要点:
亚马逊通过大幅降低自研AI芯片价格和扩展广告业务，挑战科技巨头并加速向全球技术领袖迈进。
随着科技领域的竞争日益加剧，全球领先的公司不断探索创新的技术和商业策略，以获得市场的主导地位。尤其在人工智能AI和数字广告领域，各大巨头纷纷布局，推动技术的突破和行业的转型。在这个竞争日益激烈的时代，亚马逊作为电商巨头，正在迅速拓展其技术边界，挑战现有的市场格局。
在自研AI芯片和广告投放的战略布局中，亚马逊正通过独特的创新举措，力图突破电商平台的传统框架，发起对英伟达的挑战。此外，不断扩展广告业务，亚马逊正逐步展现其成为全球技术领袖的潜力。
AWS挑战英伟达：大幅降低自研AI芯片价格
近日，亚马逊(AMZN)为了吸引平台客户选择其自研AI芯片而非英伟达(NVDA)的产品，亚马逊云服务/AWS釆取了一个激进的策略：大幅降价。
据一位长期使用AWS的客户透露，AWS近期向其推销搭载自家芯片Trainium的服务器，声称该服务器的计算性能与英伟达的旗舰产品H100相当，但价格仅为后者的四分之一。
虽然AWS列出了租用Trainium和英伟达芯片集群的每小时收费标准，但它并未将这些芯片进行公平对比。 AWS首席执行官马特·加曼曾在去年12月表示，使用Trainium芯片的客户能以60%到70%的价格获得与H100相同的性能。
对于这一举措，英伟达方面没有回应。而AWS则在声明中表示，“AWS是GPU的最佳选择，我们与英伟达、英特尔、AMD等领先的芯片供应商建立了坚实的合作关系，同时也在开发自主设计的芯片，以满足客户对生成式AI应用程序激增的需求。我们的目标是为客户提供最适合其工作负载需求的计算选择。”
英伟达的Hopper系列芯片（如H100）长期以来是微软、AWS、xAI等大型云服务商和AI开发者的核心算力来源。这一举措凸显了英伟达目前面临的最大挑战。目前，亚马逊、谷歌和微软等英伟达的主要客户，正逐步开发自己的AI芯片，挑战英伟达的市场主导地位。
AWS此次的降价策略表明，AWS正寻求减少对英伟达的依赖，尤其是在云计算销售领域。 AWS高管表示，包括苹果、Adobe和Anthropic等在内的科技公司，正在测试AWS的Trainium芯片，并取得了不错的成绩。
亚马逊打破谷歌、Meta垄断：开拓广告新市场
尽管谷歌(GOOG)和Meta (META)凭借各自的优势继续在广告投放领域占据主导地位，但亚马逊凭借其独特的电子商务整合、购买意图数据以及基于效果的广告组合，成为了一个强大的竞争对手，尤其对于专注于电子商务和产品销售的企业而言。随着数字广告行业的发展，亚马逊能够无缝结合购物与广告的能力，使其在广告收入的竞争中可能占据显著优势。
亚马逊的广告销售主要依托于其电子商务平台。在此平台上，亚马逊提供“赞助产品”广告，这些广告出现在搜索结果和产品详情页面，帮助卖家将其产品推广给相关受众。此外，卖家还可以购买“赞助展示广告”，并通过“赞助品牌”功能创造定制的品牌体验。通过这些广告形式，亚马逊能够利用大数据创建详尽的客户档案，并精确地定位广告，帮助广告商在极高的精度下选择特定的人群、兴趣，甚至是那些曾浏览或购买过类似产品的潜在消费者。
近年来，亚马逊还将其广告产品扩展到了自己的核心平台之外，允许品牌通过亚马逊广告网络在第三方网站和应用程序上做广告。
通过亚马逊DSP/demand-side platform，广告商能够在网络上和亚马逊自有的平台上以编程方式购买展示广告和视频广告，亚马逊已将其广告覆盖范围扩大到“全渠道”方式。此外，亚马逊已开始将广告纳入其他产品和服务中，例如其Prime Video流媒体服务，该服务很快将包含“有限”广告，以帮助资助新内容的创建。
然而，亚马逊所有广告产品的共同点是利用大量客户数据向其平台上的品牌和卖家提供有针对性的广告，就像谷歌和Meta 一样。
亚马逊为广告商提供了强大的工具来衡量其广告活动的影响。这包括转化跟踪、销售归因和报告仪表板。广告商可以看到他们的广告支出如何直接影响销售，并相应地调整他们的策略。在这种情况下，AWS的云计算能力无疑有助于处理和分析大量数据，从而实现广告活动的实时优化。
亚马逊的广告模式主要基于效果，这意味着广告商在客户釆取特定行动（例如点击广告或进行购买）时付费。这确保广告商可以衡量其广告活动的有效性并优化其广告支出以获得更好的投资回报率。此外，亚马逊将广告无缝集成到购物体验中。这意味着广告通常看起来像有机搜索结果或产品列表，这使得它们对客户更具吸引力且更少干扰。
比如，亚马逊允许广告商对其产品相关的关键词进行竞价。因此，当客户搜索这些关键词时，赞助产品或品牌就会出现在搜索结果中。亚马逊的搜索算法在确定要显示的广告时还会考虑相关性
亚马逊的广告业务规模庞大，并且增长迅速，增长速度比AWS还要快。亚马逊的广告策略是一个复杂且动态的生态系统，旨在最大限度地提高收入，同时为客户和广告商提供价值。它利用公司庞大的电子商务平台、数据驱动的定位和创新的广告格式来创造无缝的广告体验。专家曾预测，到2028年，亚马逊的广告业务销售额将超过1000亿美元。
亚马逊在多个领域的快速布局，展现出其突破传统电商平台的雄心，尤其是在自研芯片和广告投放领域的创新。作为消费者，我们应该认识到，亚马逊不仅是一个普通的电商平台，它在多个技术领域的持续创新和突破，已经使其成为在AI计算和数字广告领域的重要竞争者。凭借其强大的数据分析能力、精准的广告定位和自主研发的AI芯片，亚马逊未来将拥有广阔的发展空间，足以挑战目前在这些领域占据主导地位的巨头，逐步实现自身从电商平台到全球科技巨头的跨越。
