Twitter推特改名為“X”,發光標誌“閃瞎眼”後被拆除!

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商業 Business


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馬斯克正式為社交媒體Twitter換上了新標志,以“X”取代了原有的經典藍色小鳥,並表示這不僅僅是一個名字的改變,收購Twitter是為了創建一個無所不能的“萬能應用X”計划。事實上,自馬斯克收購Twitter以來,從內部大裁員,到對言論的限制,再到廣告商的暫停合作,這家全球知名社交媒體公司經曆了巨大的變動。而對此,背後的評論更是褒貶不一。

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2023年7月28日 ,埃隆·馬斯克/Elon Musk將舊金山標記為X Corp.的所在地,並在該公司總部頂部豎起了一個巨大的發光“X標誌”。

Twitter X Sign Removed
而在31日,有民眾爆料稱看到現場工人在拆除“X標誌”,此前該標誌已經引起鄰居和市政府官員的投訴與批評。在下午1點,標誌已從屋頂上被拆除了下來。其中一位投訴代表表示,他們已向舊金山建築檢查部提出了24起投訴。該標誌未經許可就豎立起來,不安全且發出的強光滋擾著附近的居民,其閃爍的燈光讓他們難以入睡。針對此行為,馬斯克聲稱,此發光標誌只是“臨時”的,公司正在開發一個更新、更永久的標誌來取代以前的“藍鳥”標志。

這個發光“X標誌”的誕生,正是馬斯克“衝動”經營此公司(前身為推特/Twitter)的最新例證。自從去年10月,馬斯克以440億美元收購Twitter以來,已經進行了一系列的“高調操作”,這一次的發光標誌也並不例外。

為何鐘情於“X”?
7月24日,馬斯克正式為社交媒體Twitter換上了新標志,以“X”取代了原有的經典藍色小鳥,twitter.com網址也已改為X.com。此外,他還發布了新標誌“X”被投射到Twitter總部大樓上的圖片,并配文稱“這是今夜我們的總部”。

馬斯克曾表示,這不僅僅是一個名字的改變,收購Twitter是為了創建一個無所不能的“萬能應用X”計划,並認為收購Twitter可以將這一進程加快三到五年。他補充解釋,“Twitter這個名字在只有140個字符消息的時代講得通,因為那時的發言就像小鳥在啾啾鳴叫一樣。但現在,你几乎可以在這個應用平台上發布任何東西,包括几小時長度的視頻。在這種情況下,Twitter這個名字就沒有意義了,所以我們必須和這只鳥說再見。”

但也有一個有趣的角度。
馬斯克曾表示自己非常喜歡字母“X,其對字母“X”的熱情甚至要追溯到20多年前。1999年,馬斯克創立了一家名為“X.com”的互聯網金融服務公司,該公司后轉型為“PayPal”。2002年,PayPal以15億美元出售給“eBay”,而馬斯克也從中賺取近1.8億美元,使他擁有了足夠的資金投資特斯拉/Tesla,并在2002年建立了他的太空探索公司SpaceX。2016年,馬斯克又成立了腦機接口公司Neuralink。據悉,除了新并入的Twitter,SpaceX和Neuralink現也歸屬於“X Corp”。

因此,有不少人推測,馬斯克對“X”的情感可能出於某些懷舊情懷,畢竟”X.com讓他賺到了人生的第一桶金。

改名背后褒貶不一
事實上,自馬斯克收購Twitter以來,從內部大裁員,到對言論的限制,再到廣告商的暫停合作,這家全球知名社交媒體公司經曆了巨大的變動。據悉,馬斯克本月早些時候曾表示,在多家大型廣告商撤出的情況下,該平台的廣告收入已經減少了近一半。來自咨詢公司Brand Finance的數據則表明,該公司的品牌價值較去年下降了32%,主要原因是馬斯克“激進的策略”。

美國內布拉斯加大學奧馬哈分校的市場營銷學教授認為,當一家企業在陷入困境或想要改變方向時,品牌重塑能起到積極的作用。在對215家進行了品牌重塑的上市公司進行研究后,他發現有一半的企業取得了一定成果。“這意味着馬斯克的舉措可能是及時的。”他補充稱,“馬斯克希望將Twitter轉變為一個能社交、交易、打車、訂酒店等的萬能應用程序。在不少人看來,這是一次非常重要的品牌重塑。”

但也有另外一種聲音
在研究咨詢公司Forrester研究專家看來,馬斯克實現上述目標還有很長一段路要走。“這需要時間、金錢和人力,而這三點是該公司現在所不具備的。”他補充說,“此舉可能將進一步丟失Twitter原有的用戶群。此外,考慮到Twitter用戶對該平台的信任問題、金融監管問題等,多名業內人士認為馬斯克的這一願望很可能落空。”

“X”背後的蓬勃野心
據相關數據顯示,早在今年4月,馬斯克所持有的Twitter公司被并入其新成立的公司“X Corp”,Twitter也向其商業客戶宣布將改名為“X Corp”,這意味着Twitter不再作為一家獨立公司存在。此外,馬斯克於3月9日在內華達州注冊成立了兩家新公司:X Holdings Corp和X Corp,前者是后者的母公司。3月15日,馬斯克申請將旗下的X Holdings I與X Holdings Corp合并,將Twitter與X Corp合并。

針對這一系列操作,專注於科技領域的專家認為,馬斯克表面上在努力推廣“X”,但實際上,其也僅僅是通過在社交媒體上的宣傳造勢,該平台沒有做出任何實質性的改變。改名看起來是為了“吸引人們的注意力”,但實際上商業價值不大。他形容這就像是“可樂更換傳統包裝,但不改任何配方’”。也有專家分析稱,與其說馬斯克想重塑Twitter,不如說他是想圍繞着自己的“馬斯克帝國”發展,而“X”系列將成為帝國的核心。

但是,不管處於什么背后原因,如今這個發光的“X標志”上線不到3天就被“強行拆除”,引起了全球各地對此的關注。在社交媒體上,這一現象更是引起了廣發的熱議和討論。“X標志”所帶來的強大宣傳推廣收獲,或許已超過標志違規被罰款所帶來的損失。

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