2023年10月4日金融快訊Market Briefing
Netflix (NFLX) 今年一直在等待無廣告串流服務的價格上漲，但現在可能是站起來伸展雙腿的時候了。串流媒體服務在其廣告支援層的定價上基本上保持不變，此舉應該可以控制對價格最敏感的消費者的流失。加價的戰場主要來自高價產品，顧客可以利用隨選平台，而無需費時的廣告插播。
這種蔓延也表明，服務業預計廣告收入在不久的將來將變得更加有利可圖，從而抵消各層級之間不斷擴大的價格差異。我們可能不需要等待很長時間，Netflix 就會證實或否認這項傳聞。它將成為首批報告本財報季的公司之一，兩週後將公佈第三季業績。
訂閱者在有廣告和沒有廣告的 Netflix 上支付的費用之間的差異已經相當大了。帶廣告的標準服務每月費用合理，為 6.99 美元，沒有廣告的套餐每月費用為 15.49 美元。這是串流媒體服務中最大的差距，恰好也是Netflix 最成功的地方。
截至 6 月底，Netflix 全球付費會員數為 2.384 億。在過去 20 年裡，它也一直保持盈利，這與串流媒體服務每年損失數十億美元的競爭對手形成鮮明對比。
儘管存在定價差異，Netflix 今年早些時候還是引起了人們的注意，它透露，它將通過廣告收入彌補兩個級別每月 8.5 美元的差異。Netflix 的行銷訊息能夠獲得市場溢價並不奇怪，特別是因為它的受眾歷來都是廣告商難以捉摸的。真正令人震驚的是，Netflix 能夠這麼早就取得這樣的成功，而且實際贊助的廣告數量有限，從而影響了觀看體驗。
Netflix在 7 月發布的季度更新中，除了反響不佳之外，還有一線希望，那就是它將全年自由現金流指引從 35 億美元提高到了 50 億美元。儘管Netflix最近的營收成長緩慢，預計收入將連續第二年以個位數成長，但它仍然是串流服務股票的市場寵兒。
訂閱量成長幅度有多大還有待觀察，但投資人應該感到安慰的是，6.99 美元的廣告支援層仍然會作為安全網。
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