2024年2月1日金融快訊Market Briefing
蘋果在週四公佈的第一財季收益超出了市場對收入和盈利的預期，但有一個顯著的挑戰：在其最重要的市場之一中國，銷售額下降了13%。
當管理層提供了一些關於本季前景的細節時，特別是有關iPhone銷售疲軟的信息，這導致蘋果股價在盤後交易中下跌超過4%。
以下是蘋果截至12月30日的季度業績與LSEG（前身為Refinitiv）的普遍預期的對比：
每股盈餘： 2.18美元，預期2.10美元
營收：1195.8億美元，預期為1179.1億美元
以下是蘋果產品線與LSEG預期的比較：
iPhone 營收：697億美元，預期678.2億美元
Mac 營收：77.8億美元，預期為77.3億美元
iPad 營收：70.2億美元，預期為73.3億美元
其他產品收入：119.5億美元，預期為115.6億美元
服務收入：231.2億美元，預期為233.5億美元
毛利率：45.9%對比預期45.3%
蘋果的財務長表示，他們預計在3月季度，iPhone的銷售額將與去年相當，達到513.3億美元的收入水平。一年前，由於供應從新冠疫情導致的停工中恢復並趕上需求，使得iPhone的業績出色，銷售額達到了50億美元。“扣除了50億美元的iPhone銷售額後，蘋果的總收入將與去年的948.4億美元持平。”他還補充說，服務業的增長將與去年第四季相同，即11%。
蘋果公佈了12月季度的銷售額增長為2%，打破了連續四季營收下滑的局面。蘋果的毛利率持續上升，12月季幾乎達到46%。蘋果的本季淨利達到了339.2億美元，較去年同期增長了13%。
對此，蘋果執行長庫克對外表示，一些增長率實際上比上季度“大幅加速”，這是因為蘋果公司的日曆運作方式，今年12月季度比去年第一季度少了一週。“重要的是要記住，去年我們這個季度有14週。今年我們只有13週。”庫克補充說到。
iPhone的銷量略低於華爾街修正後的預期，增長了近6%，達到了697億美元，這對於9月發布的iPhone 15機型來說是一個積極的信號。這也是蘋果iPhone 15首次實現完整季度的營收。
據相關數據顯示，蘋果的獲利服務業務本季營收增長了11%，達到了231.1億美元，但仍略低於預期。投資者們對蘋果服務業務的增長格外關注，其中包括Apple Music等訂閱、保固、搜尋授權收入，以及Apple Pay和蘋果廣告的支付。
蘋果表示，它有22億台活躍設備在使用，許多分析師表示，這項指標可以幫助他們預測蘋果的服務成長。這一數字高於去年同期的20億台活躍設備。
庫克將服務成長歸因於廣告、雲端服務、支付和公司的應用程式商店等產品。他表示，蘋果擁有超過10億的付費訂閱，其中包括透過App Store訂閱應用程式。
此外，蘋果在除大中華區以外的所有地區的銷售額均出現成長，大中華區較去年同期下降近13%，這可能引發人們對其第三大市場對蘋果需求下降的擔憂。它面臨著華為等本土企業日益激烈的競爭。 大中華區除了香港和台灣之外，還包括大陸。
iPhone在該地區的銷售是每個人似乎都關注的焦點。 與此同時，Mac銷售額在本季成長不到1%，達到77億美元，與預期相符。對於該產品線來說，這是一次顯著的復甦，該產品線在9月季度同比下降了近34%。
iPad銷售額持續下滑，本季下降25%，至70.2億美元，略低於華爾街預期。蘋果沒有在2023年發布新的iPad機型，這在該產品歷史上還是第一次。
該公司的可穿戴設備業務有時被稱為“其他產品”，包括AirPods耳機和Apple Watch。該公司的季度業績也很糟糕，銷售額年減11%至119.5億美元，儘管超出了華爾街的預期。去年12月，由於與醫療設備公司Masimo發生專利糾紛，最新Apple Watch在蘋果商店下架了幾天。 蘋果表示，該季度在股息和股票回購上花費了近270億美元。
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