“Quiet Luxury”低調奢華,有錢人才看得懂的時尚趨勢?

“Quiet Luxury”低調奢華,有錢人才看得懂的時尚趨勢?

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今年夏天,各大知名品牌的時尚秀場上、熱播電視劇中,均出現了一個新趨勢“Quiet Luxury”。低調的奢華背后不僅涉及流行文化的推波助瀾,還與后疫情時代下的經濟環境、不同消費者的選擇息息相關。對今天而言,Quiet Luxury有著存在的必要價值和社會意義。

投資不僅僅是為了創造財富,更是一種洞察宏觀經濟的態度,見證社會演變與科技發展。我們一起,從大變局中看清發展趨勢,希望從不確定中找到確定。

狂呼金融研究所聚焦於新的社會發展形勢下,金融與經濟對當今世界日益凸顯的影響。以全面、理性的投資視角,洞察分析每一個趨勢與機會,為廣大投資者創造更高質量、更獨特的金融投資觀點。

狂呼,比一部分人更快、更准地看清市場,讓大眾洞察金融經濟的核心。

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前不久時尚的指標還停留在Logomania (過度追求明顯大LOGO凸顯身份與地位) 的熱潮當中,今年時尚圈很多大牌卻都變得異常“安靜”、“含蓄”。

今年夏天,MiuMiu、Prada等知名品牌秀場展現了低調奢華的秋冬新款,加之近期第四季HBO熱播的“繼承之戰”/Succession,一再讓Quiet luxury、Stealth wealth、隱形的富豪 等詞再度受到關注,掀起一陣關於“低調奢華”的討論熱潮。

這表明摒棄明顯張揚的Logo,轉向高品質的面料,在高級時尚和高品質之間游走的趨勢。這種帶著極簡主義的色彩,打破著流行趨勢的框架,讓我們重新審視“奢侈”的全新定義及背后的重大意義。

Quiet Luxury潮流重新定義奢侈
Quiet Luxury直譯的意思是“低調奢華”,指的是無Logo、剪裁干淨俐落並採用頂級面料的高級時尚。事實上,Quiet Luxury不是最近才出現的新趨勢,而是過往時尚的再次復興。在 2008-2016年間,曾紅極一時的Normcore,就是主打無Logo的中性色調、多種單品組合搭配,打造極簡穿搭風格,和現在的Quiet Luxury有異曲同工之妙。但Quiet Luxury將奢華回歸到一種更低調的形式,不喧賓奪主,卻能引人注目。

2023各大知名品牌時尚秀場上,變化最大的可算得上是Miu Miu。去年還在推崇低腰裙的甜辣歐美風,今年秋冬新款卻回歸至簡,搖身變成“時髦知識分子”。此外,好姊妹Prada也收起了個性鮮明的三角標,上演“實穿的華麗日常”,在低調中綻放奢華感。

但含蓄并不意味着普通,低調外表下隱藏的是奢侈品牌精妙絕倫的剪裁和工藝設計。比如仔細看Prada新款單品,你會發現很多細節,花蕊領結、可疊穿的假領,包包上的碎花浮雕…一切都是值得反復品味的“點睛之筆”。

除了奢侈品牌時尚秀場,奉行 Quiet Luxury 美學的消費品牌還有不少,像The Row、KHAITE都是這一趨勢下的“天花板”。它們採用精湛的剪裁和高級的材質面料,勾勒著女性的曲線輪廓,細節上褪去繁複結構後的低調內斂,更突出奢華的姿態。

在時尚界中有趣的是,當Quiet Luxury美學擴散而來下沉至大眾層面時,除了奢侈品牌外,快時尚品牌也想從中分一杯羹。日前ZARA母公司Inditex宣布提升快時尚形象,通過提高服裝質量來達到“低調奢華“的目的。而SHEIN則是照葫蘆畫瓢,直接粗暴地推出Quiet Luxury產品。其實就是簡化設計,不再印有花俏的印花、Logo或標語,可如果從質感細節去看,實在是難以企及真正的低調奢華。

Quiet Luxury潮流背后三大原因
流行文化的推波助瀾 - 如有關注國外娛樂產業動態,前陣子葛妮絲派特洛因滑雪意外被告上法院,即便事件本身已掀起討論熱度,可更受大眾關注的,是她簡約淡雅的法庭穿搭,The Row橄欖綠大衣、CELINE軍靴、Prada厚底鞋,甚至還有個人品牌G. Label by Goop單品,風格極簡,可價位卻並不簡單。

還有近期歐美熱播的HBO影集“繼承之戰”,劇中記錄著媒體豪門羅伊家族中的子女爭權奪位,裡面全是富可敵國的有錢人,可他們的穿搭並不浮夸,低調奢華中處處透露着內涵。一系列流行文化的“推波助瀾”和明星同款趨勢下,讓時尚品牌方迅速“嗅到了”流行的新趨勢。在時尚品牌的角度,當有錢人都放棄了浮夸的古怪單品,如何創造新款單品以滿足他們的消費需求,成為品牌方發展之路的思考關鍵。實際上,大部分品牌已經在戰略層面上做出轉變,悄悄向Quiet Luxury靠近。

根據數據研究公司EDITED顯示,奢侈品牌生產帶有Logo的服裝、手袋和鞋類產品同比下降18%。同樣,圖案單品僅占奢侈時裝的23%,而去年這一比例為27%。而且,正如我們在Prada和Miu Miu最近的秀場上看到的現狀,對於大品牌而言,顏色選項也變得低調,黑色同比增長了11%,棕色為59%,灰色則為64%。

知名品牌作為時尚潮流的潮流風向標,有了如此大的轉變,可看出眾多品牌方對於Quiet Luxury的重視。它們紛紛利用了低調奢華作為新的切入口,以緊跟潮流文化趨勢的產品渴望再次和他們的高淨值消費者進行“對話”。

后疫情下的實用價值
Quiet Luxury趨勢之所以出現,除了流行文化的影響,大環境經濟不景氣也被視為其中一個重要原因。我們已迎來後疫情時代,讓很多消費者也開始慢慢調整自己的購物習慣,選擇將預算投資在價位更高而製作更為精良的單品。因此,比起浮誇的時尚設計風格,消費者變得更著重“實用價值”。

沉迷了大牌這么多年后,“低調奢華”的品牌設計近年來愈加受到關注和追捧。或許消費者對所謂的品牌大Logo已經出現審美疲勞,開始回歸到極簡、高級的審美當中。

不同人群的新選擇
一般大眾或許不解,為何有錢人還要穿得如此低調?而“繼承之戰”劇服設計師 Michelle Matland曾經做出相關解釋。“劇中的頂級富豪,他們根本不用靠穿搭去證明他們是誰。因為,羅伊家族本身就代表著財富。”

隨着個人財富的不斷增加,高淨值人群的消費品味也變得越來越高雅。不再需要靠品牌大Logo、全身掛滿大牌來彰顯自己的財富和社會地位,而是通過一件又一件看似簡單實則處處充滿設計細節的單品,來表達自己的獨特的高級時尚審美。這種心理就像當你前一晚出去玩喝多了,第二天早上你會很渴望喝一杯水一樣。在過度追求明顯Logo和奢華之后,高淨值人群開始渴望簡約主義,因為Quiet Luxury就是他們的“酒后之水”。

而對於“Z世代” (指出生於1995年到2009年之間的人群) 年輕消費者,他們追求個性化又簡約、高品質的購物體驗。他們不願意盲目追隨奢華品牌,而是更加注重自己的獨特品味和風格。在TikTok上,Quiet Luxury 一詞的瀏覽量已超過 385 億次,根據Google的數據統計,這個詞與“Stealth Wealth”和“Old Money Style”搜索量暴增了 900%,而在中國的小紅書、抖音等主流社交媒體上,Quiet Luxury穿搭風更是引起了一波又一波的模仿和追捧熱潮。

Quiet Luxury潮流引發三大意義
對於時尚品牌而言,也許時尚潮流到了Logomania的尾聲,而低調奢華的風格剛好為人們在眼花繚亂的時裝世界中提供了“停下腳步思考”的空間。有一點可以肯定的是,Quiet Luxury這個趨勢的流行表明對於當下的購物者來說,享受時尚的Logo 奢華感似乎已經退居次要地位。因此品牌方在設計下一個系列時,要把Quiet Luxury的元素考慮進去,以迎合消費者的審美需求。而最後到底是哪一個品牌,能抓住這個“風口”,佔據更大的市場份額,則是這一場“低調奢華”風潮下的大贏家。

對於高淨值人群而言,當今蕭條的經濟時代正在改變格局,迫使他們傾向選擇簡約的服裝風格來掩飾自身的財富實力。隨着貧富差距的擴大,我們看到富豪們在着裝方面變得更加謹慎,有的是為了保護其隱私和安全,有的則十分介意與他人對比其財務狀況,有的甚至是為了避免引起“仇富”心態的社會矛盾。Queit Luxury的概念恰好可以滿足他們這種“自我保護”的需求,同時高品質、細節設計和個性化的體驗,也可以滿足他們對於奢華品牌和豪華服務的追求。

對於“Z世代”而言,Quiet Luxury趨勢下讓越來越多的年輕消費者,更加關注事物的內在價值和意義而非外在的表象。“低調的奢華”與他們追求個人成長、精神滿足和意義尋找的價值觀相符。

除此以外,對於社會而言,Quiet Luxury在倡導可持續性、促進品質消費上也有着非常重要的引導作用。“低調奢華”強調時尚可持續性,也被稱為生態時尚/Eco-Fashion,專注於創造高品質和長使用壽命的服裝,而不是追捧當今的“快時尚”熱潮。快時尚下的服飾設計風格更換頻繁,造成了大量的浪費及環境污染,而Quiet Luxury趨勢下的產品,則是通過經典極簡風的設計和高品質的用料,來減少消費者更換的頻率從而減少對環境的破壞。這一舉動有助於推動社會對可持續發展的轉變,促進消費者、企業和政府釆取更多的環保措施。

隨着全球通貨膨脹將數百萬人推入財務困境,“高調炫富”已經開始顯得格格不入甚至令人反感。 而經濟的指向標,又會直接反映在社會生活的各個方面,奢侈品牌“外顯化”趨勢的下降不足為奇,因為2008年經濟衰退期間也出現了類似的趨勢。或許未來某一天,我們回看Quiet Luxury也會覺得過於簡單、索然無味。但對於后疫情時代的現在來說,“低調奢華”卻有着存在的價值和巨大的社會意義。

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