要點:
聖誕老人形象最初由可口可樂在20世紀30年代創造。隨着時間推移，“紅衣白帽”聖誕老人已成為全球聖誕節慶祝活動的標志，并成為商家借助節日氛圍推動消費的重要營銷工具。
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長期以來，聖誕老人的形象几乎是家喻戶曉：一個長着白胡子、穿着紅色帽子和紅袍的老者，駕着雪橇在聖誕夜送禮物給全世界的孩子們。然而事實上，紅帽子白胡子的聖誕老人形象并不是一開始就有的，而是20世紀30年代期間，可口可樂為了拉一波銷量而“創造”出來。
隨著時間的發展，可口可樂的這一營銷策略不僅有效提升了銷量，也使得這位身穿紅袍的聖誕老人形象逐漸成為全球范圍內聖誕節慶祝活動的標志性符號。
聖誕老人的演變
關於聖誕老人/Santa Claus的起源，最為人熟知的說法是，來源於公元三世紀左右古希臘的聖尼古拉斯/Saint Nicholas。聖尼古拉斯是一位大主教，生活在古希臘的米拉城，他一生致力於傳教與修道，以樂善好施聞名。他經常悄悄地將黃金從窗外投進貧困家庭的屋內，幫助那些急需援助的人。這一行為，也被認為是聖誕老人形象中紅衣服和從煙囪送禮物傳統的最早來源。
根據傳說，聖尼古拉斯常被描繪為一位慈祥的老人。為了紀念他的善行，教會將每年的12月6日定為“聖尼古拉斯節”。隨着時間的推移，這一天的慶祝活動逐漸與聖誕節結合，成為增添節日氣氛的一部分。從此，聖尼古拉斯的形象逐步演變為今天的“聖誕老人”，并成為聖誕節慶祝活動的標志性人物。
17世紀初，人們為了慶祝瑞雪降臨的冬至，開始用常綠植物裝飾家園，認為這些植物具有抵御寒冷的魔力。隨着聖誕樹的流行，綠色和白色逐漸成為聖誕節的象徵色。到了19世紀，著名畫家托馬斯·拿斯特/Thomas Nast創作了超過兩千幅聖誕老人畫作，畫中的聖誕老人常穿着綠色外衣，象徵着“常青”/evergreen的魔力。
事實上，聖誕老人形象的塑造不僅僅源自宗教傳統，還受到了商業化的影響。19世紀中期，許多美國公司意識到需要創造一個充滿父愛形象的聖誕人物，於是大型商場如梅西/Macy’s和酒水食品公司等紛紛將聖誕老人形象融入廣告中推廣。然而，在1930年之前，聖誕老人的具體形象仍然沒有一個統一的標準。
而真正奠定了聖誕老人的形象，可就要拜可口可樂公司的營銷策略所賜
1929年和1930年，可口可樂在經曆美國經濟大蕭條的影響下，整體銷售業績大幅下滑。臨近年末，原本在夏季能夠帶來清涼感的優勢，反而在寒冷的冬季變成了劣勢。在其他商品借聖誕節之機拉動銷量時，可口可樂卻陷入了困境。
盡管如此，可口可樂仍持續大規模投放聖誕季廣告，但效果依舊不盡如人意。該公司的高層逐漸意識到，品牌亟需一個能夠深刻展現聖誕節氛圍、同時與品牌內涵緊密結合的“代表形象”。
為了滿足這一需求，品牌在聖誕季的廣告策略上進行深度調整。前全球創意總監達里爾·韋伯/Daryl Weber認為，消費者對品牌的無意識聯想是塑造強大品牌的重要因素，而品牌需要為這些聯想提供“端口”。這使得可口可樂意識到，如何在聖誕節期間建立與消費者情感共鳴的品牌形象至關重要。
因此，為了符合可口可樂的品牌訴求，突顯“溫馨、祝福與歡樂”的品牌理念，1931年可口可樂聘請著名插畫師海頓·珊布/Haddon Sundblom重新定義聖誕老人形象。
Haddon Sundblom參考了1865年“哈珀斯”雜志中的聖誕老人畫像以及克萊蒙特·摩爾的詩歌“聖誕節前夜”，描繪出了一個白胡子、胖肚子、慈祥的老人形象。最重要的是，Haddon Sundblom為聖誕老人設計了紅色的外衣，首次將聖誕老人從傳統的綠衣長袍形象中解放出來，賦予了他更加符合可口可樂品牌色調的紅色服裝。
1931年，聖誕老人的形象在可口可樂公司的廣告中出現。當時可口可樂公司希望在冬天增加可口可樂的銷售，便將聖誕節結合廣告，塑造一個有可口可樂紅白標誌，並且肥胖、有白色大鬍子、看起來相當開心的老人當作產品的代言人，這樣的廣告成功地將聖誕老人的形象深植全世界人的心中。
此后，聖誕老人和可口可樂的廣告成為聖誕季的標志之一，每年通過不同的廣告形式深入人心，推動銷量在聖誕季節大幅增長。這一形象不僅改變了人們對聖誕老人的認知，也讓可口可樂品牌成為了永不過時的節日符號。
持續將近百年的商業價值
隨着可口可樂銷量的持續攀升，廣告中的聖誕老人形象逐漸深入人心，而曾經身穿綠衣的聖誕白叟也開始淡出公眾視野。可口可樂的紅色逐漸超越了其他顏色，成為聖誕節的象徵色。
如今，聖誕老人已成為可口可樂的“行走廣告牌”，然而公司意識到，如果將聖誕老人的形象僅僅局限於產品本身，還是有局限的。因此，他們決定將聖誕老人打造成大眾心中的聖誕象徵，進一步增強品牌影響力。
為了確保這一形象的統一性和獨特性，可口可樂為聖誕老人的明亮紅色申請了專利，要求所有為可口可樂工作的藝朮家在創作時必須使用這一紅色，并確保廣告中的聖誕老人形象與可口可樂標簽上的紅色完全一致。與此同時，可口可樂并未對聖誕老人的形象本身申請專利，這使得其他品牌和廠商得以圍繞聖誕老人創造了丰富的周邊產品，如玩具、書籍、賀卡等。
到了20世紀50年代，聖誕老人身着紅白相間的形象成為了全球商家和媒體的共同選擇，逐漸占據了消費者的思想和情感。在聖誕節期間，消費者無意識地幫助可口可樂推廣其品牌，因為紅衣聖誕老人已經深深嵌入了全球文化基因和每個人的潛意識中，成為一種永恆的符號。
如今，聖誕節和聖誕老人已經成為消費熱點，商家們也通過這一形象帶來經濟利益隨着聖誕節日氛圍的普及，越來越多的品牌開始通過聖誕老人這一深入人心的形象，吸引消費者并推動銷售。商家們利用聖誕節的節日氣氛，設計特定的產品包裝，推出節日限定商品，甚至舉行促銷活動，將聖誕老人的形象與品牌緊密結合，從而提高品牌的認知度和銷售額。聖誕老人不僅僅是一個節日符號，還是商家們與消費者情感溝通的重要紐帶。
例如，可口可樂每年都會推出一系列以聖誕老人為主題的廣告，并發布限量版的聖誕包裝。聖誕老人作為品牌代言人，帶來了強烈的節日氛圍，成為了可口可樂品牌與消費者情感連接的橋梁。每年推出的“聖誕老人系列瓶裝可樂”不僅成為了節日里熱銷的商品，也引發了消費者的熱烈討論和購買欲望，形成了一種節日文化現象，成功提升了品牌形象和銷量。
此外，全球化妝品品牌如雅詩蘭黛和資生堂等，也會在聖誕節期間推出特別的節日限量版產品，包裝上印有聖誕老人等節日元素，吸引消費者購買。這些品牌通過與聖誕節的結合，營造出溫馨的節日氛圍，使得消費者在購買時產生情感共鳴。
電商平台如亞馬遜和阿里巴巴也借聖誕節這一購物季節，推出各種促銷活動和聖誕主題商品，借助聖誕老人的形象吸引消費者。在每年的聖誕購物季，亞馬遜會推出“聖誕老人專場”，并通過聖誕老人形象的廣告，鼓勵消費者購買禮品和節日裝飾品。這些活動通常伴隨着限時折扣和免運費等優惠措施，使得品牌能夠在聖誕期間最大程度地刺激消費者的購買欲望，帶動銷量增長。
玩具品牌如樂高和美泰也通過聖誕老人的形象來吸引家庭消費者。每年，樂高會推出聖誕主題的玩具套件，其中不乏聖誕老人和他的雪橇等經典元素。這些商品通常以限量版形式發售，吸引了大量家長和孩子購買作為聖誕禮物。
如今，聖誕節和聖誕老人不僅是節日慶祝的核心，還成為了全球范圍內的消費熱點。商家們早已認識到，聖誕節帶來的消費潛力無法忽視。聖誕老人這一深入人心的形象不僅代表着溫馨和歡樂，還帶有強烈的節日氛圍和情感聯結。隨着聖誕節成為全球范圍的節日，越來越多的品牌開始借助這一象徵性的形象來推動銷量。
品牌通過聖誕老人形象的代言，能夠在消費者心中喚起節日的愉悅感和溫情記憶。商家們利用聖誕老人那熟悉的紅白裝束、溫暖的笑容和丰富的象徵意義，創造出具有情感價值的廣告營銷活動。這些活動不僅僅是為了賣產品，更是在塑造品牌的情感認同與文化聯結。這種跨界合作的形式不僅能提升品牌曝光度，還能在消費者中營造濃厚的節日氣氛，刺激他們的消費欲望。
發展至今，聖誕節和聖誕老人已經不再僅僅是一個節日符號，而是一個強大的營銷工具。隨着消費文化的日益發展，與聖誕老人這一形象的緊密結合，不僅增強了品牌的親和力和吸引力，還通過與節日氛圍的深度融合，實現了銷售和品牌價值的雙重提升。在這樣的文化和商業環境中，聖誕老人依舊是一個永恆的符號，承載着節日的溫馨和商家的經濟利益。
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