2024年1月18日金融快訊Market Briefing
截至目前，Netflix的廣告層擁有2300萬活躍用戶，比11月的1500萬更高。作為串流媒體先驅，Netflix (NFLX) 長期以來以其龐大的原創和授權內容庫而被觀眾視為最佳的串流媒體選擇。
然而，隨著截斷電視服務趨勢變得更加主流，大量的競爭服務紛紛推出，其中許多是由娛樂巨頭推出，擁有大量高品質智慧財產權。此外，Netflix一些熱門節目和電影的許可權正在歸還給原始所有者。由於競爭加劇，Netflix被迫從其他來源尋求增長。
在過去的幾年裡，該公司的收入增長主要依賴對原創內容的大量投資，以吸引訂閱者和應對不斷上漲的訂閱價格。然而，眾多競爭平台也提供原創內容，高昂的訂閱價格可能導致訂閱者大規模流失。
一年多前，Netflix推出了一種創造收入和實現盈利增長的新工具：以廣告為特色的低價訂閱套餐。本月早些時候，一位高層透露了Netflix廣告業務的進展。因此，我們現在值得重新考慮和評估，現在是否是買進Netflix股票的良好時機。
新的一年，新的Netflix？
在2022年11月，Netflix開始在12個國家提供廣告服務，但這僅是其業務涵蓋190多個國家/地區的一小部分。據該公司11月的報告顯示，Netflix的廣告業務在全球擁有1500萬月活躍用戶/MAU。此外，在該公司的第三季財報中，管理層表示，有30%的新註冊用戶是來自廣告層。
儘管這種增長令人振奮，但我最近注意到Netflix宣布的一項消息。據Netflix廣告總裁Amy Reinhard最近透露，該公司的廣告層目前已超過2300萬月活躍用戶。
為什麼Netflix可以在2024年從廣告中受益？
在談到廣告時，投資者需要了解的其中一個最關鍵的方面是支出通常呈週期性。隨著選舉週期的開啟，2024年的廣告支出可能會有所增加。據相關資料顯示，今年美國政治競選廣告的預期支出將超過100億美元，達到歷史上的最高水平。
儘管大部分支出預計會流向廣播和有線電視，AdImpact報告卻指出有25億美元將被用於在連網電視設備和數位平台上的廣告。
因此，政治競選活動和其他品牌都希望能夠吸引越來越多的Netflix廣告訂閱者的關注。許多專家認為，到了2024年，這些廣告支持的訂閱可能最終會對Netflix的財務狀況做出更有意義的貢獻。
你該投資Netflix股票嗎？
作為一支成長型股票，Netflix的股價經常面臨一些難以忍受的波動。似乎每個季度，投資者都會根據公司的用戶增長數據而對其歡呼或批評。然而，就長期來看，Netflix已經透過多種方式展現了它可以實現有意義的增長。目前，Netflix的預期本益比為30.1倍，遠低於公司37.1的三年平均值。
儘管廣告功能在Netflix平台上只有短短一年多的時間，並且使用方式有限，這一新產品目前可能還未有太大的進展。然而，明顯的跡象顯示，越來越多的人選擇這個選項，這可能成為其財務狀況的長期催化劑。此外，它在一些市場上的成功或許會推動它逐漸擴展到更多地區。
隨著越來越多的人註冊Netflix的廣告支援層，公司最終應該能夠獲得更具吸引力的價格條款，吸引更多營銷人員和品牌在這個串流媒體巨頭上投放廣告。儘管還有很多事情需要證明，但早期跡象表明Netflix的冒險正在取得回報。總體而言，許多專家認為，看好廣告在長期內將成為串流媒體的一個有意義的推動力，並且預測2024年對公司來說可能是一個偉大的一年。
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