要点:
谷歌被命令必须解除限制，允许开发者建立与其Google Play Store竞争的市场平台，此举将颠覆谷歌在利润丰厚的Android应用市场中的主导地位。实际上，谷歌的裁决不仅是对其商业模式的重大打击，也可能预示着苹果的未来挑战。
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美国地方法官已下令Google必须对其Play Store进行重大改变，以允许更多竞争。该裁决不仅对Google的商业模式产生了深远影响，也预示着科技行业中监管环境的变化。
在这一背景下，苹果是否将成为下一个反垄断运动的主要目标呢？谷歌的裁决不仅是对其商业模式的重大打击，也可能预示着苹果的未来挑战。作为投资者，我们必须保持警惕，抓住行业变革带来的机遇，同时评估潜在风险，以便在这个快速变化的市场中保持竞争优势。
要求谷歌必须解除限制
今天，美国加州法官詹姆斯·多纳托发布了永久禁令，要求谷歌在Android手机上提供Google Play商店的“替代选项”，以便用户下载应用程序。
根据新裁定，谷歌将受到限制，无法向公司支付费用或分享收入，以换取它们选择不与谷歌的应用商店竞争。受此消息影响，Alphabet的股价在周一下跌超过2%。
这一决定可能使开发者获得更大的市场份额，因为谷歌和苹果的应用商店通常占据高收入应用程序总销售额的15%至30%。此外，谷歌Play的新限制可能使开发者能够通过绕过谷歌的规定或费用来保留更多收入。
据相关文件规定，从11月开始的三年内，Google将无法：
向公司付费以独家或首先在Google Play上推出应用程式；
向公司付款，以免他们与Google Play竞争；
向公司付费以在新装置上预先安装Google Play；
应用程式制造商使用Google Play结算，或禁止应用程式制造商向使用者介绍其网站上较便宜的线上商品（Google Play向大型应用程式制造商收取15%到30%的应用程式内购买费用）。
法官James Donato的这一裁决源于Epic Games在2020年提起的诉讼
三年前，Epic Games向苹果和谷歌发起了挑战。为了避免被抽成，Epic Games的“堡垒之夜”在游戏内设置了商城，试图绕过苹果和谷歌的应用内购买机制，但随后这两家公司以违规为由将游戏下架。作为回应，Epic对苹果和谷歌提起诉讼，指控他们垄断了应用程序的分销市场和支付渠道。
Epic Games首席执行官Tim Sweeney认为，这两大科技巨头对移动市场的控制力过于强大，迫使用户只能通过他们的应用商店下载应用，并使用他们的支付系统进行交易，而这两家公司从每笔交易中抽取高达30%的佣金。
“这些应用商店从应用中获得的利润远超创作者本身，”Tim Sweeney在2020年对苹果和谷歌提起的联邦诉讼中表示，他的目标是打破这两家科技公司构筑的“垄断围墙” 。 Epic希望允许应用开发者在设备上提供自己的应用商店，并支持第三方支付方式。 Sweeney的反垄断行动获得了许多小型应用开发者的支持，他们同样感到被苹果App Store和谷歌Google Play剥削。
实际上，在反垄断领域，苹果和谷歌是被调查的主要对象。在2021年，Epic Games还针对苹果提出十项垄断指控，但其中九项被联邦法官驳回。 Epic对苹果和谷歌的诉讼几乎如出一辙，但相比谷歌，联邦法院却认为苹果在州和联邦层面遵守了反垄断法。
苹果或成下一个调查对象？
相比谷歌，苹果的应用商店政策显得更加封闭。谷歌的Android系统允许用户安装第三方应用商店，而苹果系统则不允许，用户也不能安装非App Store中的应用。这种限制使得苹果在市场中的控制力显得尤为突出。
苹果通过应用商店抽取的佣金，每年为其带来数十亿美元的收入，包括视频软件的会员费、游戏内购买和各种应用的订阅费。尽管这条收入流可观，但对于这些市值数万亿美元的巨头来说，失去或减少这部分收入并不构成致命威胁。
在当前的法律案件中，苹果辩称，他们对应用商店内购征收15%到30%的费用是为了保障iPhone系统的安全。苹果还指出，这一收费标准与其他数字商店，如索尼PlayStation和微软Xbox的收费相当。
谷歌案的陪审团裁决标志着对应用商店商业模式合法性的重要转折，可能动摇如谷歌、苹果类公司长期以来享有的“垄断”地位
虽然Epic将这一裁决称为“全球所有应用开发者和消费者的胜利”，但它只是撼动应用商店商业模式的第一个“多米诺骨牌”。随着其他市场即将出台相关立法，比如明年生效的欧洲数字市场法案和英国的数字市场、竞争和消费者法案，以及巴西、日本、澳大利亚和加拿大等国的法规，苹果面临的监管压力只会加大。
值得我们关注的是，欧盟的监管力度可能会更迅速地促使应用商店的变革。作为欧洲数字市场法案的一部分，苹果正准备允许其他应用商店进入，这将使用户能够绕过所谓的“苹果税”，为第三方开发者创造公平的竞争环境。此外，去年欧盟还立法要求从2024年起，智能手机必须使用USB-C充电接口，这一政策已经在新发布的iPhone手机上得到实施。
目前尚不清楚苹果在欧洲地区的App Store更改是否会扩展到全球其他地区，但考虑到欧洲是继中国和美国之后第三大App Store收入来源，这里的变化很可能促使苹果全面调整其应用商店的运营方式。
苹果在全球市场中占据着重要地位，其App Store的政策和收费标准长期以来备受争议。如果反垄断运动推动政策改革，允许第三方应用商店和支付系统的进入，这将改变应用开发者和消费者的游戏规则，促使市场更加开放和竞争激烈。这样的变化可能会影响苹果的收入模式，尤其是从应用商店中获得的佣金，这对投资者来说是一个重要的信号。
其次，随着监管压力的增加，苹果可能不得不调整其商业战略，以适应新的市场环境。投资者应该关注苹果如何应对这些挑战，例如通过推出新服务、优化现有产品或寻找其他收入来源。如果苹果能够顺利转型，可能会带来新的增长机会。
而以上一切，市场对苹果的反应也可能影响其股价。反垄断行动的进展和结果将直接影响投资者的信心。作为投资者，我们需要密切关注这些动态，以便在合适的时机做出调整。
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