要點:
從2022年夏天火爆全網的“村BA”、2023年5月開打的“村超”足球聯賽，兩者火爆出圈的經驗，對於推進鄉村全面振興，具有十分深遠的啟示意義。村超”和“村BA”通過“體育+”賦能鄉村振興的實踐，為廣東乃至全中國的鄉村振興戰略提供了新的思路與借鑒，展現了鄉村體育在振興中的巨大潛力。
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大眾也許非常熟悉NBA、英超等全球知名賽事，但對於“村超”和“村BA”卻鮮有人知。這兩個賽事源於中國貴州，近年來在當地引發了轟動效應，成為鄉村振興的耀眼亮點。
近年來，這股“文體旅”熱潮不僅獲得了社會各界的熱烈關注，還將當地民族風情和文化深度融入體育賽事，創造了一個奇跡，將大眾體育活動提升到了前所未有的高度。一個貴州本土的鄉村體育賽事因何火爆出圈、大放異彩？“村超”和“村BA”的背后，不僅是一場體育賽事，更是鄉村文化振興的生動體現。
火熱的“村系”草根體育賽事
從2022年夏天火爆全網的“村BA”、2023年5月開打的“村超”足球聯賽，再到2024年9月馮坤、楊昊和丁霞多位奧運冠軍助陣的草原村排超級聯賽。“村”系列賽事已集齊了足球、籃球和排球三大傳統球類項目。
而在這些賽事中，“村BA”和“村超”無疑是最引人矚目的亮點
“村BA”起源於貴州省台槃村的“六月六”吃新節籃球賽。這個籃球賽事已有數十年的傳統，每年在吃新節期間舉辦，比賽場地設在村口的籃球場，比賽由村民自主組織，參賽者主要是當地村民。這種極具鄉村氣息的辦賽方式賦予了賽事獨特的熱情和意義。
2022年8月，貴州省黔東南州台槃鄉的一場籃球賽事在網絡上引發了熱潮。賽場上，球員們展現了精湛的攻防技巧。場外，觀眾們熱情高漲，圍觀人群密集如水泄不通。這場每年由當地村民舉辦的籃球賽，通過短視頻平台的傳播迅速走紅，甚至被網友們依據“NBA”和“CBA”的命名規則，稱其為“村BA”。
而“村超”則是“鄉村足球超級聯賽”的縮寫。2023年5月13日，貴州榕江舉行了“村超”開幕式，吸引了萬余人前來觀賽。自賽事開賽以來，“村超”的單場最高觀眾人數突破了6萬，全網瀏覽量超過480億次，抖音視頻播放量更是達到了130億次，各項數據均創下了曆史新高。
走進“村超”和“村BA”的現場，仿佛置身於一個熱鬧歡騰的世界。觀眾席上人潮洶涌，鑼鼓聲聲，歡呼與吶喊此起彼伏，激情澎湃。球場上，運動員們全力以赴，揮汗如雨，每一次進攻和防守都展現出對熱愛的執着和激情。即使在中場休息時，民族歌舞表演也接連上演，精彩紛呈，吸引眾人目光。同時，賽事直播讓全國各地的網友通過網絡平台共同感受比賽的熱情，滿場的歡笑與喝彩生動展現了“村超”和“村BA”賽事的火熱、文化的多彩、市場的繁榮以及快樂的純粹。
“村超”和“村BA”不僅是一場球員與球迷的盛會，更是多民族同胞的聚會，是一場民族文化的盛宴和精神文明的慶典。賽場內外，隨處可見真誠可愛、自信燦爛的笑臉，各族同胞身着民族服飾，充滿活力。
在2023年，曆時78天的“村超”賽事共舉辦了98場比賽，并帶來了126場民族文化表演。而在“村BA”賽場，地方特色和民族風情的非遺展示、歌舞表演通過啦啦隊和中場秀等形式呈現，贏得了觀眾的陣陣歡呼。
侗族大歌、苗族飛歌、苗族蘆笙舞等輪番上場，現場與數萬觀眾互動，氣氛一次次達到高潮。在這里，激情的現代體育與多彩的民族文化完美融合，群眾性體育活動與基層精神文明創建相輔相成，“最炫民族風”和“文明鄉風”在賽場內外交相輝映。不少村村紛紛表示，“村超才是我們想象裡中國足球的樣子”、“這才是運動，不要精英，而是要全民動起來”、“熱愛最純粹的足球”。
如今，村系列賽事已經從鄉村走向全中國，無論現場觀賽還是網絡熱度，都異常高漲。這些賽事不以年齡、職業或能力作為標准，而是以每個人對運動的熱愛為核心。賽事組織者沒有外在條件限制，參賽者憑借對運動的真實熱情參與其中，這種精神體現了體育的本質和純粹。
此外，“村超”和“村BA”也啟示我們，農村文化建設與村風民風的滋養絕非一朝一夕之功，而是需要在田野和村莊中尋找文化發展的內生動力。這可以是體育、藝朮、音樂、舞蹈、文學，或任何生長於廣袤土地深處的文化花朵。
“村超”、“村BA”所展現的一幅幅活力滿滿、熱氣騰騰、其樂融融的人民幸福生活圖景，是推進鄉村全面振興的戰略部署在貴州的落地開花。“村超”、“村BA”火爆出圈的經驗，對於推進鄉村全面振興，具有十分深遠的啟示意義。
“火出圈”的背後推動力
“村超”和“村BA”的成功，歸根結底在於其深厚的文化底蘊。成功的體育賽事必須建立在文化的基礎上，將民族風情深深融入其中，形成獨特的形式與風格。
這兩項賽事展現了現代足球和籃球文化與傳統鄉村文化的完美融合，既傳承了優秀的傳統文化精華，又在鄉村文化的表現和傳承上實現了創新與突破。具體而言，鄉土歌手演唱的苗歌取代了流行明星的歌曲，村民的民族舞蹈替代了籃球寶貝的啦啦操，而黃牛和豬腳等傳統獎品則取代了閃亮的獎牌。這種根植傳統、創新融合的方式，激活了鄉村文化，賦予了其嶄新的生命力。
而在新媒體時代，數字賦能更是給鄉村文化振興添加了強有力的“助燃劑”
“村超”和“村BA”的成功擴大影響，得益於數字賦能。從中國抖音、微博、快手等大眾傳播平台，到多個國家級權威媒體，通過短視頻、線下賽事與線上直播、欄目報道和新聞特輯等多種形式，全方位、多角度地推廣和介紹，使得“村超”和“村BA”的影響力迅速擴散。在整個過程中，數字賦能在其成功中發揮了不可或缺的作用。
隨着數字賦能的推進，不僅展現了“村超”和“村BA”的獨特魅力，還傳播了其所在州、縣富有民族特色的鄉村文化。在中國廣袤的鄉村大地上，蘊藏着丰富的文化寶藏。要實現社會主義鄉村文化的振興與繁榮，就必須聚焦鄉村，將數字賦能的重心下移，促進優秀鄉村文化的快速傳播。在“村超”、“村BA”的休賽期間，吸引了無數游客前來打卡、觀賞，甚至沉浸式體驗，帶動了旅游和休閑產業的蓬勃發展，文化傳播的影響力日益廣泛和深入。
此外，“村超”和“村BA”獲得了5G+智慧旅游試點項目的批准，計划通過搆建涵蓋體育賽事專題服務、生活住宿交通服務和智慧旅游監管服務的綜合平台，進一步提升賽事管理水平，增強觀眾的觀賞體驗和參與感，推動體育產業的發展與創新，促進鄉村文化進一步的發展。
“村超”和“村BA”的背后，是貴州對本土體育與文化資源的深入挖掘與智慧運用。創新思維、文化傳承、融合創新和數字賦能，是推動鄉村文化振興的關鍵要素。在鄉村振興過程中，需重視挖掘本土文化資源，傳承優秀傳統文化，并通過創新方式與現代體育相結合，借助數字平台進行廣泛傳播。只有在多方位的努力下，鄉村文化振興才能取得顯著成果。
鄉村是中國農耕文明的重要載體，數千年的農耕文化在鄉村延續與傳承。然而，在工業化、信息化、城鎮化、市場化日益主導現代文明的背景下，鄉村文化常常被視為“土根”，難以進入主流視野，許多鄉村文化也在發展變遷中逐漸消逝。因此，鄉村文化的振興離不開創新。“村超”和“村BA”的成功實踐證明，將鄉村文化元素與體育文化元素結合，創造符合時代發展要求的文化內容和表現形式，是鄉村文化振興的必經之路。
更值得注意的是，在“火出圈”之前，“村超”、“村BA”就已經是貴州村民的一種生活方式
“村超”的看台上，妙語連珠的解說員白天是一名普通的銀行職員；而“村超”強隊車江三村的核心球員則是一位技藝高超的飯店廚師，曾在球門外40多米處踢出“村超”第一腳“世界波”的球員是一名裝修工人。
在綠茵場上，村民們為村莊的榮譽而戰，追逐自己的夢想，成為了“球場英雄”。脫下球衣后，他們回歸各自的崗位，過着踏實的生活。群眾的熱情參與與各種奇妙的碰撞，使“村超”成為一場“必然積澱”中的“偶然破圈”。
村系列賽事不僅蘊含着可觀的賽事價值，更在推動全民健身方面發揮着重要作用。隨着“村超”和“村BA”的舉辦，越來越多的村民積極參與體育活動，不僅增強了身體素質，也促進了村民之間的互動與團結。這種全民健身的熱潮，不僅提升了鄉村居民的健康水平，更為鄉村的和諧發展奠定了基礎。
此外，村系列賽事還在傳承鄉土文化上起到了積極作用。賽事期間，丰富多彩的民族文化表演與體育活動相結合，使鄉村的傳統文化得以生動展現。這種文化的傳承不僅讓年輕一代更加了解和認同自己的根源，也吸引了外來游客的關注，促進了鄉土文化的傳播。
從鄉村振興的角度來看，“村超”和“村BA”的成功舉辦為鄉村體育設施建設提供了良好的契機。隨着賽事的持續舉辦，政府和社會各界開始重視鄉村的體育基礎設施建設，這不僅丰富了村民的休閑生活，也為青少年提供了更好的鍛煉機會，培養了更多的體育人才。
同時，賽事的商業化運作和體育旅游的開發也成為了鄉村振興的新方向。通過與企業的合作，鄉村賽事能夠獲得更多的資金和資源支持，提升賽事的整體水平和影響力。這種商業化模式不僅為賽事的可持續發展提供了保障，還促進了鄉村經濟的多元化發展。
更為重要的是，村系列賽事提升了鄉村的知名度和吸引力，成功激活了鄉村資源。在數字化時代的傳播下，鄉村的獨特魅力得以展現，也為鄉村文化和傳統的復興提供了強大的動力。村超”和“村BA”通過“體育+”賦能鄉村振興的實踐，為廣東乃至全中國的鄉村振興戰略提供了新的思路與借鑒，展現了鄉村體育在振興中的巨大潛力。它如同一束閃耀的體育之光，照亮了未來鄉村振興的道路。
觀點1
貴州鄉村系列賽事“村超”、“村BA”正逐步轉化為鄉村振興的有效路徑。
“村BA”和“村超”的火爆現象不僅為榕江和台江兩縣帶來了巨大的流量，也引發了“村經濟”的井噴式增長。
在賽事舉辦期間，貴州當地的賓館和酒店几乎全部被預定一空。根據統計，“村超”、“村BA”賽事期間，榕江縣累計接待游客338.42萬人次，同比增長131.75%。旅游綜合收入則達到了38.34億元，同比增長164.05%。同樣的火爆趨勢也出現在台江，今年上半年，該縣的旅游接待人次和旅游收入分別增長了58.54%和80.68%。這些數據充分說明了體育賽事對地方經濟的強大促進作用。
得益於體育賽事的東風，當地的特色美食和農特產品逐漸走入觀眾的視野，進一步拓寬了居民的增收渠道。榕江縣的6家主營藍染、蠟染、刺繡、銀飾和少數民族服裝的精品店，在“村超”、“村BA”舉辦的兩個月內，銷售額近800萬元。這不僅提高了當地產業的知名度，也為村民帶來了可觀的經濟收益。
即使在沒有比賽的日子，村裡的“打卡”游客數量依然可觀。台江縣通過打造集餐飲、娛樂、民俗文化與農特產品於一體的“深山星光夜市”和“深山非遺集市”，成功吸引了眾多籃球迷，成為新的網紅打卡地，這不僅促進了旅游業的發展，也提升了當地的文化氛圍。
隨着“村超”、“村BA”的火爆，觀賽游客數量達到了當地常住人口的20倍，這也催生了巨大的食宿需求。政府因勢利導，規划了1300多個免費攤位，鼓勵居民在體育館周邊提供餐飲和特色產品，進一步推動了榕江的夜間經濟和靈活就業。
此外，與“村超”、“村BA”相關的產業也在快速發展。村系列賽事不僅推動了榕江的農特產品生產和銷售，線上線下收入超過2.8億元，還推出了包括“村超”、“村BA”伴手禮、“村超”酒和“村BA”運動裝備在內的新產品。特別是藍染文創產品的開發，涵蓋了足球、T卹和布袋等多個品類，受到了市場的熱烈歡迎。
村超不僅帶來了人流的增加，還成功將網絡流量轉化為可持續的經濟增長。在流量為王的時代，榕江充分利用“村超”、“村BA”品牌的影響力，成立了專門的品牌管理公司，推出了一系列當地特色產品。例如，“村超可樂”是由當地盛產的羅漢果制成的天然飲料，因其獨特的減糖特性而備受歡迎，首批300萬瓶便迅速銷售一空，獲得了消費者的喜愛。
值得注意的是，村系列賽事的產業發展仍在持續發酵中，許多來自福建和廣東的企業紛紛到榕江尋找商機。目前已有數十家外地企業在當地落地，同時新增市場主體2700余家，占整個黔東南州新增市場主體的30%以上。這一趨勢標志着鄉村產業的轉型與升級，也為地方經濟的可持續發展提供了新動力。
通過體育賽事作為媒介，結合文化與經濟貿易的合作，利用數字媒體進行宣傳，自2022年5月以來，“村超”、“村BA”已吸引了超過500萬人次的游客，旅游綜合收入近60億元。這一成功案例不僅提升了當地的品牌形象，也為更多企業的入駐提供了機會，推動了整體經濟的發展。
觀點2
除了文化振興、經濟提升的角度外，“村超”和“村BA”的興起還為年輕人帶來了重新振作的機會。
許多年輕人在回鄉發展過程中，曾感到前途渺茫和動力不足。以往，鄉村生活的單調和缺乏發展空間，讓他們對未來充滿了無奈。然而，隨着這些體育賽事的火爆，鄉村煥發出了新的生機，激發了年輕人的活力。
鄉村的“村係賽事”方式成為了一種新潮流，吸引了大量年輕人參與。通過組織各種形式的體育活動，他們不僅能夠鍛煉身體，還能在比賽中體驗到團隊協作和競爭的樂趣。這種積極向上的氛圍，改變了他們對鄉村生活的看法，讓他們重新找到了歸屬感和成就感。
此外，賽事期間，鄉村社區的熱鬧氣氛也吸引了更多年輕人回到家鄉參與其中。傳統的鄉村文化與現代體育結合，創造了丰富多彩的活動，增強了年輕人對故鄉的認同感。這種文化的傳承與創新，使得年輕人不僅成為參與者，也成為了推動者，帶動了更多人投身於鄉村建設。
參與“村超”和“村BA”的年輕人，也開始發揮他們的創造力與領導才能。他們利用現代營銷手段，推動鄉村特產的宣傳與銷售，提升了鄉村的知名度。這種積極的改變，不僅讓他們找到了自己的價值，也使得鄉村經濟煥發出新的活力。
更為現實的是，賽事的成功舉辦為年輕人提供了更多就業機會。在體育賽事的相關產業鏈中，年輕人可以找到多樣化的職業選擇，如賽事策划、市場營銷和文創產品設計等。這些新興職業讓他們看到了更多的發展可能性，激勵他們勇敢追求自己的夢想。
年輕人的回歸和活力注入，不僅改變了鄉村的面貌，也促進了鄉村文化的復興。在體育的推動下，鄉村逐漸成為了一個充滿活力的生活和創業場所。這樣的變化不僅讓鄉村更加多元化，也讓年輕人對未來充滿了希望。
隨着“村超”和“村BA”的持續發展，年輕人的參與熱情不斷高漲。他們積極組織賽事、開展文藝活動，使鄉村生活變得更加丰富多彩。這種活力的回歸，為鄉村注入了新鮮血液，也為社會的可持續發展打下了堅實基礎。
“村超”和“村BA”不僅是一場體育盛宴，更是一場鄉村振興的革命。它們讓年輕人找回了活力和自信，也為鄉村的發展注入了新的動力。未來，鄉村將因年輕人的參與而更加繁榮，煥發出無限可能。
