隨著馬斯克聲譽下降,潛在的特斯拉買家冷落該公司?

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2024年4月1日金融快訊Market Briefing
未來特斯拉的市場前景面臨挑戰。據近日一項調查顯示,美國消費者對特斯拉的興趣正在減退,而公司創始人埃隆·馬斯克表示,這種下降部分原因在於受到兩極分化人物的影響。

盡管特斯拉去年在大幅降價的幫助下繼續實現強勁的銷售增長,但該電動車制造商預計最早將於周二公布疲軟的季度銷售情況。

在專業平台上,特斯拉“考慮度得分”在2月下降至31%,不到2021年11月該公司開始追蹤消費者對該品牌興趣時高點70%的一半。

僅在1月份,特斯拉的考慮度得分就下降了8個百分點,而同期生產汽油車和電動車的梅賽德斯、寶馬和奧迪的Calibre得分略有上升,達到44至47%。

對此,特斯拉尚未對此置評。不少專家認為,“馬斯克本人很可能是聲譽下降的罪魁禍首。” 他門表示,該公司的調查顯示,83%的美國人將馬斯克與特斯拉聯系在一起。

據一項調查分析顯示,調查釆訪了五位市場營銷、民意調查和汽車專家,他們表示,圍繞馬斯克日益右翼的政治立場和公開言論的爭議正在影響特斯拉的品牌和需求。西北大學凱洛格管理學院市場學教授對外表示,“不介入政治,就很難提高銷量。”

不少分析師則認為,經濟擔憂、缺乏價格實惠的新車型以及來自中國比亞迪等廉價競爭對手的競爭加劇也給特斯拉帶來了壓力。

今年第一季美國電動車整體銷量預計將增長15%。特斯拉的銷量預計將增長3%。不少專家認為,電動汽車的放緩將成為特斯拉的挑戰。

盡管電動車銷量整體上升,但特斯拉在美國最大市場加州的新車注冊量在2023年第四季度出現了三年多來的首次下降。上個月至少有五位分析師下調了特斯拉的目標股價,稱該汽車制造商可能會公布令人失望的第一季度交付業績。今年迄今為止,特斯拉股價已下跌近30%。

馬斯克的個人魅力使得特斯拉受益匪淺,他將汽車重新定義為時尚的電動計算機,憑借其外觀、性能和操控性超越了傳統汽車,從而推動了應對氣候變化的努力。但是,在過去的十多年中,特斯拉的年銷售量實現了驚人的增長。

近年來,這位億萬富翁的言論和行動引發了爭議,包括支持共和黨和涉及反猶太主義言論的言論。馬斯克否認自己是反猶太主義者。

在2023年1月的電話會議上,當一位投資者詢問他的政治言論是否影響了特斯拉的品牌和銷量時,馬斯克表示,他“相當受歡迎”,指的是他在X/前身為Twitter上當時擁有1.27億粉絲的情況。“無論你喜歡我還是討厭我,你是想要最好的車,還是不想要最好的車?”馬斯克在去年11月的另一場活動中說道。

2023年特斯拉在美國、荷蘭、法國、英國和澳大利亞的聲譽都有所下降。特斯拉在中國和德國的聲譽沒有受到影響,在中國,有關該公司及其執行長的新聞可能受到限制。

在美國,消費者分析公司近日的一項調查顯示,2月有42%的受訪者持負面看法,而2022年4月馬斯克披露其持有Twitter股份時,這一比例為34%。

對此,不少專家認為馬斯克/Elon Musk的行為和政治立場越來越讓電動車購買者望而卻步,雖然他們的數量不多,但不斷增加,他們現在正在市場上尋找特斯拉的替代品。

特斯拉在許多人眼中仍享有很高的聲譽。據相關數據顯示,特斯拉在所有汽車品牌中擁有最高的客戶忠誠度,去年有68%的車主在購買新車時選擇了另一輛特斯拉。
德克薩斯州特斯拉Model 3的車主表示,馬斯克的行為對他沒有任何影響,他已經對這些行為“麻木了”。也有車主表示由於馬斯克支持共和黨,她原本想避開特斯拉,但由於缺乏可靠的充電基礎設施,去年她最終還是購買了Model Y。

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