要点:
“福布斯全球富豪”榜不仅揭示了全球最富有人们的身份和财富规模，还成为了衡量一个国家或地区经济实力和商业活力的重要指标。但随着福布斯富豪榜的发展，也出现了越来越多的“造假”事件。而排行榜“注水”的背后，充斥着两大原因值得我们思考。
投资不仅仅是为了创造财富，更是一种洞察宏观经济的态度，见证社会演变与科技发展。我们一起，从大变局中看清发展趋势，希望从不确定中找到确定。
狂呼金融研究所聚焦于新的社会发展形势下，金融与经济对当今世界日益凸显的影响。以全面、理性的投资视角，洞察分析每一个趋势与机会，为广大投资者创造更高质量、更独特的金融投资观点。
狂呼，比一部分人更快、更准地看清市场，让大众洞察金融经济的核心。
联系我们// 相关文章
近日，香港富豪“卢启贤疑资产造假”一事登上了各大平台热搜，资料显示他从未进入过亿万富豪排行榜，且疑似夸大个人身家。据相关信息表明，卢启贤曾多次接触“福布斯”杂志的记者，并向他们提供多份文件，以登上全球富豪排行榜。
让许多人不惜一切手段“造假”都要努力登上的“福布斯全球富豪榜”，到底有着怎样的巨大吸引力？
全球富豪聚集地
福布斯全球富豪榜/The World's Billionaires，是1917年创办的美国著名商业杂志“福布斯”发布的全球最富有人物年度排行榜。福布斯创始人迈克·费德勒/Mike Federle认为，通过公开富豪们的财富信息，可以激励更多人追求成功和致富，从而推动社会进步。因此，福布斯全球富豪榜于1982年首次推出。如今，一年一度的福布斯全球富豪榜吸引了全世界的密切关注，也成为不少人“争先恐后”都要登上的目标之榜。
2023年，位列福布斯全球富豪榜榜首的是伯纳德·阿尔诺及家族，第二名为埃隆·马斯克/Elon Musk。总体而言，今年的上榜人数较去年下降28位，总人数仅2640位。上榜者的财富总额达到12.2万亿美元，较去年的12.7万亿美元也有所下降。但值得注意的是，今年的榜单中新增150位新上榜者，包括时尚设计师汤姆·福特/Tom Ford及高尔夫球巨星泰格·伍兹/Tiger Woods。此外，女性上榜者与男性上榜者的数量差距仍然悬殊，前者占比仅为13%。在所有上榜富豪中，美国富豪数量为736位，位居全球第一，中国含香港澳门和台湾地区的上榜者总数紧随其后，数量为614位。
福布斯全球富豪榜不仅揭示了全球最富有人士的身份和财富规模，还成为了衡量一个国家或地区经济实力和商业活力的重要指标，在全球范围内产生了极大的重要影响力。
福布斯全球富豪榜展示了世界上成功企业家们的财富成就，激励更多的人投身商业领域，追求致富之路。同时也揭示了各个行业的盈利能力，引导全球投资者关注具有潜力的领域。此外，政府部门和经济学家通常也会以此作为依据，去制定有关财富分配和税收政策，以便推动国家及地区的经济发展和社会进步。
排名的背后逻辑
福布斯每年雇用超过50位来自不同国家的记者组成一个团队，来追踪世界上最富有人士的活动。根据相关资料来源，福布斯团队在发出符合入榜资格的邀请时，普遍收到三种反馈：有些人试图抬高自身财富、有些人配合调查但不告知细节，还有一些是拒绝回答任何问题。福布斯团队会针对他们，进行详审商业交易，并估算土地、房屋、车辆、艺术品等有价值的资产，再与这些人士进行面试以审查他们的真实性。最后，入榜人士的公开市场股票仓位会以榜单发布前一个月的市场价值进行粗略估计，而私人持股公司将以现行股价收益比定价。一系列的计算后，入榜富豪的最终以美元估计身价，计算方式为资产减去已知债务。
此外，分配在多数人士身上的家族财产，仅在每位人士所持有的价值超过一亿元以上才会被计算。当一位在世的个人已将财产分配给直系亲属时，则这项资产在此人仍在世时仅会以一项名单算入。政治人物、皇室成员及独裁者等财富来自于其身份地位者将不包含在此排行榜中。福布斯全球富豪榜于每年三月发布，资产净值为公布当时所名列之数据。
富豪榜成“注水生意”？
过往，福布斯全球富豪榜曾是企业家财富成就的公信力证明，也是全球经济发展的“风向标”。近年来，却出现越多越多围绕“财富”、“社会贡献”的造假事件。
2019年，年仅21岁的卡戴珊家族成员Kylie Jenner以10亿美元身价入选福布斯全球富豪榜，成为有史以来最年轻的“白手起家”富豪。但在2020年，福布斯将Kylie Jenner踢出十亿美元以上级别富豪榜，并指责该家族夸大了她的资产。她们母女此前曾邀请福布斯团队前往参观住宅和公司，并出示了“疑似伪造”的纳税申报单。 Jenner家族此前称Kylie Cosmetics（由Jenner创立的公司）2018年的销售额为3.6亿美元，但相关文件中却显示当年的销售额仅有1.25亿美元。
此外，前美国总统唐纳德·特朗普/Donald Trump也为了福布斯全球富豪榜进行了财富“造假”。在2014年至2019年五年期间，福布斯一直将特朗普列为美国最富有的人之一，直到2019年公布了其税收损失的详细信息，通过披露沉重的债务负担澄清了特朗普财富的一些模糊之处。
特朗普为了登上全球富豪榜，竟然“自编自演自导”了一场真人剧。他声称自己没空，要求福布斯的记者和他公司的财务副总裁“约翰·巴伦”进行对话。但实际上，约翰·巴伦就是由特朗普本人饰演。福布斯记者称，“5月谈了45分钟，7月谈了40分钟，我在与一个虚构人物进行了对话，他实际上就是特朗普。他向我灌输精心编造的谎言，并表示他父亲弗雷德·特朗普的所有资产已经合并并转移给他本人。”事实上，弗雷德·特朗普的所有财产并没有转移给他。
发生一系列“明目张胆”的造假现象，也让不少人质疑，福布斯全球富豪榜的审核标准，是否已不像过往一样严谨、专业？值得关注的是，“造假”事件不仅发生在美国，自福布斯进入中国以来，相关事情也在频繁发生。
福布斯在2003年，进入了中国市场。福布斯中国富豪榜，是美国福布斯杂志针对中国制订的一个榜单。截止目前，作为福布斯官方授权的福布斯中国结构，自然要发挥好“30岁以下精英”的吸金作用，因此诞生了“福布斯中国U30”榜单（Under 30/30岁以下精英）。而人一多，伪装成精英的“骗子”也就出现了。福布斯中国U30也因此成为了，这几年福布斯众多榜单中被大众“反感”最多的一个。
福布斯中国U30宽松的评选，导致了上榜者的“良莠不齐”。 2018年的“福布斯中国U30”在公布时，贝米钱包创始人姚坤杰以其企业对社会作出的贡献而榜上有名，但在发榜前的20天，贝米钱包才因涉嫌非法吸收公众存款罪遭立案侦查，姚坤杰也被釆取刑事强制措施。
美国也发生着类似的“造假”事件
2019 年，查理·贾维斯/Charlie Javice因其在一家名为Frank的初创公司中工作，而跻身福布斯U30精英榜，她将这家公司称为“高等教育领域的亚马逊”。 Frank公司帮助学生完成了经济援助流程，它在这方面显然非常成功，以至被摩根大通于2021年以1.75亿美元收购，贾维斯被任命为该银行的首席执行官。事后，贾维斯在LinkedIn上分享了这一消息并夸口说，在短短四年内，Frank已经发展到为“6000多所大学的超过500万学生”提供服务。
事实证明这些数字可能有点夸张。 31岁的贾维斯被司法部指控“虚假且大幅夸大其公司的客户数量”，以吸引摩根大通收购该公司。根据诉讼称，Frank只有约30万客户，并伪造数据以显示更大的客户群。她聘请了一名数据科学家来组成几百万客户，而摩根大通拥有约24万名员工，并为其支付3450万美元的专业知识费用，但在尽职调查中似乎没有发现这一点。贾维斯被指控犯有串谋电信和银行欺诈罪，每项罪名最高可判处30年监禁。
2021年，自称“有效的利他主义者”的山姆·班克曼-弗里德/Sam Bankman-Fried也同样上榜了福布斯富豪榜。在他的前加密货币交易所FTX急剧崩溃后，他面临着一系列指控，从贿赂外国政府到洗钱，再到非法政治捐款。
当然，问题不在于福布斯榜单，而在于福布斯公司。福布斯U30不仅仅是一份名单，更是一种心态：一种在青春从你身边溜走之前取得伟大成就的压力。压力可能会导致某些雄心勃勃的人走捷径。
福布斯排行榜“注水”的背后，充斥着两大原因
从专业角度看，福布斯富豪排行榜并不能实现“真正的排名”。富豪榜上的排名和数字，与现实中的真实情况相比，可能存在着天壤之别。榜单上排在第100名的可能比排在第10名的在现实中要富裕得多，而没有排上榜的富豪比比皆是，被排上榜的“负豪”也比比皆是。
究其缘由，以相对专业的角度来分析，主要可归为以下三大要素：
首先一个人所拥有的钱，外人没可能完全、真实地知道。这主要是指一批“老钱家族”/Old Money，他们在半个多世纪里累计“利滚利”的私人财产远远超过了其名下持有的上市公司市值，因此现代“唯市值论”的统计方式会大幅低估老牌富商的实际财富。
其次，私人的债务情况，外人也不可能知道全部。比方说一个人持有价值100亿元的股票市值，而其实际上持股的母公司或他个人还有70亿元的债务，那么他实际上的身价应当是100减去70后剩下的30亿元，但外界媒体难以摸清其私人的债务情况，所以仍然以100亿元计量，这就会产生了对其财富价值的高估。
最后，市值也并不等于真实财富。在交易所公开上市的股票市值是通过边际股价乘以总股本推算出来，并非是世上真实存在的钱。而由于存在流通量、换手率、货源分布、税务等现实问题，股价可被大幅高估、也可被大幅低估，当大股东真正想要变现时，到手的现金也许远远小于目前市值，也可能远远高于目前市值。
因此，像“澳门赌王”何鸿燊等不少富豪们都认为，富豪榜主要是为了博取平民大众的眼球，让纸媒杂志凭此赚个销量；在互联网时代，更是打造噱头赚个流量而已。所谓的富豪榜，缺乏现实意义，大家只需当个娱乐来看即可。
另外，福布斯的商业模式转变，也成为了重要影响。以福布斯中国为例，据相关信息显示，福布斯中国富豪榜在2012年首次推出，办了四届就因为福布斯杂志中文版媒体团队的问题，在2015年12月底宣布解散而停止运营。直到2017年7月，福布斯中国才在深圳重新发布。这两年期间，榜单不仅从原来的300候选人增加到600人，上榜的候选人水平也更是“一言难尽”。
据悉，福布斯杂志中文版媒体团队突然解散，和福布斯杂志“变卖”有关
2013年，福布斯中文杂志广告收入下降了5%，仅有2.6亿美元。同年11月，福布斯杂志持有人“福布斯家族”正式宣布将出售该杂志。 2014年7月，本汇鲸媒体投资公司/IntegratedWhale Media Investments接手福布斯传媒/Forbes Media出售的大多数股权，并达成相关协议。值得注意的是，本汇鲸媒体投资公司是由华硕电脑联合创始人谢伟琦与香港前丰临集团董事长任德章等亚洲投资者组成。
根据福布斯传媒CEO迈克·费德勒/Mike Federle的釆访，2018年福布斯的盈利分别来自数字广告49%，活动收入23%，品牌授权10%，印刷发行11%和商业广告7%，而线下活动收入变成盈利增长的主要来源。因此，2018年，福布斯举办了高达60多场的世界级活动，其中就包括Under 30（30岁以下精英）峰会。福布斯中国U30榜不是第一次发布。这几年，很多被评为“年度U30”的创业者，顶着光环去融资创业，有些确实顺风顺水，但也有一些人入选后，创业失败了就跑路，或者一年换四五个创业项目，在不同的商业赛道上不断变换着创业的方向。上榜的背后，更像是为了“圈钱”而做出的必要“公关传播”。
除了年轻创业者的“人设营销”外，福布斯中国U30也更是一场大型的“商业营销”。福布斯中国作为一家商业媒体机构，通过发布福布斯中国U30榜单，可以吸引更多读者关注和流量，提升其媒体影响力和品牌价值，进而吸引更多广告商投放广告，实现商业收益。其次，榜单的受众主要是年轻一代和商业界的新生创业者，精准的年轻、高消费力人群同时吸引了大量广告商和品牌的关注和预算投入，广告商都希望透过在福布斯中国U30的宣传中，与优秀年轻人进行“对话沟通”，提高品牌曝光度和影响力，从而促进销售和业务增长。
福布斯榜单作为全球知名的商业媒体机构，长期以来一直被视为评估企业、个人成功的重要参考指标之一。然而，随着时间的推移和环境的变化，福布斯榜单的公信力可能会面临挑战，需要我们再次重新审视。尽管近几年，全球范围内都陆续出现了造假、买排名、公关手段等“注水生意”的说法，但福布斯榜单的公信力仍有潜力再度起航。重新审视和持续改进是确保榜单公信力的关键步骤，福布斯榜单能否重拾大众对其的信任，显得尤为重要。
