要点:
中国大妈Eva Sam凭借珠宝店“Popular Jewelry”及其个人魅力征服了嘻哈圈，成为“嘻哈教母”。凭借一间小小的金铺，她通过创新的金饰设计与真诚的服务赢得了无数明星和嘻哈歌手的青睐，在美国闯出一个独特的成功商业模式。
一位来自中国的大妈“Eva Sam”，仅靠一家金铺和个人魅力征服了整个嘻哈说唱圈，甚至连纽约时报、Vogue、和HYPEBEAST等知名媒体都曾报道过她那传奇般的经历。
曾经流传着这样一句话：“她不一定认识所有的Rapper，但全世界的Rapper几乎都知道她。”她既不懂节奏，也不会押韵，更谈不上即兴的Freestyle。可就是这样一个与说唱世界毫无关系的人，竟然成为了无数顶级Rapper们公认的“嘻哈教母”。这位华人大妈到底有什么独特之处？她又是如何一步步凭借一间小小的金铺在美国闯出一个独特的成功商业模式？
Eva Sam：中国大妈在美国变“嘻哈教母”
Eva Sam本名Chiok Va Sam，出生在广东恩平，但在澳门长大。她的家族从事服装制造和销售生意，为了追求更好的发展，他们决定移居美国。
1982年，Eva刚到美国时，她完全不懂英语，在美国一度感到十分迷茫，甚至有过回中国的打算。直到她看到年迈的祖母依旧坚守工作，默默奉献，这才让她决定坚持下去。
几年后，Eva的第一任丈夫在获得美国绿卡后，毫不犹豫地与她离婚，还讽刺地说，“我有绿卡了，总算能找个更漂亮的老婆了！”Eva愤怒至极，决定以实际行动报复前夫，开始着手做一番事业。于是，她找到在唐人街开店的哥哥，加入了他的店铺工作，并且努力学习英语和西班牙语。
上世纪80年代，美国正值嘻哈文化兴起，来自贫民区的非裔美国人引领着这一新兴音乐风潮，嘻哈乐逐渐登上主流音乐舞台。黑人们借着Hip-Hop文化一夜成名，而他们也借此机会用黄金珠宝装饰自己，以证明“翻身”后的成功。
在1988年，Eva看到了珠宝市场的巨大潜力，凭借着中国人对黄金的独特偏爱，她决定开设一家珠宝店。为此，她向工作了六年的哥哥借了10万美元，在运河街255号开设了自己的店铺“Popular Jewelry”/流行珠宝。
Popular Jewelry：区别于传统的另类珠宝店
在纽约曼哈顿的运河街上，夹杂在一堆售卖廉价太阳镜和钥匙链的小摊之间，有一家不起眼的珠宝店Popular Jewelry。如果不仔细看，很容易错过这家店，唯一可能让路人驻足的，是遮阳篷上贴满的宝丽来快照。每张照片中，大家都和这一位中国大妈亲密合影，并摆着Love and Peace的手势。
尽管这家店看起来像一个小仓库，只有足够容纳展示柜、几位售货员和十几位顾客的空间，但Popular Jewelry与一般的金饰店有着明显的区别。
Popular Jewelry不出售传统金饰，而是在设计上进行了大胆创新，结合潮流元素和中国文化，推出独具特色的金饰。她的设计灵感丰富多样，融合了现代潮流与古典风格，打造出极具个性化的饰品。比如镶钻金牙、霸气的豹子和佛像吊坠、龙头和太极戒指等。无论是古典的中国元素，还是现代的潮流风格，Eva的店里都能找到。店内的金链子琳琅满目，各种款式、粗细、长短应有尽有，走进店里就像进入了一个五光十色的金饰世界。
从一开始，Eva就以非常“嘻哈”的方式经营她的珠宝店。所谓“嘻哈”，不仅指她销售的产品，还包括那种充满斗志、不拖泥带水的卖货风格。 Eva的客户群体非常多元，涵盖亚裔、拉丁裔、黑人和犹太人等，她凭借“你想要的我们都有”、“我给你个好价”的商业策略，成功吸引了来自纽约各个文化背景的顾客，店铺越来越受欢迎。
尤其是在1989年，一位年轻人走进店里购买金饰，竟意外地让店铺的知名度迅速飙升
离开时，这位年轻人还和Eva拍了一张合照。当时的Eva并没有意识到这个他的特殊身份，直到他离开后，店铺却迅速迎来了更多顾客。原来，这位年轻人就是当时嘻哈界炙手可热的组合：武当派/Wu-Tang Clan成员Cappadonna。
从那以后，Cappadonna几乎成了Popular Jewelry的“非正式代言人”，许多嘻哈歌手纷纷慕名前来，店铺也因此声名鹊起，逐渐成为唐人街乃至更广泛区域的时尚地标。
而要说到Popular Jewelry的“品牌挚友”，那一定非说唱歌手A$AP Rocky莫属。据说，A$AP Rocky每年会光顾店铺2到4次，每次花费最多可达10万美元。
不仅如此，A$AP Rocky拍摄MV时使用的多数饰品都是Eva亲自设计的，甚至在他的“Fukk Sleep”MV拍摄地就选在了店里，歌词中也提到了“去运河街淘点金链子”。更巧合的是，Rocky出生于1988年10月3日，那天正是Eva向房东支付Popular Jewelry押金的日子。渐渐地，Eva与A$AP Rocky建立了如母子般的深厚感情，Eva甚至被外界称为“A$AP Eva”的称号。
在嘻哈圈的名人效应下，Popular Jewelry迎来了无数明星客人，成功征服了美国嘻哈圈，成为了明星们的必打卡之地。众多嘻哈界的明星都曾是Eva的“粉丝”，像Ayo&Teo、Tracy Morgan、CeeLo Green、Travis Scott等人都曾来到这里和Eva合影打卡。甚至连天后碧昂丝也曾拜访Eva，委托她为自己的世界巡演打造定制项链。不少时尚达人也慕名前来，其中就有时尚品牌Fear of God的创始人Jerry Lorenzo。此外，潮流品牌Stussy也曾邀请Eva为2017春夏造型量身设计金项链。
现在，嘻哈人的三件套就是：在Popular Jewelry买金，和Eva合照，帮Eva和她的金店带货
Popular Jewelry店内的玻璃展示柜里，陈列着各式各样的珠宝。从中国的玉佛、福字吊坠到墨西哥成人礼饰品，从犹太教婚礼饰品到意大利洗礼首饰，再到西方神话、宗教图腾和复古风格的设计，甚至还有印度人喜爱的24K金和rapper们钟爱的匪帮风格。在这里，几乎所有风格的珠宝都能找到。不仅如此，顾客还能根据个人需求定制任何款式，Popular Jewelry都能快速制作出来。
曾经有一位客户为了纪念退休，来到店里要求定制一把14K金手枪，Eva在短时间内就完成了制作，而且客户非常满意。在紧急时刻，Eva甚至能在一夜之间完成一副金牙的定制。
此外，Popular Jewelry的金饰作品不仅种类繁多，还价格亲民，物美价廉。除了售卖真金的首饰外，镀金的首饰也同样适合手头预算不足的顾客。即便手里只有10美元的人，可能在其他金店里连门都不敢进，但在Popular Jewelry里，他们总能发现“奇迹”。
但以上，只是让其走红的其中几个重要的原因。更重要的，是Eva的服务态度和真诚的心。
经营秘诀：真诚是永远的必杀技
从1988到2018，Eva见证了美国嘻哈音乐的崛起，并亲眼看到它成为全球最具影响力的音乐风格之一。她无愧于“嘻哈教母”这个称号，而她的真诚和努力也成为了她的“必杀技”。
在很多地方，嘻哈艺人常被视为叛逆、古怪、另类的存在，但在Eva的店里，他们从未感受到过被异化。正是这种温情，让Popular Jewelry赢得了越来越多顾客的忠实，吸引了大量嘻哈文化的追随者。每当有Rapper发布新作品时，Eva总会在店里播放他们的歌曲，或者在社交媒体上为他们宣传。
不少顾客表示，“她真是一个了不起的人，完全没有代沟！”、“在这个物欲横流的世界，能有一个这样温暖的人，真的太难得了，难怪她吸引了这么多人。”、“她就像家人或朋友一样，无论我们来自哪里，肤色如何，她总是耐心倾听我们的故事和烦恼。”
此外，Eva见到有顾客摔断了手臂，她会亲自为其包扎、看到有人遇到麻烦，她会教他如何识别不靠谱的律师。对于年轻的Rapper，她更会像母亲一样叮嘱他们少抽烟、多喝蜂蜜水。虽然这些建议未必都会被釆纳，但对于那些经常与社会阴暗面打交道的人来说，或许这是他们第一次感受到除家人以外的关怀与温暖。节日期间，Eva甚至还会给常客发红包，传递她的关怀。
走进她的店里，每个人都会受到温暖的照顾。正因如此，顾客们总是像家人一样亲切地搂着她合影，并在社交媒体上分享，“我来纽约看望我的第二个妈妈。”这也是为什么Eva的店没有聘请保安的原因。她说，“我的家人们会保护我。”
2014年，店铺遭遇火灾后，许多Rapper纷纷筹款帮Eva重建店铺。尽管周围的商铺换了一家又一家，但Eva的店铺始终屹立不倒。 Eva并不仅仅用产品征服了嘻哈圈，更是通过真诚打动了他们。正是这份真诚，使得这家外观平凡的小店在30多年间一直吸引着一代又一代的嘻哈Rapper光顾。
此外在2019年，美国GQ杂志将Eva评选为“21个让时尚重新焕发活力的人”之一，称她为“勤奋的象征”。这一评价不仅是对她个人努力的肯定，也象征着她在美国文化与商业界所取得的独特地位。
毫无疑问，这个词用来形容她再合适不过了。多年来，Eva的店铺几乎全年无休，除了9/11事件和台风桑迪期间，Eva几乎没有休过一天假。其他商店通常在10点或11点才开门，而Eva的珠宝店总是早早迎接第一批顾客，早上8点30分开门、晚上8点关门，无论外面是酷暑还是寒冬，甚至是风雨交加的日子，她都不曾缺席。
回想起创业初期的艰辛，Eva经常把自己的困境当作激励自己不懈奋斗的动力。为了维持生计，早期的Eva承受了巨大的压力，她甚至在生完孩子的第二天就返回了店里继续工作。 “如果我不营业，每天1000美元的租金就要浪费。如果我不站在那里，顾客就会去隔壁。”她曾这样告诫自己。正是这种坚韧的毅力和责任心，帮助她度过了最困难的时期，也让她的店铺逐渐建立了独特的声誉。
Eva不仅为自己、为家庭拼搏，她也深知当年自己能够在美国站稳脚跟，离不开别人给予的帮助。她始终铭记着自己曾经的奋斗历程，因此，她也决定将这份善意传递给他人。在店里的员工管理上，Eva秉持着同样的关怀与责任感。她为店里的许多员工提供了工作签证，帮助来自委内瑞拉和多米尼加的华裔女性实现了在美国的梦想。在Eva的店里，不仅仅是购买珠宝的顾客会感受到温暖，连员工们也能感受到她无微不至的关怀与帮助。这种亲情式的管理，使得店铺不仅是生意的场所，更是一个温馨的大家庭。
凭借着一间珠宝店，63岁的Eva见证了美国嘻哈音乐从边缘到主流的蜕变，成为这一文化潮流的重要象征之一。她亲眼看着无数Rapper从无名小卒走向辉煌，如今几乎所有嘻哈艺人都尊称她为“嘻哈教母”。随着步入花甲之年，Eva计划逐步将她的珠宝店Popular Jewelry交给下一代，但她的故事和影响力依然深深打动着一代又一代的嘻哈人。
Eva的成功不仅仅是一段家族创业的故事，它更是一部华人美国梦的传奇。她用自己的努力向所有人证明：即便没有高学历，凭借坚定的信念与辛勤的付出，也能闯出一片天地。曾经被质疑和低估的她，今天用实际行动证明了自己的价值。 Eva的传奇经历告诉我们，在这个复杂的世界里，找到一条独特的路，凭借真诚与努力能够跨越一切界限，这不仅是华人梦想的实现，更是全球梦想的象征。
