要点:
本月，特朗普获胜锁定七个摇摆州，但能否通过经济增长和消费者信心转化为实际消费力，尤其是在“黑色星期五”购物季的表现，将成为检验他执政能力的关键。
这个月，唐纳德·特朗普/Donald Trump横扫七个摇摆州锁定胜局，但他当选所体现的民意是否能在经济和消费者情绪上得到体现，仍然是一个悬而未决的问题。虽然他的胜利表明了广泛的支持基础，但是否能有效转化为经济增长、市场信心以及普通消费者的消费力，将是对他未来执政能力的关键考验。特别是在近期感恩节后的“黑色星期五”这一购物季节，它不仅仅是零售商们的年度大考，也是观察消费者信心和经济复苏的一个重要晴雨表。
“黑色星期五”一直以来是美国零售市场最具象征性的事件之一，消费者的购买力直接反映出他们对经济前景的信心。这一时刻不仅对零售商至关重要，也是特朗普政府未来经济政策成效的一个重要风向标。它将帮助我们更好地理解消费者的情绪，以及特朗普当选后的政策是否真的能够为经济带来积极的变化。
“黑色星期五”将呈现出红、蓝色彩
此前，业内普遍预计，今年11月和12月的年末假日购物季零售增长将较为平淡。美国零售联合会/NRF上月预测，今年冬季假期美国消费者支出将比去年增长2.5%至3.5%，即11月和12月假期的总支出预计在9795亿至9890亿美元之间。这个增幅的上限接近疫情前十年平均水平，而下限则低于历史平均增速32%。无论如何，这一预测表明，今年年末假日季零售额的增长将是自2018年以来最慢的一次，2018年假期零售额的同比增速为1.8%。
有研究公司对共和党和民主党支持者的购物趋势进行了分析，并与得州、密歇根、新泽西、纽约、康涅狄格、北卡罗来纳和弗吉尼亚七个州的消费者进行交流，从而探讨总统选举结果可能对假期购物季带来的影响。
结果显示，特朗普的支持者共和党选民对经济前景持乐观态度，而支持副总统哈里斯/Kamala Harris的民主党选民则对未来经济感到担忧，认为特朗普的政策可能加重中产阶级的经济负担。
在一个消费者情绪主导购买决策的环境下，这些情绪差异可能会直接影响人们在假期的消费行为。专家指出，共和党支持者的消费可能受到乐观情绪的驱动，而民主党支持者的消费则可能因对未来的不安而受到抑制。这种情绪的差异将对假期零售业的表现产生深远影响。
例如，哈里斯的支持者、30岁的纽约市教育工作者表示，她计划今年减少假期支出，并且在特朗普当选之前的消费会更加谨慎。她说，“我担心我的学生贷款，特别是如果SAVE计划（学生贷款还款计划）被取消，我会欠多少钱。我是千禧一代，不得不担心买房、租房等问题，这很困难。以我们现在的收入，根本不够花。”
与此同时，62岁的退休公用事业工人、特朗普支持者却在新泽西州利堡表示，自从特朗普当选以来，他对假期购物季的信心有了很大改善。他说，“我乐观地认为，人们会更愿意消费，因为他们觉得经济正在好转。我认为情况会变得更好，通货膨胀会下降、工作会更好、工资会提高，人们会更容易负担基本生活。”
事实上，在2024年大选前几个月，零售商担心选举结果可能影响销售，尤其是假期购物季。
由于感恩节和圣诞节之间的时间缩短，假期购物季的前景已经不太乐观。许多公司发布了谨慎的销售预期，部分原因是担心选举会分散消费者的注意力，或者选举认证过程过长，可能引发动荡，抑制销售。
然而随着特朗普当选，选举结果似乎提振了许多地区的销售，因为他的支持者普遍相信经济会在他的领导下改善。专家表示，“如果人们对未来感到乐观，他们就更愿意花钱，甚至用信用卡，因为他们相信自己有能力还清。”
而在选举后，一些美国人在网上购物的方式也支持了以上论点
电商物流供应商Grip每年在美国运输数十亿件商品，专注于易腐货物运输。据Grip收集的运输数据显示，大选后美国人的网购趋势有所变化。数据显示，在共和党胜利的州，大选后网购包裹运输量增加了50.4%；而在民主党胜利的州，运输量平均减少了11.2%。此外，只有伊利诺伊州和明尼苏达州的运输量在大选后有所增加。
数据分析和咨询公司GlobalData也进行了消费者调查，结果发现51.3%的受访者认为特朗普当选总统对经济有积极影响，13.5%的受访者计划增加本季支出。 7.2%的人表示计划减少支出。另一项由零售分析公司First Insight进行的调查显示，三分之一的消费者表示，他们因为选举结果计划减少假期支出。
