要点:
Temu在印尼的多次尝试却始终未能如愿，最近更是面临“久攻不下”的局面。印尼政府明确表示将继续维持对这一电子商务平台的禁令，这一决定无疑给Temu的市场扩展带来了新的挑战。
科技正以前所未有的速度和规模发展，引发多个领域的变革，塑造了新的商业模式，甚至重塑了全新社会结构。我们一起，从科技创新中洞察社会转型和升级的机遇。
狂呼科技研究所聚焦科技创新对当今世界的影响，以独特、前瞻的科技视角，洞察科技时代下涌现的“创新革命”。
狂呼，以最具突破性的技术塑造我们的未来，为大众捕捉科技商业先机，探索当今人类社会面临的重大挑战。
联系我们// 相关文章
近日，印尼政府对外表示，由于担心中国电子商务平台拼多多/ PDD海外版Temu可能扰乱该国的微型、小型和中型企业，印尼将维持对Temu的禁令。此外，美国政府也在近期对Temu“出手”，将釆取措施限制低价值货物以免税方式进入美国，调整现行的800美元“最低限度”免税门槛。
尽管Temu在其他市场取得了一定的成功，但印尼的复杂政策环境以及对外来平台的警惕，使其未来的出海之路显得更加艰难。
禁止是为了保护当地中小微企业？
印尼是东南亚最大的数字经济体。根据2023年11月谷歌、淡马锡与贝恩联合发布的东南亚数字经济报告，2023年印尼的数字经济总交易额/GMV达到820亿美元，其中电商GMV为620亿美元，占东南亚市场的44% 。不仅规模庞大，增速也十分迅猛。印尼在全球电商增长最快的十个国家中排名第七，年均增速超过5%。
作为一个发展中国家，印尼的市场规模吸引了众多参与者，而“低价”和“下沉市场”成为他们必须釆取的策略。印尼消费者在购物时更倾向于寻找低价商品，并且对性价比极为敏感。据相关数据显示，低价是印尼消费者网购的主要驱动因素，50.5%的消费者因为包邮而选择购买，48.3%的人因折扣而下单。
因此，为了争夺市场份额，价格战在印尼乃至整个东南亚已经变得司空见惯。而价格敏感和市场下沉的特征，似乎为“百亿补贴拼多多”的Temu提供了理想的市场环境。
近几个月来，印尼当局对Temu进入东南亚最大的经济体保持高度警惕。贸易部国内贸易总干事伊西·卡里姆曾指出，Temu直接从工厂向消费者销售的商业模式违反了印尼要求中介或分销商的贸易法规。
Temu在东南亚各国提供高达90%的折扣，甚至在部分国家该平台有产品标示直接为0元，消费者只需支付运费。布迪部长在雅加达的声明中提到，允许Temu进入印尼可能会对经济和社会造成损害。他表示，“Temu将对经济，特别是印尼的中小微型企业造成损害，我们不会给它有这个机会。”他强调，“我们希望数位空间能够充满提升社会生产力和利润的选择。如果不加以控制，我们的微型、小型和中型企业将会被摧毁。”
此外，不仅在印尼，近日美国政府也在对Temu“出手”了。狂呼媒体曾报道一文“美国针对Shein、Temu提出新进口规则，中国电商或面临重大挑战”，提及拜登政府宣布，将釆取措施限制低价值货物以免税方式进入美国，调整现行的800美元“最低限度”免税门槛。而最低进口免税额条款的取消，将对中国电商平台如Temu带来更大的出海挑战。
但尽管如此，印度对于Temu而言，仍旧是一个巨大的蓝海市场。因此，Temu从未放弃过在印尼的一切尝试。
Temu在印尼的多次尝试
在北美市场如火如荼发展的Temu，在印尼却屡遭挫折，这让人感到惊讶和困惑。资料显示，Temu曾多次尝试在印尼注册运营。
自2022年9月以来，Temu一直在法律和人权部申请商标，但由于其他企业已在先使用相同名称，注册申请未获批准。今年7月22日，Temu再次尝试重新申请以进入印尼市场。
从各个角度来看，印尼无疑是电商的必争之地
该国人口达到2.81亿，占东南亚的41%，其中超过一半的人口年龄在35岁以下，这恰好是网购的主要参与者。正因如此，印尼成为一个充满机遇与挑战的市场，电商卖家和跨境平台纷纷涌入，业内更有“得印尼者得东南亚”的说法。
深耕东南亚多年的Shopee和Lazada在当地已建立了显著影响力，印尼本土平台如Tokopedia、Bukalapak和BliBli也表现活跃。此外，TikTok Shop在2021年2月率先在印尼登陆东南亚市场。今年6月，IPSOS发布的调查显示，Shopee在印尼的消费者满意度高达62%，Tokopedia为46%，TikTok Shop为42%，而Lazada为36%。
对于价格敏感且市场下沉的印尼来说，这似乎为“百亿补贴拼多多”的海外版Temu提供了理想的市场环境。然而，Temu多次尝试依然未能顺利进入印尼市场，主要原因是印尼政府的限制。政府的立场很明确：保护国内中小微企业不受低价进口商品的冲击。
此外更值得注意的是，Temu并不是首个遭到印尼政府提防的中国电商平台。 TikTok Shop也经历过类似的限制，被迫通过与本土平台Tokopedia合并来实现市场回归。今年6月12日，印尼贸易部副部长桑布阿加/Jerry Sambuaga更是放言，Temu是比TikTok Shop是更大的威胁。
在今年9月24日至25日，Temu参加了在雅加达举行的2024年电子商务博览会，其应用程序成为热议话题。截至目前，Temu已在约60个国家上市，去年先后于8月进入菲律宾、9月进入马来西亚，并在今年7月扩展到泰国，但唯独未能进入印尼。
Temu未来出海之路困难重重
Temu在印尼的多次尝试却始终未能如愿，最近更是面临“久攻不下”的局面。印尼政府明确表示将继续维持对这一电子商务平台的禁令，这一决定无疑给Temu的市场扩展带来了新的挑战。尽管Temu在其他市场取得了一定的成功，但印尼的复杂政策环境以及对外来平台的警惕，使其进入之路显得更加艰难。
此外，拜登政府近期调整了800美元的免税门槛，这意味着更多来自海外的商品将受到监管和征税。这一政策变化使得Temu在进入美国市场时面临额外的成本压力，而这种压力可能在印尼市场上也会有所反映。对于依赖低价策略的Temu来说，任何增加的成本都会直接影响其市场竞争力，使其在价格敏感的印尼市场上更难立足。
在这样的背景下，投资者对Temu的未来应该需要更为谨慎。尽管拼多多近期股价因中国市场整体回暖而有所上涨，但从长远来看，Temu在国际扩展方面所遇到的困难仍需引起重视。投资者需要对这家公司在不同市场中面临的挑战保持谨慎态度，尤其是在印尼这样一个充满不确定性的环境中。
总的来说，尽管Temu在其他市场展现出强大的潜力，但在印尼的遭遇却警示了它的全球化扩展之路并非一帆风顺。投资者在评估其未来时，必须考虑到政策风险、市场竞争和消费者偏好的变化，这些因素都将影响Temu在国际市场的表现和可持续发展能力。
在如此动荡的金融市场中，你会选择怎样投资？
一起深入了解资深投资者的交易策略。在投入股市之前，多认识金融市场，才可提高投资回报率。关注狂"思钱想后"栏目，紧密跟踪股市走势，寻找更多投资机会。
点击此处了解更多
投资不仅仅是为了创造财富，更是一种洞察宏观经济的态度，见证社会演变与科技发展。我们一起，从大变局中看清发展趋势，希望从不确定中找到确定。
狂呼金融研究所聚焦于新的社会发展形势下，金融与经济对当今世界日益凸显的影响。以全面、理性的投资视角，洞察分析每一个趋势与机会，为广大投资者创造更高质量、更独特的金融投资观点。
狂呼，比一部分人更快、更准地看清市场，让大众洞察金融经济的核心。
联系我们// 相关文章
