要點:
今年夏天，各大知名品牌的時尚秀場上、熱播電視劇中，均出現了一個新趨勢“Quiet Luxury”。低調的奢華背后不僅涉及流行文化的推波助瀾，還與后疫情時代下的經濟環境、不同消費者的選擇息息相關。對今天而言，Quiet Luxury有著存在的必要價值和社會意義。
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前不久時尚的指標還停留在Logomania (過度追求明顯大LOGO凸顯身份與地位) 的熱潮當中，今年時尚圈很多大牌卻都變得異常“安靜”、“含蓄”。
今年夏天，MiuMiu、Prada等知名品牌秀場展現了低調奢華的秋冬新款，加之近期第四季HBO熱播的“繼承之戰”/Succession，一再讓Quiet luxury、Stealth wealth、隱形的富豪 等詞再度受到關注，掀起一陣關於“低調奢華”的討論熱潮。
這表明摒棄明顯張揚的Logo，轉向高品質的面料，在高級時尚和高品質之間游走的趨勢。這種帶著極簡主義的色彩，打破著流行趨勢的框架，讓我們重新審視“奢侈”的全新定義及背后的重大意義。
Quiet Luxury潮流重新定義奢侈
Quiet Luxury直譯的意思是“低調奢華”，指的是無Logo、剪裁干淨俐落並採用頂級面料的高級時尚。事實上，Quiet Luxury不是最近才出現的新趨勢，而是過往時尚的再次復興。在 2008-2016年間，曾紅極一時的Normcore，就是主打無Logo的中性色調、多種單品組合搭配，打造極簡穿搭風格，和現在的Quiet Luxury有異曲同工之妙。但Quiet Luxury將奢華回歸到一種更低調的形式，不喧賓奪主，卻能引人注目。
2023各大知名品牌時尚秀場上，變化最大的可算得上是Miu Miu。去年還在推崇低腰裙的甜辣歐美風，今年秋冬新款卻回歸至簡，搖身變成“時髦知識分子”。此外，好姊妹Prada也收起了個性鮮明的三角標，上演“實穿的華麗日常”，在低調中綻放奢華感。
但含蓄并不意味着普通，低調外表下隱藏的是奢侈品牌精妙絕倫的剪裁和工藝設計。比如仔細看Prada新款單品，你會發現很多細節，花蕊領結、可疊穿的假領，包包上的碎花浮雕…一切都是值得反復品味的“點睛之筆”。
除了奢侈品牌時尚秀場，奉行 Quiet Luxury 美學的消費品牌還有不少，像The Row、KHAITE都是這一趨勢下的“天花板”。它們採用精湛的剪裁和高級的材質面料，勾勒著女性的曲線輪廓，細節上褪去繁複結構後的低調內斂，更突出奢華的姿態。
在時尚界中有趣的是，當Quiet Luxury美學擴散而來下沉至大眾層面時，除了奢侈品牌外，快時尚品牌也想從中分一杯羹。日前ZARA母公司Inditex宣布提升快時尚形象，通過提高服裝質量來達到“低調奢華“的目的。而SHEIN則是照葫蘆畫瓢，直接粗暴地推出Quiet Luxury產品。其實就是簡化設計，不再印有花俏的印花、Logo或標語，可如果從質感細節去看，實在是難以企及真正的低調奢華。
Quiet Luxury潮流背后三大原因
流行文化的推波助瀾 - 如有關注國外娛樂產業動態，前陣子葛妮絲派特洛因滑雪意外被告上法院，即便事件本身已掀起討論熱度，可更受大眾關注的，是她簡約淡雅的法庭穿搭，The Row橄欖綠大衣、CELINE軍靴、Prada厚底鞋，甚至還有個人品牌G. Label by Goop單品，風格極簡，可價位卻並不簡單。
還有近期歐美熱播的HBO影集“繼承之戰”，劇中記錄著媒體豪門羅伊家族中的子女爭權奪位，裡面全是富可敵國的有錢人，可他們的穿搭並不浮夸，低調奢華中處處透露着內涵。一系列流行文化的“推波助瀾”和明星同款趨勢下，讓時尚品牌方迅速“嗅到了”流行的新趨勢。在時尚品牌的角度，當有錢人都放棄了浮夸的古怪單品，如何創造新款單品以滿足他們的消費需求，成為品牌方發展之路的思考關鍵。實際上，大部分品牌已經在戰略層面上做出轉變，悄悄向Quiet Luxury靠近。
根據數據研究公司EDITED顯示，奢侈品牌生產帶有Logo的服裝、手袋和鞋類產品同比下降18%。同樣，圖案單品僅占奢侈時裝的23%，而去年這一比例為27%。而且，正如我們在Prada和Miu Miu最近的秀場上看到的現狀，對於大品牌而言，顏色選項也變得低調，黑色同比增長了11%，棕色為59%，灰色則為64%。
知名品牌作為時尚潮流的潮流風向標，有了如此大的轉變，可看出眾多品牌方對於Quiet Luxury的重視。它們紛紛利用了低調奢華作為新的切入口，以緊跟潮流文化趨勢的產品渴望再次和他們的高淨值消費者進行“對話”。
后疫情下的實用價值
Quiet Luxury趨勢之所以出現，除了流行文化的影響，大環境經濟不景氣也被視為其中一個重要原因。我們已迎來後疫情時代，讓很多消費者也開始慢慢調整自己的購物習慣，選擇將預算投資在價位更高而製作更為精良的單品。因此，比起浮誇的時尚設計風格，消費者變得更著重“實用價值”。
沉迷了大牌這么多年后，“低調奢華”的品牌設計近年來愈加受到關注和追捧。或許消費者對所謂的品牌大Logo已經出現審美疲勞，開始回歸到極簡、高級的審美當中。
不同人群的新選擇
一般大眾或許不解，為何有錢人還要穿得如此低調？而“繼承之戰”劇服設計師 Michelle Matland曾經做出相關解釋。“劇中的頂級富豪，他們根本不用靠穿搭去證明他們是誰。因為，羅伊家族本身就代表著財富。”
隨着個人財富的不斷增加，高淨值人群的消費品味也變得越來越高雅。不再需要靠品牌大Logo、全身掛滿大牌來彰顯自己的財富和社會地位，而是通過一件又一件看似簡單實則處處充滿設計細節的單品，來表達自己的獨特的高級時尚審美。這種心理就像當你前一晚出去玩喝多了，第二天早上你會很渴望喝一杯水一樣。在過度追求明顯Logo和奢華之后，高淨值人群開始渴望簡約主義，因為Quiet Luxury就是他們的“酒后之水”。
而對於“Z世代” (指出生於1995年到2009年之間的人群) 年輕消費者，他們追求個性化又簡約、高品質的購物體驗。他們不願意盲目追隨奢華品牌，而是更加注重自己的獨特品味和風格。在TikTok上，Quiet Luxury 一詞的瀏覽量已超過 385 億次，根據Google的數據統計，這個詞與“Stealth Wealth”和“Old Money Style”搜索量暴增了 900%，而在中國的小紅書、抖音等主流社交媒體上，Quiet Luxury穿搭風更是引起了一波又一波的模仿和追捧熱潮。
Quiet Luxury潮流引發三大意義
對於時尚品牌而言，也許時尚潮流到了Logomania的尾聲，而低調奢華的風格剛好為人們在眼花繚亂的時裝世界中提供了“停下腳步思考”的空間。有一點可以肯定的是，Quiet Luxury這個趨勢的流行表明對於當下的購物者來說，享受時尚的Logo 奢華感似乎已經退居次要地位。因此品牌方在設計下一個系列時，要把Quiet Luxury的元素考慮進去，以迎合消費者的審美需求。而最後到底是哪一個品牌，能抓住這個“風口”，佔據更大的市場份額，則是這一場“低調奢華”風潮下的大贏家。
對於高淨值人群而言，當今蕭條的經濟時代正在改變格局，迫使他們傾向選擇簡約的服裝風格來掩飾自身的財富實力。隨着貧富差距的擴大，我們看到富豪們在着裝方面變得更加謹慎，有的是為了保護其隱私和安全，有的則十分介意與他人對比其財務狀況，有的甚至是為了避免引起“仇富”心態的社會矛盾。Queit Luxury的概念恰好可以滿足他們這種“自我保護”的需求，同時高品質、細節設計和個性化的體驗，也可以滿足他們對於奢華品牌和豪華服務的追求。
對於“Z世代”而言，Quiet Luxury趨勢下讓越來越多的年輕消費者，更加關注事物的內在價值和意義而非外在的表象。“低調的奢華”與他們追求個人成長、精神滿足和意義尋找的價值觀相符。
除此以外，對於社會而言，Quiet Luxury在倡導可持續性、促進品質消費上也有着非常重要的引導作用。“低調奢華”強調時尚可持續性，也被稱為生態時尚/Eco-Fashion，專注於創造高品質和長使用壽命的服裝，而不是追捧當今的“快時尚”熱潮。快時尚下的服飾設計風格更換頻繁，造成了大量的浪費及環境污染，而Quiet Luxury趨勢下的產品，則是通過經典極簡風的設計和高品質的用料，來減少消費者更換的頻率從而減少對環境的破壞。這一舉動有助於推動社會對可持續發展的轉變，促進消費者、企業和政府釆取更多的環保措施。
隨着全球通貨膨脹將數百萬人推入財務困境，“高調炫富”已經開始顯得格格不入甚至令人反感。 而經濟的指向標，又會直接反映在社會生活的各個方面，奢侈品牌“外顯化”趨勢的下降不足為奇，因為2008年經濟衰退期間也出現了類似的趨勢。或許未來某一天，我們回看Quiet Luxury也會覺得過於簡單、索然無味。但對於后疫情時代的現在來說，“低調奢華”卻有着存在的價值和巨大的社會意義。
