要点:
AI技术创新下的未来广告更为人性化、智能化，同时广告应用场景也将变得更为广泛、丰富，精准定向投向至相关用户群体。有了AI技术的赋能，未来广告营销将以新形态加速发展，其中把已故明星通过人工智能手段“复活”、通过AI实现人工智能模特的发展趋势，其背后揭示的商业新模式更是值得我们思考。
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随着AI创新科技的广泛应用，未来的广告营销玩法将发生巨大的改变。试着想象一下，当你在网上选购心仪的商品时，只需使用AI功能就能看到商品介绍、穿搭建议甚至是模拟试穿的效果；当你在电商平台挑选家居用品，只需动一下手指即可把家具摆放在家里的任一位置进行空间搭配，就像实体逛街一样。有了AI技术的结合，未来的购物将变得越来越便捷，同时也颠覆了现有的“广告营销模式”。
通过人工智能AI在广告中的应用，可以给消费者带来更加沉浸式和互动性的体验。 AI技术则可以根据消费者的个人兴趣和偏好，自动调整广告退推送内容，提供更加精准和有针对性的购物体验。创新技术的应用，大大提升了观众的参与度和互动体验，同时也增强了广告的吸引力和投放效果。但是，随着人工智能技术的日趋发展，借助AI实现的广告形式，更是与日俱新。其中，把已故明星“复活”、通过AI实现数字化模特等趋势，更是刷新了我们对人工智能发展的新认知。
已故明星“复活演出新电影”
近期，无数巨星纷纷声援，无数演员走上街头对抗大制片厂资本家，这不仅是好莱坞演员们43年来的首次罢工，更是演员和编剧63年来的首次同时罢工。这次罢工之所以如此声势浩大，除了行业内人员再也无法忍受资本家在薪酬、福利等方面的剥削之外，还有一个重要原因，也是最具争议的部分，那就是“抵抗AI入侵”。
电影公司、制片厂想利用人工智能为所欲为，一次性买断演员们的脸、声音、身体，用最少的钱最大限度地“使用他们”来盈利。未来，演员们可能无法再控制自己的脸出现在什么地方，甚至演员在去世之后，也随时能被AI“复活”后使用在各个场景中，无论生前还是死后，演员们都被操纵着，丧失所有权利，一切都将成为科幻剧“黑镜”里把演员通过AI换脸技术制作成电视剧的魔幻现实。
好莱坞影帝、电影“阿甘正传”的男主角汤姆汉克斯/Tom Hanks最近就公开表示，说他自己很可能在死后也要继续工作。他所指的就是通过AI“复活”的自己。事实上，就现阶段好莱坞的技术来讲，汤姆汉克斯所预测的未来已经在一步步地变成现实。我们熟知的“速度与激情”系列主演保罗·沃克/Paul Walker，他在现实中去世后，被制片方以AI换脸的方式又重新出现在了“速度与激情7”里。比这些“复活去世演员客串电影广告”更夸张的是，现在已经有电影公司直接让已故的“演员”来主演新电影。一部去年上映的电影“回到伊甸园”，男主角詹姆斯·迪恩/James Byron Dean就发生了这种情况。出生于1931年的美国演员詹姆斯·迪恩本来是影史上的一个传奇，可惜他在拍完三部主演电影后因车祸英年早逝，享年24岁。令人万万没想到的是，在他去世近70年之后，他成为了一部新电影的男主角。演戏的不是他本人，而是他的AI数字体。
电影将会运用到好莱坞的尖端技术，据业内一家专业机构的内部人士表示，这种技术类似于Deepfake/深度伪造，但又远远超出了深度伪造的范畴。深度伪造指的是，将已有的图像或视频叠加到其他图像或视频上，达到“换脸”的效果。但让詹姆斯·迪恩“复活”来主演电影的技术却不止如此。为了还原这个数字体在荧幕上的真实性，工作人员扫描了无数张詹姆斯·迪恩本人的图像，调到高分辨率，再由数字专家团队使用先进技术进行处理。加上音频、视频和人工智能，这些材料加在一起就成了一个数字体的基石，它看起来、听起来、动起来都像是詹姆斯·迪恩本人，甚至你叫它一声，它都会有回应。
詹姆斯·迪恩已经去世近70年，他留下的影像依然能够支持AI数字体做出如此逼真的效果。如果换做是现在依然活跃的巨星名人，其AI数字人效果只会更逼真，因为他们已经在互联网上留下了无数足迹，社交媒体、私人自拍、短信和电子邮件、搜索引擎记录、网上购物记录等等。这些活动提供了他们如何思考和行动的大量数据，如果这些数据被运用到AI数字体上，那这个数字体就可能从一眼假的“复制品”进化成一个聪明的有思维、有逻辑的“人”，不禁让人细思极恐。
Lalaland.ai“高矮胖瘦全兼容”
Lalaland.ai成立于2019年，总部位于荷兰阿姆斯特丹，主要业务为运用人工智能技术协助时尚服饰品牌，生成各类体型、年龄、身高与肤色的“AI模特”进行产品展示，让消费者更容易通过与自己相近的模特儿感受实际穿着效果，以达成替消费者创造“更具包容性、个性化及可持续性”购物体验的目标。据Lalaland.ai官网显示，它与Calvin Klein、Tommy Hilfiger和Otto Group已有合作关系。
2023年3月，美国牛仔裤品牌Levi Strauss & Co（以下简称Levi's）宣布与Lalaland.ai合作，未来计划通过人工智能生成不同体型、肤色和年龄的数字模特儿展示Levi's的商品，预计今年后半年开始测试。
目前在Levi's App或官网上的商品，有绝大多数都展示在单一模特身上，或者干脆只放上商品的图片。可想而知，如果消费者的身形或肤色和图上的模特有较大差异，那么示意图的参考价值也不会高，进而提高消费者购买到不适合产品的几率，在退换货的过程中也可能产生时间及物流成本。然而，若使用AI模特，顾客除了能直接看到衣服的上身效果外，还能浏览并比较这项产品穿在不同身形、年龄和肤色身上所带来的视觉差异，为消费者的购物体验增加多样性。 Levi's全球数字兼集成科技策略总监表示，“AI永远不会完全取代真人模特，这一系列的合作只是渴望创造出更个性化和包容性的购物体验。”
然而，前两年Levi's在遭受新冠疫情的影响后销量锐减，并裁撤15%的全球人力，共裁减700名办公室员工。当时Levi's表示，裁撤700名员工可以为公司每年省下大约1亿美元，而电商部门弥补了部分的损失。尽管Levi's这次和Lalaland.ai合作声称其为数字化转型的一部分，但不少人依然认为Levi's此举动实际是为了方便再次裁员，降低支付专业模特费用开销的前奏。
值得注意的是，除了以上针对“模特端”的人工智能应有，在“消费者”端，Google针对性地推出了虚拟试衣间。狂呼媒体曾有一文“谷歌推出AI Try On人工智能虚拟试衣间!”分析了这一的玩法，与其他电商平台上提供类似的AI工具不同，Google的核心亮点在于建立一个完善的“视觉资料库”。
其他线上电商平台的虚拟试衣间需要拍摄大量的服装、模特照片，再透过人工手动将单品叠加到人物图像上，此过程耗费大量的时间、精力和成本。而Google的模式与之相比，则简易太多。 Google先拍摄了一系列不同性别、身高、体型、肤色、头发类型的模特照片，接着仅需拍摄一张服装图像并加入“生成式AI”，即可准确地反映服装在各种姿势、各种真实模特身上悬垂、折叠、紧贴、拉伸和形成皱纹及阴影的视觉效果。 2023年6月14日起，Google的AI虚拟试衣间功能已开放美国消费者使用，通过虚拟方式试穿合作品牌的女装上衣，其中包括Anthropologie、Everlane、H&M和LOFT等。另外，今年末Google也将AI虚拟试衣间延伸至男士上衣的领域，使用方式只需在搜索中点击带有“试用”标志的产品，接着选择喜欢的型号即可“上身试穿”。除此之外，Google新的引导式改进功能，以机器学习和视觉匹配演算法，通过输入颜色、样式和图案等进行优化，更好地帮助购物者微调产品。
AI虚拟试衣间与引导式改进功能两者互相搭配使用，将能大幅提升网上购物的用户体验。 Google Lens/谷歌智能镜头亦将在未来引入AI聊天机器人Bard，用户也在查询时可输入包括图像的指令，例如上传衣服、饰物等照片，让Bard针对消费者的个性化需求、精准提供各类“穿搭建议”。
颠覆商业新模式
人工智能作为一个新兴领域，受到越来越多的关注和热议。据ABI Research预计，到2026年，人工智能活跃用户将超过2亿。人工智能技术颠覆了传统的广告呈现方式，使得消费者真正感受“沉浸式广告”的魅力，让广告有了可视和可触摸的实景感，提升了消费者的体验感和互动意愿。
随着广告行业和人工智能创新技术的日益结合，我们可以看到一种新的发展形态正在形成：一种更新、更精简的商业模式。在人工智能的融合下，对于初创企业而言，可以借此大幅降低成本。 让我们一起想象下，当一个新兴的时尚品牌与人工智能AI结合后，它所开展新业务的工作流程将会有哪些变化？
首先，你可以聘请一个人工智能AI数字人作为代言人，而不必聘请高额成本的明星艺人。此外，你甚至可以使用像“A Digital Tylor Swift AI”/泰勒斯威夫特t的AI数字人，只要你有支付其数字化人工智能肖像的能力即可。 随着人工智能芯片的开发推进，在不久的将来，AI数字人的成本将会大大降低。
然后，当你确定了AI数字人后，可以使用文本转视频的形式，让AI为你的品牌生成视频并上传到热门的社交媒体上，只需点击几下即可在线分享给更多的人。 目前，我们已经看到很多初创公司现在提供类似的AI制作工具，以让内容创作者轻松生成对应的视频内容，虽然它们仍处于早期阶段，但已经展示出非常有效、强大的作用及未来前景。 去掉了繁琐复杂的视频拍摄和剪辑，利用AI将营销预算减少到几乎为零，极大地压缩了公司的推广成本。
其次，人工智能工具同时影响着公司的产品线。 在AI的帮助下，你可以使用谷歌人工智能虚拟试衣间Try on AI功能进行服装创意的生成，看看设计的服饰是否适合不同的身高、提醒、肤色等。那么，你和设计师制定的所有服装创意都可以“天马行空”，不用担心成本的限制，因为你并不需要在现实中生产它们，但仍然可以把设计好的服饰利用人工智能生产“上身效果图”，以此来吸引目标客户并在库存到位之前进行预订。 此外，借助目前市场上已经存在的人工智能工具，比如使用La La Land.ai生成你想要的时装模特，并在Try on AI的帮助下将您的衣服完美贴合到她的身体上，并将它们显示在您的“AI Tylor Swfit YouTube 广告”旁边进行预售，大大降低你的投入风险。
综合看来，我们能够想象，在人工智能的帮助下，原本以为重投入、高风险的商业运作将会被大大地降低，令更多创业家或企业能以较低的成本做更大的事情。此外，这些工具将改变不同行业，并使更多的人能够发挥创造力，在一夜之间生产出新产品、低成本制作、推广、销售。 在不久的将来，世界将允许我们所有人以很小的团队经营整个时尚品牌，这将颠覆一些垄断行业目前的现状，让以前无法想象的事情变为现实，欢迎来到人工智能的未来。
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