也受成长环境普遍偏好影响。过往，中国智能手机还处于“性价比、低价”的年代，有钱人更追求是和自身品味一致的品牌，其中就包括智能手机。在有钱人的价值观里，高端产品匹配极致成就，匹配奋斗者身份，这是一种“逆向价格敏感”，因此大部分人会追求豪车、别墅和高端奢侈品。
但如今随着中国的崛起和飞速发展，有钱人在某种程度上成为了国产消费趋势的引领者。华为手机能够征服有钱人，是从2014年的Mate7系列大屏风靡全国之后打下的坚实基础。从那时起，华为每一代产品都夯实了之前高端消费者的信任，并在品质稳定前提下让消费者感受到技术的不断创新，甚至超越苹果、三星的能力，因此逐步获得了有钱人的骄傲和青睐。
此外，中国很多有钱人很多都是自己打拼出来的，并不像当下的网红经济，随便跳舞唱歌即可获得大量流量和财富。而这种拼，正是华为经常说的“奋斗者”。很多用户购买华为手机是因为华为身上的价值观“中华有为”很符合自己的奋斗经历，让高端消费者产生了一种心理认同。
“有钱人”买华为手机，是对中国制造的认可，也证明了国产的品质已经具备了全球竞争的能力，越来越多的国货受到了消费者的认同。从保时捷联名到自主品牌打造，华为走出了独具创新且勇敢的一步，这一步是否能继续得到高端消费群的追捧和支持？我们敬请期待。
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