華為Mate 60 RS衝刺超高端手機市場,從保時捷聯名到打造自主品牌“非凡大師”的蛻變!

华为Mate 60 RS冲刺超高端手机市场,从保时捷联名到打造自主品牌“非凡大师”的蜕变!

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要点:
“ULTIMATE DESIGN/非凡大师”品牌产品将会是华为未来几年在超高端市场上决胜的关键,也是华为在“保时捷设计”后,在超高端战略部署中迈出的重要一步。经过了7年的发展与创新,华为已不再依赖与豪车品牌的合作赋能,而是通过打造自己的高端品牌,构建自主的产品品牌体系。但随着华为在高端产品线上的全面回归,将会对行业产生巨大影响。

投资不仅仅是为了创造财富,更是一种洞察宏观经济的态度,见证社会演变与科技发展。我们一起,从大变局中看清发展趋势,希望从不确定中找到确定。

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2023年9月25日,华为秋季全场景新品发布会重磅召开。发布会上多款新品亮相,华为携手华语巨星刘德华推出了高端品牌ULTIMATE DESIGN/非凡大师。非凡大师系列包括华为Mate 60 RS、MatePad Pro、智慧屏V5 Pro、Watch非凡大师和WATCH GT 4手表产品、FreeBuds Pro 3、智能眼镜2、路由BE3 Pro以及问界M7在内的多款新品。

会上,华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东余宣布,“历经多年沉淀,华为推出极致美学、极致工艺、极致创新的集大成者,从PORSCHE DESIGN到ULTIMATE DESIGN,品牌实现全面升级。”

Mate 60 RS冲刺“超高端”手机市场
在当下的手机市场,号称高端手机的产品多如牛毛,但真正的超高端旗舰,并不是简单的堆料、涨价就能实现。在“超高端”这三个字的背后,是需要独树一帜的高端设计理念支撑,对超高端人群差异性需求的敏锐洞察,甚至代表着一个品牌的审美高度水平。但从华为目前的布局节奏来看,手机产品的部署节奏依然围绕高端产品展开,而这一市场也是过去“喂饱”苹果中国市场的最大支撑。

在9月25日发布会现场,虽然没有披露太多关于手机产品参数的具体信息,但从余承东现场演讲中谈及的内容来看,“非凡大师”品牌产品将会是华为未来几年在超高端市场上决胜的关键,也是华为在“保时捷设计”后,在超高端战略部署中迈出的重要一步。

华为Mate60 RS非凡大师是ULTIMATE DESIGN推出的首款手机产品,是目前推出的最高端、最高配、最贵的直板手机,是华为创新科技的集大成者。作为华为超高端品牌的开山之作,华为Mate60 RS首先带来的是超高端设计,秉承了Mate系列完美均衡、中轴对称的家族基因,承袭传奇星钻设计,“星钻八边形”影像模组镶嵌于陶瓷后盖之上,纵向排列的立体线条与雕塑感的曲面机身相得益彰。

在工艺上,华为Mate60 RS选择了陶瓷和金属作为后盖材质,陶瓷与金属质感碰撞,彰显卓尔不凡的品味。据悉,华为在红色陶瓷烧结过程中首次加入了二氧化铈稀土元素,经过1400℃高温煅烧、50余道制作工序,打造出了内外如一的通体红色,这也是红色陶瓷在手机行业中首次量产、商用的里程碑。

在可靠性上,华为Mate60 RS在Mate60系列耐摔的基础上,更进一步搭载全新玄武钢化昆仑玻璃,由第二代昆仑玻璃加以玄武钢化技术打造而成,釆用高透、高硬、超抗刮的非晶钻碳创新材料,以及结构强化技术,结合纯净结晶、超精密的高真空磁控溅射工艺,抗刮擦能力提升300%,整机耐摔能力提高100%,实现更全能的保护效果。

在更可靠的玄武钢化昆仑玻璃之下,还有全球首款等深四曲屏。屏幕四边曲度一致,如将水杯倒满,流体边缘满而不溢,实现了极具冲击力的饱满视觉观感。这块屏幕还支持“真120Hz、真1Hz”的LTPO自适应刷新率技术,流畅又省电。此外,升级的临境触控技术,让触控更加顺畅,操作更跟手。华为Mate60 RS带来全新精准触控算法,并搭载热区自适应技术,实现精准操控,目标按钮一触即达。

而在外界关注的卫星通信技术方面,超高端产品线还配置了增益灵犀天线,这一技术可以实现3万6千公里以外的卫星通话。在分析机构看来,非凡大师品牌下的首款产品华为Mate60 RS叠加此前已经发布的Mate60系列以及Mate X5折叠屏,将成为华为重筑高端产品“护城河”的基石。

据知名投资机构表示,从华为的布局来看,一方面是产品力的升级迭代,即最新推出的Mate60 Pro、Mate60 Pro+、以及折叠屏Mate X5。另一方面是品牌力。品牌力又分为知名度、忠诚度和美誉度,从某种程度上来说,品牌力的难度并不亚于产品度。此次新增超高端品牌系列,将提高中国商务人群对华为的品牌忠诚度,对于华为而言今年是重回高端市场的重要转折点。

最近,华为Mate 60系列的销量大幅增长,也显示出中国消费者对华为旗舰手机的潜在需求。自从2022年底以来,华为成功夺回了中国市场份额,成为在中国市场份额超过10%的第六大品牌。由于在中国高收入群体中的品牌曝光度较高,预计在2024年,华为在中国的市场份额将进一步增长。

从保时捷联名到打造自主品牌
手机高端化,这项可以称之为“艰难”的战略,是近年来不少中国品牌斥巨资追求的目标。从日用消费到高技术含量的汽车、智能数码等众多品牌,都希望通过产品研发、设计和营销的创新与升级,在高端市场占据一席之地。

在手机行业里,跨界联名并不罕见,但最先推出手机和豪车联名的当属“华为”2016年,华为推出了首款华为Mate 9 RS保时捷设计版,售价为8999元。此后,每一代华为Mate系列都有与保时捷联名的高端机型,最高售价可达13999元。借力保时捷,华为以独特的外观设计和超高的售价打造出了高端品牌的形象,也成为中国市场唯一能与苹果比肩高端的厂商。

华为的MATE系列是其高端旗舰产品,集成了华为最顶尖的技术,在高端手机产品中享有不错的口碑,这与保时捷在汽车领域的成就比较契合。但是此处的“保时捷”要加个双引号,准确来说应该是'保时捷设计,但在众多宣传中“设计”两字常常被习惯性忽略掉。而在这几个字的影响之下,华为MATE系列联名版售价已经轻松突破1万元大关,几乎是中国国产手机中的价格天花板。

经过了7年的发展与创新,如今华为在高端品牌形象已经稳定的情况下发布“非凡大师”,意味着华为已不再依赖与豪车品牌的合作赋能,而是通过打造自己的高端品牌,构建自主的产品品牌体系。过去华为需要保时捷站台,而现在“华为/HUAWEI”就是品牌。

近年来,华为面临了巨大的挑战和压力,特别是在与美国的贸易摩擦中。然而,华为的忠实用户群体始终坚定地支持着这个中国科技巨头,他们用着华为手机,期待着麒麟芯片的回归。这几百万的用户不仅仅是普通的消费者,更是华为在中国市场的最坚实后盾。

这些用户对于华为来说,意义非凡。他们选择坚守中国国产品牌,而不再是“崇洋媚外”,表达了对中国科技实力和创新能力的认同和支持。而这些用户的选择并非仅仅出于盲目的爱国情怀,而是基于他们对华为产品质量和技术实力的深入了解。他们认可华为在芯片设计、通信技术、摄影等方面的优秀表现,并坚信华为的研发团队拥有强大的创新能力,能够不断推出具有竞争力的产品。因此,当华为推出高端手机时,不少用户还是愿意为其“埋单”。

狂呼媒体曾发布一文“ 华为Mate 60 Pro系列芯片“未解之谜”成热议!上架即售罄能否与苹果“巅峰一战”? ”,揭示了华为Mate60 Pro在没有任何预热的情况下,直接引爆市场热情,开售即售罄。这一现象的背后,其实也反映了中国消费者对华为品牌的日益认可,和对爱国情怀的理性支持。高端机买的是情怀,华为的情怀除了创新技术的强大支撑,还有“爱国,民族,自强,不屈,奋斗,创新”,而这一切,恰好是其他手机品牌所欠缺的。

高端手机市场竞争激烈
除了华为Mate 60 Pro和如今推出Mate60 RS,随着手机市场的发展,高端手机市场已成为各大品牌的“必争之地”。过去三年,“华为跌倒,苹果吃饱”成为了行业里的一句流行语。华为遭遇供应链危机前,曾一度以44.1%份额位居国内手机市场第一,当时苹果市场份额紧随其后,为44%,但随后,华为丢失的市场份额主要被苹果拿下。簇拥在华为终端掌门人余承东身边的经销商从过去的手机省代、国代商变成了如今的汽车经销商,苹果也成为了承接华为中国手机高端市场的最大赢家。

但随着华为在高端产品线上的全面回归,将会对行业产生巨大影响
据相关数据显示,2023年上半年,苹果在中国高端手机市场以67.0%的市场份额位居第一,华为仅凭借着4G产品依然位居第二,市场份额达15.6%,OPPO、小米、荣耀分别位列第三至第五,市场份额主要集中于3.0%至4.0%之间。一方面在市场份额上,苹果所占据的高端市场将会有一部分用户重回华为。另一方面则是在技术上,随着华为下放更多的技术进入供应链,也将为中国的产业链带来新的机会。

知名投资机构认为,随着中国安卓厂商在高端化路线上的持续投入,将会明显提升安卓手机在高端市场的竞争力。另外,越来越多的安卓厂商与供应链企业,从技术预研阶段即开始深度合作,部分底层的技术也更加开放,越来越多定制化、差异化的产品正在出现。通过更多时间的积累,从量变到质变,安卓手机有望逐渐站稳高端市场,未来会对苹果的优势地位发起进一步冲击,高端手机市场的竞争会更加激烈。

目前,价格超过800美元的市场由苹果主导,因此要与基于3纳米技术和庞大生态系统的苹果iPhone竞争并不容易。当华为将目光投向高端旗舰市场时,还需要创新才能在竞争中脱颖而出。在受到多年外部因素限制的情况下,华为依然在中国高端手机市场上位居第二。随着华为的回归,预计将首先在高端市场上向苹果发起冲击,等到新的芯片解决方案陆续在中低端产品线上使用,才会对其他国内安卓厂商造成影响。

狂呼金融研究所认为,此次华为高端品牌ULTIMATE DESIGN/非凡大师的发布,并采用爱国人士刘德华担任该品牌代言人,处处可见中国消费者选择高端手机的趋势转变<br>作为华为高端品牌的精准消费群体,“有钱人”的审美也受成长环境普遍偏好影响。过往,中国智能手机还处于“性价比、低价”的年代,有钱人更追求是和自身品味一致的品牌,其中就包括智能手机。在有钱人的价值观里,高端产品匹配极致成就,匹配奋斗者身份,这是一种“逆向价格敏感”,因此大部分人会追求豪车、别墅和高端奢侈品。

但如今随着中国的崛起和飞速发展,有钱人在某种程度上成为了国产消费趋势的引领者。华为手机能够征服有钱人,是从2014年的Mate7系列大屏风靡全国之后打下的坚实基础。从那时起,华为每一代产品都夯实了之前高端消费者的信任,并在品质稳定前提下让消费者感受到技术的不断创新,甚至超越苹果、三星的能力,因此逐步获得了有钱人的骄傲和青睐。

此外,中国很多有钱人很多都是自己打拼出来的,并不像当下的网红经济,随便跳舞唱歌即可获得大量流量和财富。而这种拼,正是华为经常说的“奋斗者”。很多用户购买华为手机是因为华为身上的价值观“中华有为”很符合自己的奋斗经历,让高端消费者产生了一种心理认同。

“有钱人”买华为手机,是对中国制造的认可,也证明了国产的品质已经具备了全球竞争的能力,越来越多的国货受到了消费者的认同。从保时捷联名到自主品牌打造,华为走出了独具创新且勇敢的一步,这一步是否能继续得到高端消费群的追捧和支持?我们敬请期待。

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