2023年11月25日金融快訊Market Briefing
根據最新Adobe Analytics的一份報告顯示，美國黑色星期五電子商務支出年增7.5%，達到創紀錄的98億美元，這進一步表明對價格敏感的消費者希望花在最優惠的商品上，並正在尋找這些商品線上交易。
Adobe Digital Insights首席分析師Vivek Pandya表示，“我們在過去的一年中看到了一群非常有策略眼光的消費者的出現，他們確實在一年一度的優惠大日子盡情購買，以便能夠最大限度地享受折扣。”黑色星期五的支出激增，反映出消費者比2022年更願意花錢。
Pandya指出，衝動購買可能在黑色星期五的成長中發揮了作用，因為53億美元的線上銷售額來自衝動性購物。他指出，網紅博主和社群媒體廣告使消費者更容易產生消費。
儘管如此，購物者對價格還是很敏感的，由於去年創紀錄的通貨膨脹和利率，他們的預算更加緊張。Adobe調查顯示，7900萬美元的銷售額來自選擇“先買後付”彈性支付方式節省開支的消費者，比去年增長了47%。
Adobe報告發現，黑色星期五最暢銷的類別是智慧手錶和電視等電子產品，以及玩具和遊戲。同時，家庭維修工具表現不佳。Pandya表示，最暢銷的產品與折扣最好的產品直接相關。Adobe透過分析美國零售網站的1兆次訪問量、18個產品類別和1億個獨特商品來收集資料。
萬事達卡對今年黑色星期五銷售額的分析發現，店內銷售額僅比去年增長8%以上，而線上銷售額僅增長1%多一點。
Adobe的Pandya表示，“我確實認為，圍繞店內黑色星期五體驗、排長隊等的模式已經發生了變化。”他補充說，消費者在網上購物時“更多地處於主導地位”，因為更容易進行並排價格比較並獲得更好的價格。
零售商意識到追求優惠的消費者的崛起，並希望吸引盡可能多的消費者。百思買等公司和勞氏兩者都宣布了更高的折扣水平。Target等其他零售商和終極美麗推出了快閃促銷活動，為某些品牌和商品提供24小時折扣。根據Adobe先前的分析，黑色星期五延續了感恩節前一天的勢頭，當時線上銷售額總計56億美元。
Adobe預計週末和網路星期一的消費動能將保持不變，最大的便宜貨仍在前方。該報告預測，線上購物者在周六和周日的消費額將約為100億美元，而網路星期一的消費將達到創紀錄的120億美元。
但Pandya表示，隨著假期的深入，支出可能會開始減少。網路星期一作為假日季節的最後一個重要交易日，可能是今年剩餘時間非必需品支出的最後一次高峰。
Pandya表示，“我們確實預計增長將會減弱，因為這些折扣將會減弱，而且它們在很大程度上決定了本季買家的行為。”他指出，總是有送禮者會推遲節日購物，因此支出可能會在12月底繼續減少。但他說，真正的成長“最終出現在十一月和感恩節那週”。
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