千億級市場,寵物經濟“孤獨生意”正在興起!

千億級市場,寵物經濟“孤獨生意”正在興起!

商業 Business 莊太量 Prof. Chong


要點:
近年寵物相關的新興細分賽道被持續挖掘,“寵物經濟”可謂是火出圈。寵物擬人化服務品牌“小寵科技”已完成規模近千萬元的天使輪融資,近期引起了投資界的熱議。人口結搆化、經濟的快速發展以及互聯網和社交平台的崛起三大方面,都推動着寵物行業快速發展。但回看近几年寵物市場的發展,也暴露了三大問題值得我們去思考。與其他行業在發展初期遇到的問題類似,“寵物經濟”賽道資本在初期大量的融入,反而會導致行業在短時間內出現資金不知道往哪“使力”的迷茫期。

香港中文大學新亞書院副院長、劉佐德全球經濟及金融研究所常務所長、環球經濟與金融跨學科主修課程聯席主任,2013-2016年兼任南京大學思源講座教授。

莊教授1991年獲香港中文大學經濟學學士學位,并於1995年獲美國羅徹斯特大學(University of Rochester)經濟學博士,其專業研究範疇為計量財務學。

莊教授為全球首百分之5經濟學家(RePEc),傑出作品量為全球首百分之1,2000-2005年於全球理論計量經濟學排名37,著有《人生煉金術的7大抉擇》一書及1000餘篇論文發表於國際學術期刊及中港報章。

莊教授熱心服務社會,經常接受電子傳媒及報章訪問,與中港政府官員和商界領袖交流經濟意見,並出任多項公職:曾任世界銀行及聯合國世界綠色組織項目顧問、香港特別行政區政府中央政策組非全職顧問、標凖工時委員會委員、交通諮詢委員會委員、土地及建設諮詢委員會委員,以及康樂園國際學校校董,現為電訊(競爭條文)上訴委員會成員、香港總商會經濟政策委員會委員、香港學術及職業資歷評審局專家小組委員、香港賽馬會會員,及多份國際期刊的編輯委員。

莊教授2022年獲香港特區政府頒授榮譽勳章 MH,以表揚其在推動香港貿易和工業發展的突出貢獻。 同時,莊教授經常和大眾在他的YouTube頻道《經濟人生》分享他對全球經濟和個人發展的看法。

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寵物奶茶、寵物餐廳、寵物友好酒店、寵物美容、寵物殯葬…近年寵物相關的新興細分賽道被持續挖掘,“寵物經濟”可謂是火出圈。打開各大電商App,輸入“寵物”,更是跳轉出成千上萬的SKU,從食品到服飾、生活日常用品一應俱全,在國內短視頻平台上,甚至還有商家開啟了“寵物直播”售賣活體及相關寵物用品的趨勢。

今天我們與莊太量教授探討了關於千億市場下的“寵物經濟”,引發了雙方深刻的思考,特此我們和讀者們分享一些想法。伴隨着養寵大軍的興起,“吸貓擼狗”尤其在這三年疫情宅家成為常態的影響下,人與寵物的情感依賴更趨明顯,中國寵物經濟規模在近几年得到持續的增長。

中國寵物擬人化服務品牌“小寵科技”已完成規模近千萬元的天使輪融資,近期引起了投資界的熱議。小寵科技是一家2022年新成立的寵物服務品牌,通過智能科技改善寵物日常生活體驗,面向商用/家用寵物寄養場景,小寵科技現已自主研發“Pilton寵爾頓寵物智能艙”產品。而“寵爾頓寵物樂園”是小寵科技的業務探索起點,定位為“城市近郊寵物迪士尼”。今年2月新開的這座樂園位於上海嘉定區,距離人民廣場約50分鐘車程,涵蓋寵物游玩、洗澡、游泳、美容、寄養服務為一體,深受廣大寵物主的追捧。

據“2022-2023年中國寵物產業發展及消費者調研研究報告”顯示,2022年中國寵物經濟產業規模將達4936億元,同比增長25.2%。在寵物行業的需求端、供給端以及資本的共同推動下,中國寵物經濟產業規模增長迅速,預計2025年市場規模達8114億元。

日本經濟界針對此類現象提出了“貓咪經濟學”定論,意為不管經濟多么困難,大眾對寵物及其相關產品的熱情永遠高漲。而且,大環境經濟越差,寵物經濟越火。

“貓咪經濟學”背后,反映的是年輕人的情感剛需。情感需求處於馬斯洛需求的第三層,屬於高於生理和安全需求之上的高階需求,這也是寵物行業逆經濟周期發展主要原因所在。數據顯示2023年全國單身人群已達2.3億人,占總人口20.7%左右,可謂相當驚人。獨居人群規模的擴大,以及居民收入的逐年遞增,也給寵物市場規模的快速增長創造了優良的環境。根據央視財經報道,中國目前的一戶家庭人口已經超過1.25億人,也是目前飼養寵物的主力軍。而“學曆高、收入高、年齡低、寵齡低”是寵物主人的四大特徵。

人口結搆化、經濟的快速發展以及互聯網和社交平台的崛起,都推動着寵物行業快速發展。
1. 人口結搆的變化
目前中國有很多空巢家庭、丁克家庭,一戶家庭,因此產生了寵物陪伴的需求。伴隨着快節奏的生活,越來越多的年輕人也將萌寵作為自己的情感寄托,而且如今90后95后甚至00后,因高房價的主要原因,對婚姻和孩子的欲望逐年下降,為了彌補心中的精神寄托空缺,紛紛選擇養寵物這條道路…而這一切都拉動了寵物經濟的快速發展。

2. 經濟的快速發展
隨着中國經濟的快速發展,人們的生活水平和質量有了極大的改善,隨着收入的增加,人們更加追求精神生活的富足和充盈,也推動了寵物經濟的蓬勃發展。據統計,中國寵物以及寵物用品一年的交易額已超過100億元。不僅如此,寵物身后的一條完整的產業鏈條已經逐漸形成:寵物飼養場、寵物醫院、寵物美容店、寵物食品店、寵物寄養、寵物殯葬等等。中國寵物業從業人數已達百萬人。“養寵大軍”的蓬勃壯大,讓寵物經濟這個新名詞爆發出前所未有的“錢”景和動力。

3. 社交媒體的崛起
“萌寵”在社交媒體平台上都是一個相當重要的分類,尤其是在短視頻紅利階段,很多寵物飼養者都成了坐擁百萬粉絲的網絡紅人。把寵物日常在社交媒體平台上不斷曝光,在帶給人們快樂的同時,也收獲了很多精准用戶的關注。比如在全網擁有一千多萬的超人氣寵物網紅博主“料理貓王”,憑借着精湛的廚藝和可愛的貓咪形象,圈粉無數,也圈錢無數。

而今,寵物交易、食品、用品、醫療、美容、訓練、殯葬等一系列服務應有盡有,完全成熟的寵物行業產業鏈,大大降低了“鏟屎官”們的負擔。養寵物門檻低且人們經濟水平提高,引來更多年輕人養寵物的風潮,也讓寵物經濟迎來了高速增長期。

但回看近几年寵物市場的發展,也暴露了三大問題值得我們去思考。
1. 養寵物和購房需求的沖突
面對“寵物經濟”的高漲,房產開發商應作對應房子結搆設計的調整。比如:去掉寵物容易攀爬的露台。對於養寵物的人來說,開放式的露台無疑給寵物主人徒增很多煩惱,“封窗”成為了很多人頭痛的問題。若房產開發商關注到這點并快速調整設計結搆,相信能大大滿足養寵物且有購房需求的人的雙重願望。

2. 領養代替售賣
首選領養,而不是通過市場交易的形式購買寵物。取消寵物店售賣,并不是簡單的切斷寵物店商業收入來源,其實是很多人理解錯了。“取消寵物店售賣”這種管理模式是在國外早已實行,并不是不能在寵物店里買賣寵物,只是規范了Breeder(繁育員)這個資質。出售新生寵物必須要有Breeder的資質,私人繁殖并出售寵物屬於違法,從無資質的人手里買幼寵也是違規的,要交一筆罰款才能給寵物打芯片和上戶。寵物店主如果有Breeder資質,是可以在自己店里販賣自己繁育的寵物的。這樣從根本上,能大大保證了寵物繁育的安全合規可控。

3. 中國寵物品牌沒有獨角獸
不管你願不願意承認,中國寵物市場的風口喊了很多年依然沒有徹底到來。一個產業進入到爆發期與成熟期,往往與內部環境和外部環境的同步成熟有很大關系,資本更多是杠杆作用,而不是決定性作用,對於中國寵物市場遲遲未能爆發的根本性因素,總結起來,就是產業的關鍵指標:購買力和寵物擁有量沒有到達徹底爆發的臨界點。

與其他行業在發展初期遇到的問題類似,“寵物經濟”賽道資本在初期大量的融入,反而會導致行業在短時間內出現資金不知道往哪“使力”的迷茫期。甚至可以說,寵物行業不缺資金,缺的是一個明確的發展方向。

香港中文大學新亞書院副院長、劉佐德全球經濟及金融研究所常務所長、環球經濟與金融跨學科主修課程聯席主任,2013-2016年兼任南京大學思源講座教授。

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